кеды veja что за бренд
Звездные кроссовки: почему селебрити так любят бренд Veja
Среди поклонниц бренда Veja – герцогиня Сассекская, Эмили Ратажковски, Марион Котийяр и Эмма Уотсон. Разбираемся, почему самые модные звезды нашего времени единогласно признаются в любви именно этому эко-бренду из Франции.
Что может быть общего у герцогини Меган, которая теперь стала приверженцем лаконичного и сдержанного стиля, и Эмили Ратажковски, любительницы экстремальных мини и откровенных декольте? Казалось бы, кроме мировой популярности, совершенно ничего. За исключением пары кроссовок Veja. В них герцогиня Меган отправлялась в тур по Австралии и Океании, произведя настоящий фурор и заметно повысив продажи бренд. И в таких же Эмили Ратажковски регулярно совершает променады по Нью-Йорку вместе со своей любимой собакой (и парой-тройкой вездесущих папарацци). Французский бренд Veja уже давно завоевал себя армию преданных звездных поклонниц, среди которых, помимо Меган и Эмили, значатся Эмма Уотсон, Марион Котийяр, Хлоя Морец. И на этом один из самых многообещающих брендов современности явно останавливаться не планирует.
Свой собственный бренд друзья Себастьян Копп и Франсуа-Гизлен Мориллион, которые познакомились еще в 14 лет, решили создать после посещения швейных и пищевых фабрик в Южной Америке, Азии и Австралии. Тогда они были крайне обеспокоены тем, как производятся товары, и уже в 2005 году решили создать свою компанию Veja. Главной задачей было производить кроссовки из экологически чистых материалов и привлекать этичных поставщиков, которые работают по принципам устойчивого потребления.
За первый год Себастьян и Франсуа посетили атомные электростанции в Китае, общались со специалистами по солнечной энергии в Южной Африке и производителями органического хлопка в Бразилии и Амазонии, где они в конечном итоге и нашли необходимый кооператив в лесу рядом с Боливией, Колумбией и Бразилией.
Как стать популярным, если ты ни о чем? Французы придумали кеды, которые выстрелили без рекламы
Вас тоже достали ugly sneakers? Тренд на «уродливые кроссовки» создал французский бренд Balenciaga. Их Triple S породил множество подражателей. Даже Канье Уэст со своими Yeezy позволили себе некоторые заигрывания. Но, кажется, все. Ребятки, у которых fashion is my profession, заговорили про классические белые кеды и кроссовки из кожи. Мол, та самая константа гардероба, неподвластная модным тенденциям и годная для всех случаев жизни. В этой связи в топы полезли кроссовки от замороченных на экологии Veja. Рассказываем, как удачное стечение обстоятельств может сыграть на руку производителю.
Посмотрите на почти любую пару Veja. Силуэты привычные, на бочине неприметная галочка. Аккуратненькие, простенькие, канонические, можно сказать. В общем, зацепиться как бы не за что. Но некоторых торкает. И некоторых довольно много.
— В мире девочковой моды сейчас очень популярны Golden Goose и Veja. Первые, видимо, интересуют ценой и концептуальным видком. Вторые — отчасти потому, что бренд ведет сложную экополитику. На этой волне французы и поднялись. Возможно, это именно девчачья тема. Но Veja попали в трендовую ретростилистику, которую сейчас кренит в 90-е, — говорит консультант по стилю Наташа Лапина.
С 90-ми все примерно понятно. Теперь есть смысл поговорить про экологичность. Veja появилась в 2004-м, а в 2003-м создатели договорились о сотрудничестве с бразильскими фермерами и тамошними мелкими производителями, которые занимались органическими материалами. В итоге кроссовки стали делать с использованием амазонской резины, кожи растительного дубления и переработанных пластиковых бутылок.
Растительное дубление основано на использовании танинов. Это вещества, которые можно найти в коре деревьев, корнях, листьях и плодах. Танины сохраняют растения от насекомых и болезней, ну а в нашем случае придают коже прочность, эластичность.
Чтобы было понятно, обычно используют не танины, а хром. А такое производство сопряжено с загрязнением воды вокруг производств.
«Можем ли мы изменить мир?» — это девиз бренда. Фабрики марки, как уже понятно, расположены в Бразилии, где производятся изделия из экологически чистых материалов. Veja принципиально не рекламируется, все средства идут обратно на поддержание «справедливого» канала поставок. То есть ребята максимально замороченные.
На фоне возникшего экотренда это максимально цепляет.
И да, допустим, у французов нет осознанной рекламы. Но есть сторонняя помощь. За нее французы могут поклониться в ноги Меган Маркл. Это герцогиня Сассекская, соответственно, супруга принца Гарри. Девушка и до свадьбы, которая обернулась колоссальным повышением внимания, да даже до знакомства с наследником королевской семьи активно гоняла в кроссовках. Потому что увлекалась йогой, пилатесом и прочим фитнесом.
Принц Гарри, кстати, в потертых Adidas Gezelle.
В общем, можно только порадоваться за французов. Хотя история не новая. К примеру, бренд финских кроссовок Karhu совершенно спокойно жил с 1916-го, придумывал беговые модели, выигрывал в категории «Лучший дебют» журнала Runner’s World, но все равно оставался маркой для знатоков. А потом в паре Karhu решил прогуляться Канье Уэст — и бомбануло.
Но все-таки про Veja. В октябре 2018-го стало известно, что за год бренд продал 550 000 пар кроссовок, получив доход в 21 миллион долларов.
Итого весьма и весьма простенькие кроссовки выстреливают по четырем причинам:
Кеды veja что за бренд
VEJA – французский бренд, который был основан в Париже в 2004 году. Компания ориентирована на создание качественной мужской, женской и детской обуви, а также аксессуаров. Кроме того, бренд поддерживает современные экологические и веганские движения, предлагая уникальные модели из своего каталога.
Основной продукцией бренда являются кроссовки и кеды, а также удобная спортивная обувь. Вся она создается согласно современным лекалам, а также обладает всем необходимым для комфорта – хорошей стелькой, удобной конструкцией и другими деталями.
Компания VEJA также известна тем, что использует в своём производстве экологическое сырье. Так, среди самых популярных – это органический хлопок, каучук, натуральная кожа, а также переработанный пластик.
Дизайнерский цех компании ориентируется на простоту форм и оттенков, а потому в производстве, как правило, пользуются белым и черным цветом. В качестве декоративных элементов используется рифленая подошва, разноцветные кожаные нашивки и цветные шнурки.
Помимо выпуска своей продукции, VEJA также сотрудничает с современными дизайнерами, модельерами и популярными личностями, создавая совместную обувь и аксессуары. Также компания принимает активное участие в различных конкурсах и выставках и многое другое. Любопытно, что в обуви от бренда отметились представители британской королевской семьи.
Кеды veja что за бренд
Обувной бренд Veja был основан в 2005 году Себастьяном Коппом и Франсуа-Гизленом Морийоном. При производстве обуви Veja компания использует только качественные материалы, а сам процесс происходит с минимальным воздействием на окружающую среду, разумно расходуя природные ресурсы.
V-10 Ripstop black oxford-grey mud
Nova HL Ripstop kaki black
V-12 Leather black white
V-12 Leather extra-white cyprus
V-12 Leather extra-white lavande
V-12 Leather black white
V-12 Leather extra-white sable
V-12 Leather extra-white cyprus
V-12 B-mesh olive white
Rio-branco Alveomesh black white oxford-grey
Women Campo Chromefree Leather Extra extra-white natural suede
RIO Branco Hexamesh gravel lavande
Rio-branco Alveomesh black white oxford-grey
Nova Canvas black pierre
Nova Canvas black pierre
Campo Chromefree extra-white black
Campo Chromefree extra-white rouille
Campo Chromefree extra-white black
MAN V-10 Leather Extra white/black
Woman V-10 Leather Extra white/black
Woman Campo Chromefree Leather Extra white orange/fluo cobalt
MAN Campo Chromefree Extra extra-white orange-fluo cobalt
Еще 7 альтернативных брендов кроссовок и кед
Продолжаем рассказывать о теневых фаворитах и советовать обувь для тех, кому важен вопрос уникальности.
Hoka One One
Французский бренд, известный своими кроссовками для бега и коллаборациями с Engineered Garments, обзавелся весомыми поклонниками в лице Канье Уэста, Вирджила Абло, Эмили Ратаковски и, например, Риз Уизерспун. Некоторые модели могут показаться вам неоднозначными — этакими Dad Shoes на максималках. Но именно благодаря аляповатому на первый взгляд дизайну и непропорционально большой подошве эти кроссовки так хороши в сочетаниях с повседневной одеждой. Кроме того, кроссовки Hoka One One отличаются тем, что они очень удобные. Надев их однажды, вы рискуете обзавестись новым любимчиком среди спортивной обуви.
Что покупать: кроссовки Mafate Speed 2, Speedgoat, Tor Ultra Low, Bondi 6
Где покупать: ITK, END.
Salomon
Прорыв Salomon отчасти можно сопоставить с прорывом Hoka One One. В какой‑то момент их беговые модели стали востребованы не только среди спортсменов и любителей. Одним из первых звоночков была коллаборация c 11 by Boris Bidjan Saberi на базе кроссовок Speedcross 4 (пара вошла в весеннюю коллекцию 2017 года). Затем, в 2018-м, модель XA-Pro 3D GTX засветилась в весеннем лукбуке Palace. А осенью 2019-го тот же Palace выпустил полноценную коллаборацию с Salomon (в основу легла модель Speedcross 4). Сегодня, в 2020 году, кроссовки Salomon продаются не только в специализированных магазинах для спортсменов, но и у ключевых ретейлеров по всему миру.
Что покупать: кроссовки XT-4, XT-6, Odyssey
Где покупать: Ssense, Farfetch, END.
Li-Ning
С недавних пор китайский спортивный гигант начал развивать свое лайфстайл-направление. За последние несколько лет кроссовки Li-Ning обрели популярность и аудиторию в Штатах и Европе — этому способствовало их появление у крупных ретейлеров вроде Farfetch и Ssense.
В коллекциях бренда примерно с одинаковой частотой появляются как сильные модели, соответствующие духу времени, так и не самые удачные. Действительно стоит обратить внимание на Arc Ace, Furious Rider Ace 1.5, Sun Chaser — все они отличаются по-хорошему перегруженным дизайном с обилием деталей и выделяющейся подошвой.
15761 р. (со скидкой)
Что покупать: кроссовки Arc Ace, Furious Rider Ace 1.5, Sun Chaser
Где покупать: Ssense, Farfetch
Французская марка славится своим экологичным подходом к производству. Veja выбирает органические материалы от небольших фермерских предприятий с этичными взглядами (например, выращивающих хлопок без использования вредных для почвы химикатов). Даже когда Veja использует пластик, скорее всего, он получен из переработанных бутылок. Но успех Veja кроется не только в ответственном производстве. Бренд выпускает по-настоящему красивую и действительно удобную обувь. Простую и элегантную одновременно. Вероятно, поэтому в числе поклонников значатся актрисы Марион Котийяр, Эмма Уотсон и Хлоя Морец.
Примечательно и то, что Veja продвигает свои идеи не только через сольные коллекции, но и через коллаборации с более крупными брендами. В послужном списке французов уже есть совместные релизы, например, с такими величинами, как Lemaire и Rick Owens.