клик бейт это что
Что такое кликбейт и как его правильно использовать
Обновлено 28 октября 2021
Пользователи сети Интернет очень часто сталкиваются с кликбейтом, не зная, что это такое и как его распознать.
Происхождение термина
Кликбейт – термин, используемый для обозначения контента, который создан с целью привлечения внимания любой ценой, невзирая на низкое качество или сомнительную достоверность представленной информации. Главной задачей является захватить внимание читающего с целью его дальнейшего перехода по ссылке. Для этого могут использоваться броские заголовки или яркие картинки.
Что такое кликбейт простыми словами?
Кликбейт – способ создания такого заголовка к сайту, видео, статье, который привлечет максимальное количество человек и заставит нажать на него. Единственная цель – набрать как можно большее количество кликов и переходов.
Данный термин имеет англоязычное происхождение. Структурно состоит из двух слов click – «щелчок» и bait — «наживка». Выходит так, что кликая на заманчивый заголовок, вы попадаетесь на крючок.
«Хороший» и «плохой» кликбейт
Существуют понятия «хорошего» и «плохого» кликбейта.
Первый термин применяют к просто очень хорошим и ярким заголовкам и названиям, которые привлекают внимание пользователя и в итоге могут быть ему полезны.
Второй термин подразумевает фальшивые заголовки и, перейдя по указной ссылке, человек столкнется с информацией совершенно иного характера, в отличие от той, что была заявлена изначально.
Нередко бывают случаи «Скрытого кликбейта», когда автор преувеличивает информацию, добавляя тексту красочности, тем самым создавая кликбейт. Невооружённым взглядом это не разглядеть, а вот поисковые системы вычисляют подобное сразу же, и пессимизируют такой контент, опуская его в выдаче. Таким образом в современном мире вместе с оптимизацией под поисковики, текст нужно проверять и на кликбейт. Пока что есть только один сервис для этого — турбочек — бесплатно анализирует текст и показывает в нем наличие кликбейта.
Примеры кликбейта
Интригующий заголовок
Такой заголовок не содержит в себе никакой конкретной информации, а лишь делает намек на то, о чем будет идти речь. Содержание контента вы поймете, только кликнув на заголовок.
Может применяться запугивающий или шокирующий мотив.
Пример: «Три вопроса, которые помогут вам решить любую проблему».
Что это за три вопроса и о каких проблемах идет речь, вы узнаете, уже, перечитав всю статью вдоль и поперек.
Указательный заголовок
Указательный заголовок – личностное обращение к аудитории с вызывающим подтекстом.
Люди переходят по таким ссылкам для выяснения причин данного утверждения.
Пример: «10 вещей, о которых должен знать каждый офисный работник»
У человека возникает чувство неполноценности, из-за того, что он не знает какие-то важные вещи и стремится заполнить этот пробел.
Вызывающий недоумение заголовок
Вызывающий недоумение заголовок – абсурдное утверждение, вызывающее бурную реакцию, которое никак не отражает смысловое содержание статьи.
Пример: «Лобковым вшам негде больше жить».
В статье говорится о том, что из-за роста спроса на депиляцию, уменьшилась проблема педикулеза в интимных зонах.
Вызывающий возмущение заголовок
В этом случае авторы выдумывают заголовок, порождающий недовольство или возмущение. С помощью нецензурной лексики или сообщения о громком провале, вас провоцирую перейти по ссылке.
Пример: «Женщина погибла, высунувшись голой из машины на полном ходу».
Заголовки с инфоповодами
Подобные заголовки связаны с какими-либо текущими нашумевшими скандалами, разбирательствами и другими актуальными поводами. На распространении и обсуждении, такой информации, поднимают свою популярность абсолютно все.
Популярные мемы и их производные
Одним из хорошо развитых способов повысить количество кликов на вашем веб-сайте или канале – использовать, зарекомендовавшие себя выражения, которые знакомы пользователю и не останутся без внимания. Это могут быть популярные, на сегодняшний день мемы или производные от них конструкции.
Примеры: «Это фиаско, братан»; «Денег нет, но вы держитесь».
Как сделать заголовки, по которым будут кликать
Указательные местоимения
Очень часто в названии можно прочесть указательные местоимения, такие как: «этот», «эта» или «эти». Так, читатель как будто уже пребывает в диалоге и ему предлагают взглянуть на что-то особенное.
Обращение в единственном числе
Автор может обращаться к читателю на «ты». Этот прием создает дружелюбное отношение и персонифицирует обращение к пользователю.
Противоречие между обыденным и увиденным
При использовании данного приема заголовок делится на два предложения. Первое содержит нечто обыденное и спокойное. Во втором, описывается неожиданный поворот событий. У читателя разжигается интерес: Что могло произойти? Как это произошло?
Нестандартная пунктуация
Нередко, на сайтах, использующих кликбейт, совершаются пунктуационные «преступления». Напрасно используются восклицательные и вопросительные знаки, излишнее применение многоточий. Все это выделяет обычный текст и повышает интерес читателя.
Обилие эпитетов
Это один из самых простых способов усилить заголовок. Добавление яркого описания событию или главным его участникам повышает заинтересованность читателя.
Гиперболизация
Преувеличение – широко применяемый метод кликбейта, суть которого заключается в преувеличении действительности. Зачастую используется картинка или фотография, сопровождающаяся преувеличенным описанием.
Фразеологизмы
Еще один способ втереться в доверие к читателю – использовать фразы из обыденной жизни, устойчивые выражения, возможно цитаты.
Неполные предложения
Незавершенные восклицательные предложения, выражающие изумление или восхищение, от описываемого события.
Повелительное наклонение
Встречаются заголовки, которые напрямую приглашают перейти на сайт, а иногда, в заголовке может звучать принуждение.
Цифры в заголовках
Удобно структурированный текст легче читать и воспринимать. Одним из очевидных способов, является построение текста в виде списка. Переходя по заголовку с цифрой, читатель уже представляет, как будет выглядеть текст.
Логические ударения и союз
Задача заголовка – заинтересовать читателя, сохраняя главную информационную тайну. Для этого, в его второй половине ставится ударение на союз.
Все выше перечисленные методы позволяют создать универсальный, броский заголовок, на который обязательно кликнут.
Отношение пользователей к кликбейту
Сегодня многие авторы используют кликбейт, так как кликабельность и вовлеченность при этом возрастает примерно в полтора раза. Однако, очень часто реакция пользователей остается негативной. Не найдя нужной информации, они могут оставить отрицательный отзыв или поставить дизлайк, что плохо отразится на репутации сайта. А когда подобные заголовки начинают часто всплывать при просмотре новостной ленты – это может вызвать раздражение у пользователя и в будущем будет его только отталкивать.
Стоит ли использовать кликбейт?
Кликбейт в СМИ
Впервые кликбейт использовался печатными изданиями, которые придумывали «кричащие заголовки», чтобы повысить продажи выпускаемых газет.
Попав в Интернет, кликбейт был доработан и усовершенствован маркетологами и менеджерами по продажам для завоевания рекламного рынка.
Благодаря широкому распространению СМИ в Интернете, к использованию разнообразных способов завлечения пользователей прибегают не только развивающиеся газеты, но и всем известные международные издательства, так как это позволяет преумножить доходы от рекламы.
Кликбейт на YouTube
Кликбейт на YouTube, так же распространен, как в СМИ. Более того, здесь появляются дополнительные способы завлечения. СМИ вынуждены ограничиваться исключительно заголовком текста, а на YouTube может использоваться превью (обложка к видео). Так, широкое распространение получили превью с частично обнаженными девушками.
Кликбейт в ВК
Распространение кликбейта в ВК происходит через развлекательные сообщества. Однако из-за многочисленных обращений от пользователей, в социальной сети «ВКонтакте» появилась возможность пожаловаться на кликбейт. При обнаружении такой статьи он будет заблокирована.
Кликбейт в Инстаграм
Главными распространителями кликбейта в Инстаграм, являются блогеры. Они сочиняют устрашающее название обычной истории, рассказывают негативные факты своей биографии. Делается это для увеличения числа подписчиков и прибавки дохода от рекламы.
Что Яндекс.Дзен считает кликбейтом?
В Яндекс.Дзене кликбейт применяется в виде заголовка к карточке публикации. Краткая информация, изображенная на них, искажается, чтобы мошенническим путем увеличить свою аудиторию либо получить прибыль от рекламы. Руководство Яндекс.Дзен рекомендует своим читателям воздержаться от публикаций подобного формата и банит авторов, использующий кликбейт заголовки.
Начинающим авторам не стоит бояться прибегать к кликбейту для начальной раскрутки своего сайта, канала, издательства. Однако, всегда стоить соблюдать баланс между названием статьи и ее содержанием.
Что такое кликбейт и стоит ли его использовать
Кликбейт (Clickbait) – это термин, который возник от сочетания двух английских слов, переводящихся как «щелчок» и «наживка». Так называют сенсационные и при этом недостоверные заголовки, которые пытаются привлечь внимание читателя.
Что представляет собой кликбейт?
В погоне за трафиком многие авторы выбирают слишком яркие названия для своих новостей. Поэтому кликабельные заголовки не всегда передают истинную суть материала – часто они содержат гиперболизированные, «громкие» фразы. Визуальный информационный контент может быть не только в виде заголовков, но и в формате гиперссылок, фотографий или баннеров.
Главная особенность кликбейтов – манипуляции эмоциями читателя для захвата его внимания. Количество просмотров и переходов растет, но пользователи вводятся в заблуждение. У них формируются завышенные ожидания от материала.
Считается, что чем бредовее заголовок, тем выше шанс, что по нему кликнут. Все из-за менталитета – людей привлекают нелогичные и безумные вещи, они склонны верить даже сомнительным заявлениям и с удовольствием посетят страницу с заголовком «Я смог заработать миллион за три дня – узнай как!». Хоть потом и разочаруются, прочитав очередную статью про онлайн-казино или игровые автоматы.
Эмоции, которые может активировать кликбейт, разнообразны. Это:
Сами заголовки могут содержать не только искаженный смысл, иногда они прямо противоречат новости. Контент становится нерелевантным тизеру в угоду высокому соотношению кликов к просмотрам.
Зачем нужны кликбейты и какими они бывают?
Цель любого громкого заголовка – максимальный показатель CTR. ЦА должна включить видео, перейти по баннеру или заголовку, просмотреть ссылку. Для этого используются наиболее «животрепещущие» тематики:
Помимо накрутки количества просмотров, с помощью кликбейтов могут продвигаться фейковые новости и вирусный контент, распространяться вирусное ПО. Они часто используются для заработка на реферальных программах.
Но сам метод привлечения внимания не всегда плох – если использовать его грамотно. Высокий уровень конкуренции за клики и большое количество информационного шума вынуждают пользоваться им даже честных блогеров и журналистов. Правда, в более «мягкой» форме.
Форматы
Направлений у такой рекламы несколько: ее можно встретить на видеохостингах, в желтой прессе, на сайтах «для взрослых» и сервисах, распространяющих пиратский контент. Нередко прием используется и в тизерных сетях.
Контент подобного типа, как правило:
Выбор типа кликбейта зависит от рекламируемого материала или услуги.
На Ютубе кликбейты имеют форму ярких обложек видеороликов и названий, написанных капслоком.
Превью дополняется яркими стрелками, выделениями, крупным шрифтом.
Примеры использования вирусных заголовков
Самый простой пример кликбейта – дешевая вирусная реклама по типу «Каждому пенсионеру выдадут 100 000 рублей уже завтра» или «С помощью обычной советской соды можно излечиться от рака». Несмотря на абсурдность таких заявлений, старшее поколение часто переходит по баннерам.
Создатели подобной навязчивой рекламы очень любят ощущение недосказанности – например, используют кликбейтные заголовки из серии «Я избавилась от головной боли, добавляя в пищу всего одну ложку…». Помимо них, в тексте может затрагиваться эзотерика, острые социальные проблемы, способы легкого заработка или улучшения внешнего вида, стихийные бедствия и катастрофы.
Рассмотрим несколько примеров.
На первой картинке мы видим популярную тематику (эзотерика, знаки зодиака), заголовок сразу вызывает эмоции страха и заинтересованности: «Что такое должно быть в моем гороскопе, если он меня ошарашит. Что-то плохое?». Вторая реклама тоже привлекает внимание, повышает интерес: «Что же сделала эта девушка, как она танцевала?».
А вот здесь взята известная личность, и реклама «давит» на ее поклонников (и ненавистников). Увидев баннер, пользователь не получает информации о состоянии звезды, но понимает, что с ней случилось что-то серьезное, поэтому очень хочет узнать – и переходит по ссылке.
Как насчет ощущения недосказанности? Есть волнующая проблема (страх инсульта), есть решение от врача – мы видим его на фото. Что нужно пить для предотвращения заболевания? Непонятно, поэтому нужно перейти и прочитать.
Иногда для повышения вовлеченности используется определение местоположения читателя. Например, я нахожусь сейчас в Ижевске – и вот какая-то «богачка», прямиком из моего города, хочет дать ценный совет по сохранению денег.
На самом деле, большинство «вирусных» кликбейтов похожи друг на друга, поэтому распознать их несложно.
Как определить, что перед вами кликбейт?
Часто используется повелительное наклонение, полные восторга или удивления неполные предложения, просторечия и фразеологизмы.
Значимость описанного сильно преувеличивается и гиперболизируется. Текст богат на эпитеты и содержит обещания:
Самый яркий признак того, что автор рекламы не гнушается на введение в заблуждение своих же читателей – в заголовке не раскрывается суть информационного повода, но создается интрига.
Стоит ли использовать вирусные заголовки?
Сам термин имеет негативную окраску. Среди специалистов по продвижению и рекламе, а также журналистов, применение кликбейтов считается моветоном. Они так или иначе отрицательно влияют на процент отказов, а это значит, что рейтинг сайта снижается. В результатах выдачи последний будет отображаться гораздо ниже, чем раньше.
Аналогичная ситуация и с YouTube – при низкой вовлеченности (когда большая часть пользователей выключает ролик раньше положенного или перематывает его несколько раз) оно перестает предлагаться другим зрителям.
Само доверие к сервисам, пестрящим завлекающей рекламой, все сильнее угасает. Выработавшаяся у современного человека «кликбейт-слепота» защищает его от странной рекламы. Посетители сайтов подсознательно понимают, что не получат ожидаемого при переходе на страницу.
Помните, что любой инструмент маркетинга нужно использовать в меру. Поэтому, проанализировав плюсы и сильные стороны кликбейтов, можно выделить некоторые «нейтральные» элементы и использовать их для написания собственных заголовков. Например, ту же недосказанность или усиление аргументации с помощью цифр.
Вы не повлечете репутационные риски, если у клиента не появится чувство «обманутости». Он перешел по интересующей ссылке, получил информацию – ожидания реализовались. Поэтому качественные заголовки всегда должны отображать, какой контент пользователь получит после клика.
Что такое кликбейт и стоит ли его использовать
Что такое кликбейт
Кликбейт чаще всего сопряжён с искажением смысла, введением в заблуждение и манипуляциями эмоциями ради привлечения трафика.
С психологической точки зрения у людей подсознательно происходит формирование определённых, обычно завышенных, ожиданий, которые должны реализоваться после клика.
Кликбейт манипулирует сознанием и активирует сильные эмоции, такие как: любопытство, злость, зависть, сопереживание, страх.
Основная задача кликбейта — делать так, чтобы максимальное число пользователей нажимали на заголовок, баннер, ссылку или включали видеоролик. Важен высокий CTR, соотношение кликов к просмотрам. По сути, речь идёт о тизере к последующему контенту, который чаще всего нерелевантен этому самому тизеру.
Несмотря на то, что непосредственно кликбейт, как явление, появился по мере развития интернета, он имеет очень давние исторические корни. Схожие приёмы привлечения внимания аудитории активно используются уже несколько столетий. Всё началось с афиш, а также громких газетных заголовков и объявлений.
В современной журналистике, SMM, блоггинге, маркетинге и продажах используются некоторые элементы кликбейта. Это происходит из-за колоссального информационного шума и высокого уровня конкуренции за внимание пользователей.
Зачем применяется кликбейт
Горячие заголовки применяются для получения прибыли от интернет-рекламы, для продажи товаров или услуг.
Это может быть чья-то попытка заработка на реферальных программах.
Авторы контента производят накрутку количества просмотров статей и видеороликов, вирусного контента, провоцирующего пользователей делиться им в соцсетях и мессенджерах, продвигают фейковые новости.
Некоторые распространяют вредоносное программное обеспечение.
Где применяется — кликбейт примеры
Чаще всего данный способ применяется в тизерных сетях, на сайтах с пиратским контентом, adult-ресурсах, в жёлтой прессе и на YouTube.
Даже некоторые федеральные и международные СМИ не гнушаются кликбейтом в заголовках своих статей. Всё зависит от редакционной политики издания.
Президент США Дональд Трамп часто использует «кликбейтные» выражения в своих речах.
Форматы применения
Признаки кликбейта
Как правило, в кликбейтных заголовках употребляется панибратское обращение к пользователю на «ты». В такой рекламе часто эксплуатируются образы популярных людей или предлагаются невероятные новинки.
С точки зрения смысла, кликбейты содержат неполную информацию и явные преувеличения. Создаётся сильная интрига, недосказанность, фразы обрываются на самом интересном месте. Их отличает подчёркнутая сенсационность, искажение фактов и обещание неправдоподобной выгоды.
Кликбейт навязчиво подталкивает к действию, обещает доступ к интригующему контенту или предлагает лёгкий заработок, существенную экономию. В целом,
информация противоречивая — как правило, начало типичной обывательской истории с дальнейшим контрастирующим, неправдоподобным окончанием.
Кликбейт лишает пользователя ключевой информации, которая позволяет понять, на какой контент ведёт ссылка. Он несёт двоякий смысл, иногда является явной ложью и бессмыслицей.
Внешне кликбейт распознаётся по некоторым из следующих признаков:
Наиболее популярные темы для кликбейта
Есть несколько категорий, которые привлекают внимание на уровне инстинктов без критического осмысления:
Эмоции, которые вызывает кликбейт
Кликбейт призван обращаться к примитивным реакциям, возбуждая интерес на уровне эмоций:
Сервис сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой
100 минут обратного звонка бесплатно
Мегафон Таргет: сервис таргетированной рекламы для бизнеса
2 000 бесплатных сообщений по базе МегаФона
Скидка 20% на 1-й месяц SEO-продвижения
Бесплатный аудит рекламных аккаунтов и расчёт окупаемости
Инструмент для автоматического запуска рекламы в интернете
3000 рублей на первый запуск Рекламной подписки
Платформа для мониторинга отзывов и привлечение клиентов из онлайн-карт
15 дней бесплатного пользования функционалом платформы
Стоит ли использовать кликбейт
Обычно термин кликбейт используется в негативном контексте. Профессиональные маркетологи, копирайтеры, редакторы и SMM-щики вполне обоснованно считают моветоном применение подобного метода.
Кликбейт повышает процент отказов на сайте, в связи с чем поисковые системы снижают рейтинг ресурса, и он теряет свои позиции в результатах выдачи.
YouTube при ранжировании видеороликов учитывает не только количество просмотров, но и вовлечённость аудитории. Если люди часто перематывают ролик или выключают, не досмотрев его до конца, то рейтинг видео ухудшается.
У многих пользователей выработался «иммунитет» и «кликбейт-слепота», они попросту не обращают внимание на такую рекламу и заголовки. А если и обращают, то не нажимают на них, точно зная, что не получат ожидаемое.
Многие рекламные и медиаплатформы борются с кликбейтом. Рекламная сеть Яндекса, контекстно-медийная сеть Google и социальные сети при настройке таргетинга достаточно серьёзно модерируют объявления рекламодателей.
Яндекс.Дзен понижает рейтинг статей и карму каналов, вводит новые метрики, которые характеризуют вовлечённость аудитории и её интерес к контенту. Помимо количества просмотров есть число дочитываний. Если у статьи много просмотров и мало дочитываний, то это либо кликбейт, либо неинтересный контент, либо банальная накрутка.
В чистом виде использовать кликбейт не рекомендуется. Но, поскольку он основывается на психологии и соответствующих поведенческих паттернах аудитории, есть смысл проанализировать его сильные стороны и механики в целях формирования высококонверсионных офферов, продающих заголовков и превью к видео.
Всё хорошо в меру, и если подходить к данным вопросам этично и корректно, вполне реально успешно применять некоторые элементы кликбейта.
Как написать привлекательный заголовок
В любом случае важно, чтобы пользователь понимал, какой контент он получит после клика, и чтобы это соответствовало действительности. Иначе ожидания человека не реализуются, он будет чувствовать себя обманутым, что повлечёт за собой утрату доверия и, как следствие, репутационные риски.