кнопка продвигать в вк что это такое
«ВКонтакте» добавили кнопку «Продвигать» для быстрой настройки продвижения постов
Кнопка появится у всех записей сообществ в скором времени. С новой возможностью быстрого продвижения для запуска рекламы нужно всего лишь сделать один клик, обещают в компании.
Как пользоваться
1. Нажмите кнопку «Продвигать». Выберите запись в сообществе и нажмите на кнопку. Она отображается у всех администраторов сообщества.
Настройте аудиторию, продолжительность и бюджет. В открывшемся окне «Продвижение записи» выберите нужные настройки.
Аудитория (1). Оставьте вариант «Автоматическая», тогда алгоритм подберет аудиторию.
«Расширенные настройки» (4) перенаправят в рекламный кабинет, где доступен полный набор настроек таргетинга.
Продолжительность и бюджет (5) — от этого зависит охват записи и ставка за 1 000 показов.
После заполнения всех полей алгоритм покажет то количество пользователей (6) из максимально возможного, которым будет показан рекламный пост.
Выберите рекламный кабинет. Если нет рекламного кабинета, он будет создан автоматически.
Для сообществ, в которых не выбрана категория, необходимо также задать тематику объявления. При выборе личного рекламного кабинета можно пополнить бюджет в том же окне. Рекламные записи автоматически отправляются на проверку модераторами.
«ВКонтакте» представила функцию автоматического продвижения записей сообществ Статьи редакции
Соцсеть «ВКонтакте» рассказала о запуске системы быстрого продвижения записей сообществ. Новая функция будет доступна в ближайшее время, говорится в блоге компании.
Для запуска рекламы администраторам сообществ нужно нажать кнопку «Продвигать», которая вскоре появится рядом с каждой публикацией. После этого система автоматически подберёт целевую аудиторию, изучив данные подписчиков сообщества.
Алгоритм также определит оптимальную ставку, при которой запись увидят больше пользователей. Размер ставки будет зависеть от аудитории, бюджета и длительности рекламной компании.
Функция быстрого продвижения также позволит самостоятельно таргетировать аудиторию. После сохранения рекламной публикации запись проверят модераторы «ВКонтакте», обычно проверка занимает несколько часов, уточнили в соцсети.
В компании рассказали, что система быстрого продвижения поможет владельцам сообществ, которые ранее не покупали рекламу на площадке «ВКонтакте» или пока не изучили свою целевую аудиторию.
В октябре 2017 года «ВКонтакте» добавила новую метрику рекламных публикаций, которая оценивает, как пользователи реагируют на объявление: например, переходят по ссылкам или жалуются на запись. Система выставляет оценку от 1 до 10 баллов записям, которые набрали более двух тысяч просмотров.
Там походу будет очень много показов «наугад» крутиться, чтобы оценить аудиторию, если паблик маленький.
Дешевле будет мало-мальски подкованного фрилансера нанять, чтобы настроил 🙂
понятное дело, что это нацелено на сливы бюджетов. монетизация вк такая
Сделайте нормальный поиск по записям в сообществе пожалуйста
Только за ежемесячную абон. плату по тарифу «Вконтактище». Что в него входит?
Ну и да, нормальный поиск с фильтрами.
ВКонтакте предлагает продвигать записи в сообществах одним кликом
Для кого
Как это работает
Как настроить
Нажмите кнопку «Продвигать»
Она будет высвечиваться возле каждой записи. Кнопку увидят все администраторы сообщества.
Если же пост уже рекламируется, но надпись «Продвигать» сменится на «Продвигается».
Настройте аудиторию, продвижение и бюджет
Откроется окно «Продвижение записи», в котором вам нужно выбрать необходимые настройки:
Алгоритм сам подберет подходящую, если оставите вариант «автоматическая». Но если вы хотите блеснуть своими талантами в настройке аудиторий, то выбирайте «Редактировать». Доступны такие параметры: пол, возраст, география, интересы, сообщества, чьи подписчики вызывают у вас интерес. Выбранную аудиторию можно сохранить как шаблон и юзать в будущем. При выборе «Расширенных настроек» вас переправят в рекламный кабинет, в котором есть весь набор настроек таргетинга.
2. Продолжительность и бюджет
Тут вам надо выбрать, сколько времени вы хотите рекламировать пост, и указать бюджет на день. От этого зависит ставка за 1к показов и охват записи.
Алгоритм покажет вам максимально возможное количество пользователей, которые увидят вашу запись, после завершения всех настроек.
Выберите рекламный кабинет
Сообществам без категории нужно будет задать тематику объявления.
Пополнить бюджет можно будет в том же окне, где вы выбирали личный рекламный кабинет.
После этого объявление с рекламой вашего поста попадет в кампанию «Продвижение записей», затем — на проверку модераторами. Этот процесс занимает несколько часов.
Новая кнопка должна появиться у записей сообщества в ближайшее время.
Ну, не сказать о том, что ребята в очередной раз скопировали того, чье имя нельзя размещать ВК, мы просто не могли. Новая волшебная кнопка, скорее всего, окажется настоящим спасением для тех, кто не хочет тратить время и ресурсы на настройку рекламных кампаний. Соцсеть обещает подобрать аудиторию и даже ставку, хотя вряд ли она оправдает ожидания рекламодателей.
С другой стороны, у Facebook этот инструмент не пользуется особым спросом. Есть вероятность, что в случае с ВКонтакте ситуация сложится иначе, так как постулат «Мы сделаем все за вас», который явно прослеживается в новинке, привлечет многих лентяев и псевдоспециалистов. Ведь так хорошо, когда можно просто пару раз кликнуть по кнопке, развалившись на диване, — якобы поработали.
Котаны, у вас уже появилась эта кнопка? Рассказывайте, будете ли тестить обновление. Всем отличного вечера!
Как продвигать интернет-магазины во «ВКонтакте»
Сегодня соцсети генерируют не только лайки, шеры, репосты, но и продажи. Каждый четвертый человек, покупающий что-то в рунете, делает это через «ВКонтакте» или другой социальный сервис. Рекламу в соцсетях размещают крупнейшие ритейлеры и маркетплейсы. Специалист по таргетированной рекламе агентства i-Media Надежда Шурыгина рассказывает и показывает, с чего начать продвижение e-commerce проекта в самой популярной соцсети.
Для начала нужно решить, какую именно рекламу показывать. «ВКонтакте» дает рекламодателю большой выбор — в его распоряжении аж девять форматов. По нашему опыту, для e-commerce проектов подходят: карусель, запись с кнопкой, универсальная запись, реклама в Историях и реклама сайта. Остальные форматы менее релевантны целям маркетплейсов и интернет-магазинов, а потому обычно показывают меньшую эффективность и более высокий CPO.
Формат представляет собой запись, включающую от трех до 10 карточек товара. Формат позволяет продвигать конкретные товары или категории в рамках одной кампании.
Для запуска карусели нужно подготовить как минимум три баннера, что делает этот формат весьма трудозатратным с точки зрения креативов. Однако усилия очень часто окупаются. Мы провели A/Б-тест карусели и баннера с кнопкой для крупного маркетплейса. При одинаковых вводных CTR карусели был на 35% выше, а CPC — на 13% выше. ДРР у карусели оказалась на 72% ниже, чем у баннера. И таких примеров успешного запуска каруселей в нашей практике довольно много.
Хотите поскорее попробовать этот формат? Имейте в виду: чтобы запустить объявление, придется создать каждую карточку вручную. А еще у вас должна быть живая и наполненная группа «ВКонтакте», ведь часть трафика — пользователи, кликнувшие на аватарку или название сообщества — уходит именно туда.
Это кликабельные баннер или видео, под которыми размещается заголовок и призыв к действию. Call to action («Купить», «Перейти», «Подробнее») выбираете вы сами.
Записи с баннерами используются в 90% рекламных кампаний «ВКонтакте», поэтому не нуждаются в особом представлении. Давайте посмотрим, что может принести рекламодателю видео.
Мы сравнили эффективность баннера и видео для российского косметического бренда. Видео увеличило CTR на 30%, но одновременно на 20% выросла и цена за клик. CPO баннера при этом оказался в 1,4 раза меньше. Средний CPO записи с кнопкой был ниже планового на 15%.
Можно ли на основании этого сделать вывод, что баннер работает лучше, чем видео? Конечно же нет. В нашей практике много примеров, когда ситуация была полностью обратной. Поэтому не стоит останавливаться на чем-то одном — креативе с фото или с видео. Нужно по возможности тестировать все подходы.
Вы можете использовать существующий пост сообщества или объявление с любыми вложениями. Формат отлично подходит для продвижения нативных постов с отзывами или интеграций с блогерами. Хорош тем, что длина текста не ограничена 220 символами, а прикрепить к посту можно что угодно: гифку, видео, аудио и т. д.
Мы использовали такой формат, чтобы разместить нативное объявление (написанное от лица блогера) с размеченной ссылкой в тексте. CTR объявления был в 3 раза выше, чем у записи с кнопкой, которая показывалась на ту же аудиторию. Цена заказа, полученного через нативное объявление, оказалась на 10% ниже.
Изображение или видео с призывом к действию, которые отображаются не в ленте новостей, а в Историях. Минус формата в том, что CPM всегда в 1,5–2 раза выше из-за меньшего объема аудитории. Но есть и плюсы: часто аудитория на такую рекламу реагирует лучше.
Мы сравнивали эффективность рекламы в Историях с баннерами и видео в ленте. CTR в Историях оказался в 1,3 раза выше. CPC был выше на 30%, зато CPO — втрое ниже. Разумеется, это тоже лишь частный случай. Чтобы понять, насколько эффективной будет реклама в Историях для конкретного рекламодателя и тематики, нужны тесты.
Для размещения этого формата не нужно сообщество «ВКонтакте». Баннер или видео ведут пользователя на сайт, то есть прямо к покупке.
Реклама сайта, которую мы разместили для интернет-магазина канцелярских товаров, получила CTR на 30% выше и CPC на 30% ниже. CPO опустился на 40% (по сравнению с записью с кнопкой).
Резюмировали вышесказанное в табличке:
Теперь нам предстоит поймать нужную аудиторию. Для начала укажите социально-демографические характеристики целевых пользователей: пол и возраст, страну и город проживания или нахождения. Затем выберите таргетинги, которые помогут вам найти максимально заинтересованную аудиторию.
Этот тип таргетинга дает возможность показывать рекламу пользователям, которые бывают рядом с вашими точками офлайн-продаж.
Мы запустили рекламу по геоточкам, соответствующим пунктам самовывоза крупного ритейлера. Для многих потребителей важно проверить товар лично, поэтому в креативах акцентировалось, что пункт самовывоза находится рядом с домом. В итоге ДРР оказалась ниже плановой на 18%.
При помощи этого инструмента можно показывать рекламу тем, кто подписан на ваших конкурентов или состоит в тематических сообществах. Своих подписчиков можно исключить.
Мы тестировали таргетинг на подписчиков тематических сообществ и на подписчиков конкурентов для крупного маркетплейса. CPO рекламы со вторым вариантом таргетинга оказался ниже на 8%. Если сравнивать со средними показателями всех кампанийи с теми же креативами, то CPO был ниже на 7% для тематических сообществ и на 15% — для сообществ конкурентов.
Если ваше предложение выгодно отличается от предложений конкурентов, то CPO может быть еще ниже.
Таргетируйтесь на людей, которые комментируют, ставят лайки или делают репосты в подходящих сообществах. Аудитория будет более узкой и «горячей», ведь в нее войдут те, кто регулярно проявляет интерес к тематике сообщества.
Мы тестировали эффективность такого таргетинга для косметического бренда. Активная аудитория целевых сообществ обеспечила CPO в 6 раз ниже, чем у всех подписчиков тех же сообществ.
С октября 2019 года сообщества можно загружать списком. Это ускоряет и упрощает работу, если у вас есть готовый список сообществ конкурентов или спарсенные тематические группы.
Еще один способ догнать рекламой клиентов ваших конкурентов. Инструмент позволяет показывать рекламу пользователям, которые авторизовались на сайтах конкурентов или тематических сайтах через «ВКонтакте».
У таких кампаний, запущенных для крупного маркетплейса, CPO был на 2% ниже, чем у кампаний с таргетингом на подписчиков групп конкурентов. Результат незначительный, зато у нас есть возможность переманивать аудиторию конкурентов.
С помощью этого инструмента можно создавать аудитории из выгруженной базы (например, базы ваших покупателей), посетителей сайта или определенных страниц, людей, использовавших ваш QR-код, подписанных на ваше сообщество или позитивно реагирующих на вашу рекламу.
CR у таких кампаний обычно существенно выше, чем при работе с новой аудиторией. Например, в случае косметического бренда показатель был в 2 раза больше.
Преимущество статического ремаркетинга — возможность выделить группу пользователей, просмотревших определенные товары или страницы сайта.
Показывает пользователю максимально актуальную рекламу — карусель из товаров, с которыми он взаимодействовал на сайте. Это максимально «горячая» аудитория, поэтому CTR таких объявлений в среднем в несколько раз выше, чем в кампаниях статического ремаркетинга. У косметического бренда CTR оказался в 1,4 раза выше, у маркетплейса — в 2,3 раза.
Чтобы запустить динамический ремаркетинг, нужно установить пиксель, создать и загрузить прайс-лист, настроить передачу событий (подробнее об этом — в отдельном материале).
«ВКонтакте» не дает возможности разделять загруженный фид на группы товаров, поэтому пользователю показываются все товары фида. Для маркетплейсов это может быть не очень эффективно, ведь у них собраны товары из самых разных категорий. Поэтому аудитории ремаркетинга, эффективные для одного магазина, могут не работать для другого. А точный ответ дают только тесты.
В заключение — пара полезных лайфхаков:
Лайфхак 1. Исключение аудиторий. Эта настройка пригодится при запуске статического ремаркетинга, спарсенных аудиторий, look-alike, выборе аудитории динамического ретаргетинга. Чтобы не тратить бюджет на нерелевантные показы, создайте список контактов своих сотрудников и/или выгрузите базу недавних покупателей — и исключите эти аудитории.
Лайфхак 2. Пересечение интересов. Можно использовать конкретные интересы, релевантные для вашего проекта, или их пересечение:
Например, мы использовали пересечение интересов «Путешествуют за границей» и «Украшения и другие аксессуары», чтобы собрать более платежеспособную аудиторию. ДРР при таком пересечении снизился на 12%.
Выбор правильного формата и грамотная настройка таргетингов — ключевые факторы успеха. Другие тонкости настройки объявлений и полезные советы по запуску и управлению кампаниями «ВКонтакте» вы найдете в чек-листе для e-commerce. Удачного старта и отличных продаж!
Как рекламировать запись с кнопкой в ВКонтакте [инструкция PromoPult]
Гайд по формату «Запись с кнопкой» (на примере рекламы для магазина интерьерных кукол в ВК)
Запись с кнопкой – один из рекламных форматов в социальной сети ВКонтакте. Его отличительная особенность обозначена в названии — он дает возможность использовать CTA-кнопку с призывом к целевому действию.
Расскажем о том, кому подходит формат, перечислим обязательные требования и пройдем по шагам путь настройки объявлений в системе PromoPult на примере магазина ВК по продаже интерьерных игрушек ручной работы.
Кому подходит формат «Запись с кнопкой»
«Запись с кнопкой» – универсальный рекламный формат, он подойдет для продвижения и сайтов, и сообществ.
Основная его особенность – побуждение аудитории к конкретному целевому действию: подписаться на сообщество, перейти на сайт, купить билет, обозначить свое желание участвовать в мероприятии и другие варианты.
Клик по кнопке вызывает следующие действия:
Оплата возможна по двум моделям: за клики (CPC) или показы (CPM).
Пример рекламной записи с кнопкой в ленте новостей ВК
Если говорить о продвижении группы ВКонтакте, рекламировать можно одну из записей или создать скрытый промопост. В последнем случае он не будет виден подписчикам сообщества и не отобразится на стене. Это удобно: вы создаете несколько рекламных записей, привлекаете новых участников в группу и в то же время не спамите в новостных лентах своих подписчиков.
Технические требования к объявлению
Для того чтобы запустить объявление формата «Запись с кнопкой», нужно соблюсти следующие требования ВКонтакте:
Пошаговый пример настройки «Записи с кнопкой» в PromoPult
Шаг 1. Создание и первоначальная настройка проекта
Ключевые слова нужны для того, чтобы система сгенерировала на их основе тексты объявлений. Здесь важно задать максимально релевантные фразы.
Еще один момент. Контент группы может состоять из разных тематических кластеров. Например, в нашем случае мастерица занимается изготовлением интерьерных кукол, вязанием детских и взрослых шапок, снудов, варежек, шитьем аксессуаров для рукоделия. В рамках одной рекламной записи не нужно пытаться охватить все, выделите одну тему и опишите ее максимальным количеством ключевых фраз. Мы решили остановиться на интерьерных куклах в стиле Тильда.
Шаг 2. Настройка таргетингов
Возрастное ограничение для нашей тематики не актуально. Опция «День рождения» нужна для того, чтобы показывать рекламу только людям, у которых наступил или вот-вот наступит день рождения. Это очень сузит аудиторию, поэтому не будем ее использовать.
Если у вас нет готового списка сообществ в вашей тематике, воспользуйтесь поиском. Вводите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, и выбираете.
Важно! Поскольку мы уже задали интересы, то таргетироваться на аудитории сообществ не будем, чтобы не «зажимать» таргетинг. Вы же можете экспериментировать с настройками — например, таргетироваться на аудитории сообществ. Но тогда не указывайте слишком узкие настройки по интересам.
Для сбора можно воспользоваться бесплатными автоматизированными инструментами PromoPult – Парсером сообществ ВКонтакте и Парсером пользователей ВКонтакте. Как пользоваться инструментами, читайте в нашем гайде.
В процессе выбора таргетингов в правом верхнем углу будут меняться цифры прогнозируемого охвата и рекомендации по расширению или сужению аудитории:
Стремитесь к достижению оптимальных показателей:
Читайте про виды таргетинга во ВКонтакте в блоге PromoPult
Шаг 3. Создание объявлений
На этом этапе система предложит тексты и картинки объявлений. Объявления можно удалять, редактировать и добавлять новые:
Вот как выглядит процесс редактирования:
Мы изменили текст объявления и текст на кнопке. Одна из целей рекламной кампании – увеличение числа подписчиков, поэтому из всех вариантов CTA-кнопок выбираем «Вступить». Все изменения видны на предпросмотре. Если результат устраивает, нажимаем «Сохранить».
Рекомендуем создать два-три объявления, чтобы протестировать разные картинки и тексты. Когда объявления созданы, переходим на финальный шаг:
Шаг 4. Настройка бюджета, ставок и запуск кампании
На вкладке запуска рекламной кампании устанавливаем дневной бюджет. Он должен быть не меньше 100 рублей на одно объявление. У нас их три, поэтому минимальная сумма – 300 рублей, для начала выставляем чуть больше. Общий бюджет ограничивать не будем.
Управление ставками выбираем автоматическое — в этом случае система будет назначать ставки так, чтобы получать максимум кликов в рамках бюджета. При необходимости к ручному управлению можно перейти, когда накопится статистика по рекламной кампании.
Остается запустить объявления:
На странице запуска доступна информация по каждому объявлению. Можно выбрать временной период, отсортировать активные, запущенные, остановленные и удаленные объявления. Объявления редактируются нажатием на соответствующую иконку.
По каждому объявлению доступна следующая информация: статус, расход, показы, клики, CTR, CPC, вступления и CPF. Остановимся на двух последних метриках.
Вступления – в нашем случае означает количество вступивших в группу. Эта же метрика в рекламных кампаниях с другой целью может означать число подписавшихся или скачавших приложение.
CPF расшифровывается как Cost Per Follower и означает стоимость вступления с рекламы. Формула расчета:
бюджет рекламной кампании / количество вступлений
Отчеты и статистика по кампании будет доступна во вкладке «Отчеты по проекту»:
Если не хотите вникать в нюансы настройки, воспользуйтесь бесплатной настройкой от PromoPult. Для этого активируйте соответствующий чекбокс на первом этапе заведения проекта:
Советы по запуску рекламного формата «Запись с кнопкой»
В заключение дадим несколько советов, как эффективно использовать рекламный формат.