коллаборация что это простыми словами в музыке
Коллаборация — что это простыми словами, разбираем за 2 минуты
Споры, крики, искры из глаз в разные стороны, жестикуляция руками – это не только описание посиделок по пятницам в барах, но и реакции, которые возникают у представителей различных индустрий, когда они, объединяясь, задумывают создать нечто новое, до сих пор невиданное. Отсюда следует и ответ на вопрос: коллаборация – что это простыми словами? По моему мнению, это – совместные проекты различных брендов для повышения продаж товаров и привлечения к себе повышенного внимания.
Коллаборация – что это простыми словами
В официальном и научном смысле дается объяснение – это тематические объединения людей или компаний, более двух, для каких-либо общих целей. Предполагается, что при этом у них происходит обмен знаниями, опытом, даже некое совместное обучение, а как результат, обязательно наличие договоренности между всеми сторонами.
Обратите внимание:
Так как без согласия практически невозможно достичь поставленной цели, такие объединения должны иметь руководителя, который сможет координировать их действия и выступать при столкновении интересов в роли арбитра.
Как работает коллаборация простыми словами
Этот термин известен с древних времен, вернее, процессы, которые подходили под его название. Классические примеры можно привести из разных областей, но, если касаться древности, проще понять, что значит слово коллаборация на примере натурального обмена наших предков.
В те далекие времена не существовало такого понятия, как валюта, и первобытные люди просто обменивались различными предметами быта или продуктами для удовлетворения своих потребностей. Можно сказать, что ходили в магазин, но без денег.
Обратите внимание:
Например, если одна семья занималась охотой, а соседи мастерили утварь своими руками, им было выгодно меняться, то есть они создавали своего рода коллаборацию.
В современности долгое время этот термин ассоциировали исключительно с наукой. Это подразумевало взаимодействие ученых из различных лабораторий, или принадлежащих к различным исследовательским группам, для реализации одного проекта. Необходимость этого союза была очевидна – у одной группы ученых была узкая специализация, а общий проект предполагал широкую сферу для исследований. Поэтому и получалось, что, объединяя знания и возможности, коллаборации давали возможность для изучения областей, раннее не доступных отдельным специалистам.
Когда я для себя пыталась понять, как работает этот процесс не только в науке, спроецировал его на современную торговлю, потому что она в большей мере присутствует в нашей повседневной жизни. Получилось, что сегодня мало кто обходится без этого способа развить и приумножить бизнес, а еще, что этот процесс весьма популярен, востребован и работает на результат.
Обратите внимание:
Самый очевидный и простой пример – это способ «магазин в магазине». Приходишь в крупный гипермаркет, например, «М. Видео», а на его территории располагается магазин «Кухни Мария», со своим оборудованием, персоналом и даже графиком работы и системой расчета. В этом случае присутствует двойная выгода. Можно выбрать или создать дизайн новой кухни и приобрести встраиваемую бытовую технику к ней, причем, экономия может составить до 30%, проверено.
Или, известный бренд Familia в гипермаркетах «О’кей» – человек пришел за любимыми продуктами по выгодной цене, а попутно еще соблазнился на обновки. Или обратный алгоритм – идешь за определенной моделью одежды, но как не зайти в продуктовый и не побаловать семью вкусностями? Таким образом крупные производители и продавцы увеличивают продажи, то есть создают коллаборацию.
Есть еще коллаборация в музыке, когда композитор и автор текста объединяются для создания произведений, или в реализации различных проектов. Последнее, пожалуй, ближе к научной коллаборации. Например, проект по реконструкции жилья, который подразумевает привлечение специалистов из разных областей, они обмениваются опытом, знаниями, чтобы восстановить и улучшить условия для жизни других людей.
Пожалуй, я ответил на вопрос: коллаборация – что это простыми словами, и перехожу к более конкретным примерам.
Коллаборация: что это значит простыми словами (ТОП-7 примеров из моды, спорта и бизнеса)
Слово «коллаборация» стремительно ворвалось в современную русскую речь и начало звучать даже в разговорах подростков. Причем еще совсем недавно, в 2010 году в «Историческом словаре галлицизмов русского языка» указывается, что коллаборация – это сотрудничество, с пометкой «устаревшее».
И вдруг со слова стряхнули пыль времен и вернули его в активный лексикон. Что же послужило поводом для такого возрождения? Что называли коллаборацией раньше и какое значение вкладывают сегодня в это понятие? В нашей статье ответим на эти вопросы и рассмотрим примеры удачных коллабораций в разных областях деятельности.
Немного этимологии
Кто-то ошибочно предполагает, что коллаборация – это сокращенное словосочетание «коллектив лабораторий», т.к. в научном мире взаимодействие между учеными из разных учреждений и государств давно и широко распространено. Но это просто совпадение.
Коллаборация – слово, пришедшее из французского языка, в дословном переводе это работа с (кем-то), или сотрудничество.
Но до недавних пор оно имело скорее негативный смысл. Так называли предательское сотрудничество с врагом. Явление получило распространение в 40-е годы XX века, когда французское правительство Виши содействовало немецким оккупантам.
Французское слово в переводе на английский collaboration также употребляется в значениях:
В современном русском языке коллаборация – это совместная деятельность людей или организаций, которая направлена на достижение определенных взаимовыгодных результатов.
Синонимом слова можно назвать сотрудничество.
В мире коллаборации начали завоевывать популярность в начале двухтысячных в модной индустрии. Уже несколько лет наблюдается настоящий бум этого явления, которое из мира моды распространяется в другие области.
Арт-коллаборации
История коллабораций в мире моды начинается еще в 30-е годы XX века, только тогда у этого явления не было названия.
Дизайнер одежды Эльза Скиапарелли, дружившая с Сальвадором Дали, создала провокационное платье с лобстером, взяв за основу рисунка скульптуру знаменитого художника.
Выгода от такого взаимодействия была очевидна для обоих – Скиапарелли вместе с Дали привлекли внимание к себе. Сегодня такие совместные работы художников и дизайнеров или модных брендов называют арт-коллаборациями.
Корпорации привлекают известных современных, а в некоторых случаях и старинных, художников, деятелей искусства для дизайна своих изделий или для организации нетривиальных, ярких презентаций.
Мода давно претендовала на более высокий статус, стремилась стать частью высокой культуры.
Попытки соединить моду и искусство предпринимались многократно, но на новый уровень вышли в 2001 году, когда бренд Louis Vuitton создал совместную коллекцию сумок с художником-граффитистом Стивеном Спраузом.
Коллаборации с другими художниками – теперь визитная карточка бренда.
Это явление стало очень популярным и вышло за пределы мира моды.
Арт-коллаборациями славятся такие гиганты как BMW, Samsung и др.
Например, автомобильный бренд Cadillac на первом этаже своего нью-йоркского офиса создал открытое арт-пространство, где проводятся выставки, программы с участием модных дизайнеров и т.п.
Успешность такого взаимодействия бизнеса и арт-сообщества зависит от ряда факторов:
Коллаборации брендов
Первый случай сотрудничества универмага одежды с топовым дизайнером произошел еще в 1983 году в США.
Американский модельер Рой Халстон выпустил серию вещей для обычных магазинов. Но в то время ни покупатели, принявшие прохладно коллекцию, ни представители торговли, решившие, что это дискредитация высокой моды, не оценили эксперимента.
Должно было пройти целых 20 лет, прежде чем все стороны созрели для положительной оценки коллабораций.
Кооперация брендов, обслуживающих совершенно разную аудиторию, получило массовое распространение в 2004 году с первой коллаборации H&M с Карлом Лагерфельдом.
Коллекцию, созданную великим модельером для общедоступного магазина одежды, раскупили за два часа.
С тех пор участие люксовых брендов в создании капсульных коллекций для масс-маркета стало настоящим бумом в мире моды. Покупатели ждут начала продаж, на лету расхватывают все вещи линейки, позже перепродают их тем, кому ничего не досталось.
Капсульная коллекция – небольшая линейка одежды и аксессуаров, в которой все вещи хорошо сочетаются друг с другом.
Такой тандем оказался взаимовыгодным для представителей разных полюсов фэшн-индустрии.
Потребители массовой моды получили возможность прикоснуться к миру Haute Couture, магазины одежды для простых смертных увеличили продажи, а знаменитые модные дома, взявшие курс на демократизацию моды, смогли продавать свои коллекции немыслимыми для них тиражами и создавать громкий информационный повод в СМИ.
Например, дизайнер Верджил Абло, основатель марки Off-White, за очень короткую историю существования своего бренда благодаря революционным коллаборациям с известнейшими компаниями типа Nike совершил настоящий прорыв. Его марка одежды по популярности превзошла известнейшие модные дома.
Это общая тенденция. Неизвестные или же, наоборот, признанные дизайнеры кооперируются для создания ограниченных коллекций с гигантами не только модной индустрии, но и, например, спортивной (Adidas) или мебельной (IKEA) отрасли.
Совместная работа по формуле «бренд+бренд» сейчас на пике популярности, причем, взаимодействуют не только компании, занимающие разные ценовые или даже отраслевые ниши, но и конкуренты, находящиеся в одном сегменте.
Такие тандемы обогащают мир моды уникальными вещами, комбинируя свои достижения, совмещая разные идеи и стили.
Например, бренд высокотехнологичной одежды Стон Айленд (Stone Island) организовывал коллаборации со спортивной маркой Адидас, создав кроссовки, с дизайнерским бюро Zanotta, сделав кресло-мешок, напоминающий их куртку.
Бренд для скейтеров Supreme сам инициировал кооперацию с Stone Island для выпуска лимитированной серии спортивных костюмов.
Апофеоз происходящего бума коллабораций пришелся на коллекцию весна-лето 2017 грузинского дизайнера Демны Гвасалия.
Она полностью была составлена из вещей других брендов, которые модельер немного видоизменил. Теперь такой формат нельзя назвать плагиатом, т.к. изначально было объявлено о том, что это коллаборации.
Сотрудничество брендов со знаменитостями
Тренд создания коллабораций с селебрити разного уровня известности тоже стал набирать популярность в начале XXI века.
Слава очень хорошо продается, звезды притягивают внимание к маркам, использующим их имя в создании коллекций. Сейчас уже никого не удивляют актрисы-парфюмеры, певицы-дизайнеры одежды или спортсмены, создающие свою линейку обуви.
Иногда такие коллаборации оказываются настолько продуктивными, что перерастают из разовых акций в долгосрочное сотрудничество.
Некоторые звезды так поднимают продажи маркам, с которыми взаимодействуют, что за них начинается нешуточная борьба среди именитых брендов. Например, певица Рианна создает удивительно удачные коллаборации с модными домами и косметическими марками, принося своим партнерам внушительные прибыли. Ее талант, креативность и армия фанатов способствуют такой успешности.
Часто от звезд требуется не столько сотрудничество и прямое участие в создании коллекций, сколько простое продвижение марки – важно только звучное имя на лейбле и реклама с известным персонажем. Сама знаменитость в реальности может вообще не иметь отношения к созданию продукта, который представляется как совместное творчество.
Тренд на совместную работу в разных областях деятельности
Бум коллабораций в фэшн-сообществе не остался незамеченным и в других сферах деятельности.
Наука
В мире ученых подобные взаимополезные проекты давно осуществляются между исследовательскими группами различных организаций и государств.
Часто это обусловлено наличием узких специалистов и оборудования в одном месте и ученых, которым необходимы их исследования, в другом.
Так возникают международные или межвузовские коллаборации, результатом которых становятся научные открытия.
Это взаимодействие людей науки настолько ценно, что на подобные совместные проекты выдаются общие гранты, и даже в условиях политических разногласий научные международные коллаборации стараются не трогать.
Искусство
В мире искусства коллаборации также давно и прочно занимают свою нишу.
Совместное творчество музыкантов, театральных деятелей, художников – эти проекты хорошо принимает публика, они становятся очень популярными.
Например, удачный музыкальный дуэт может вытащить из небытия старых подзабытых исполнителей или их творчество.
Коллаборации музыкантов призваны расширить аудиторию слушателей. Совместные выступления на концертах, туры, написание и исполнение общей композиции и другие способы взаимодействия помогают молодым музыкантам стать более узнаваемыми и известными.
Бизнес
Мода на коллаборации не прошла мимо бизнеса, этот метод активно внедряется в систему управления. Такое решение получило название Collab, и это совершенно иная система управления, нежели та иерархическая, к которой мы все привыкли.
В этой системе важен обмен информацией, взаимодействие. Вместо монолитных должностей у каждого появляется своя роль, которая трансформируется по ходу работы над задачей.
Помимо системы управления коллаборации возникают и во внешних связях бизнеса.
На этом поле вчерашние конкуренты, объединившись, могут разработать стратегию успешного сотрудничества. Конечно, такие объединения требуют детального анализа, не всегда они приносят ожидаемую пользу для компаний.
Коллаборации блогеров
Говоря о коллаборациях, невозможно пройти мимо блогеров разных мастей – в Инстаграмме, на YouTube и других площадках.
Задача каждого блогера – увеличить количество подписчиков, ради этого они готовы на различные ухищрения. В плане борьбы за аудиторию блогер блогеру враг, но ситуацию можно кардинально изменить, объединившись со своим конкурентом. В случае удачной «хайповой» коллаборации оба участника смогут заполучить часть подписчиков друг друга.
Например, в сети сейчас очень популярны совместные вайны Насти Ивлеевой и Иды Галич. Хотя их блоги раскручены и сами по себе, девушки все-таки создали коллаборацию и повысили свою известность. Публика ждет их совместные ролики, обсуждает, с удовольствием комментирует.
ТОП-7 примеров из моды, спорта и бизнеса
Удачных, громких коллабораций за последние годы создано немало. Назовем семерку одних из самых знаковых в разных сферах деятельности, хотя лучшие из лучших выделить невозможно в этом многообразии.
Коллаборация – что это такое, зачем нужна, как сделать, особенности соглашения
Благодаря развитию социальных сетей у многих на слуху слово коллаборация, что это такое знают практически все современные школьники. Хотя еще несколько десятилетий назад слово считалось устаревшим и вышедшим из лексикона. В наши дни существует множество примеров коллабораций в самых разных сферах жизни человека.
Что такое коллаборация?
Общепризнанным определением того, что это такое коллаборация, считается процесс совместной деятельности двух и более людей или организаций в определенной сфере. При этом между ними происходит обмен опытом и знаниями в процессе достижения общей цели. Сам термин пришел из французского языка и в дословном переводе означает «совместная работа с кем-либо».
Однако, в середине прошлого столетия называться коллаборациями – это было скорее негативное клеймо. Все дело в том, что так именовали коварное пособничество врагу, умышленное предательство собственного государство. Распространилось явление благодаря французской политике правительства Виши, способствовавшего фашистам. До наших дней дошло и постоянно используется лишь нейтральное определение термина.
Зачем нужна коллаборация?
Разобравшись с тем, что это коллаборация, стоит выделить задачи такого сотрудничества. Важным моментом такой совместной деятельности является факт взаимовыгодной работы для достижения общих целей людей или компаний. Результат коллаборации может выражаться в:
Примеры коллабораций
Узнав, что это значит коллаборация и каким целям служит такая совместная работа, стоит отдельно привести примеры успешных коллабораций. Такое сотрудничество в современном мире набирает небывалые обороты и проявляется в самых разных сферах жизни общества:
Коллаборация в Инстаграм
Социальная сеть Инстаграм является очень популярной площадкой для заработка блоггеров и рекламы торговых марок, брендов, магазинов товаров и услуг, поэтому здесь коллаборации встречаются очень часто:
Коллаборация на Ютуб
Аналогично с социальной сетью Инстаграм можно объяснить и то, что такое коллаборация на Ютубе. Особенностью является лишь то, что блоггеры объединяются друг с другом или сотрудничают с компаниями, создавая видеоконтент. Это могут быть как короткие развлекательные видеоролики, так и длинные фильмы на острые темы.
Основными примерами того, что это коллаборация на Ютубе, можно назвать:
Арт-коллаборация
Очень распространена и коллаборация в искусстве. Причем здесь может рассматриваться как совместная деятельность двух художников, например, как Иван Шишкин и Константин Савицкий в работе «Утро в сосновом бору». Нередко деятели искусства сотрудничают и с крупными торговыми корпорациями:
Коллаборация в музыке
Совместное участие в создании творческих форм очень популярно среди музыкантов. В данной сфере каждый начинающий певец и музыкант хорошо знает, что обозначает коллаборация и какие выгоды она сулит. Музыкальная творческая коллаборация может быть представлена:
Коллаборация в моде
Большинство современных людей узнали, что это за понятие коллаборация благодаря сотрудничеству модных брендов. В fashion индустрии такие союзы стали очень популярны и выгодны модным домам как с долгой историей, так и новичкам рынка. С середины 2000-х годов стал наблюдаться настоящий бум взаимодействий именитых модных домов класса люкс с масс-маркет-брендами и спортивными марками. Успешная коллаборация брендов была у Louis Vuitton и Supreme, JW Anderson и Converse, Burberry и Гоши Рубчинского, Off-White и Nike, Донателлы Версаче и H&M.
Такие союзы взаимовыгодны для всех участников поскольку:
Спортивная коллаборация
Еще одна популярная разновидность совместной коллаборации – это взаимодействие компании по производству спортодежды, питания и инвентаря с известными спортсменами. Так получается не только создать уникальный продукт, но и развернуть мощную рекламную компанию после его запуска на рынок. И компания и спортсмен или команда получают широкую огласку в СМИ, которая играет на руку в маркетинговых тактиках, приводящих к повышению объема продаж.
Среди большого количества того, что это такое спортивная коллаборация, можно выделить, к примеру, сотрудничество теннисистки Марии Шараповой и компании Nike. Благодаря их совместной работе была выпущена серия лимитированных женских кроссовок LA Cortez в пудровом цвете, которые затем выпускались еще в коричневых и глубоких серых тонах и имели ошеломительный успех у покупателей.
Научная коллаборация
В мире науки такой термин применяется относительно давно. Определение того, что это научные коллаборации практически ничем не отличается от стандартного. Так называется сотрудничество ученых при работе над одним проектом, к примеру, прибором, лекарственным препаратом, химическим веществом и прочим. Часто это связано с узкой специализацией каждого научного сотрудника, который вносит свой вклад и знания в общее дело.
По субъектам взаимодействия такие объединения можно условно разделить на:
Коллаборация в бизнесе
В современных сложных рыночных условиях сотрудничество брендов наблюдается не только в индустрии моды, развлечений или спорта. Чтобы оставаться на плаву достигать новые финансовые высоты многие крупные и начинающие бизнес-проекты используют деловое партнерство для достижения взаимовыгодных целей.
К примеру, зубные щетки Oral-b идут в комплекте с батарейками Duracell, сервис Яндекс.Заправки предоставляет скидки при покупке топлива на заправках Лукойл. Еще один пример успешной бизнес коллаборации – экосистема Сбербанка, предоставляющая продукты по кредитованию, подбору и оценке недвижимости, доставке продуктов из супермаркета вместе с широкой сетью своих партнеров.
Коллаборация в педагогике
В сфере образования совместная деятельность педагогов применяется на самых разных уровнях. Считается, что модель коллаборативного обучения строится по принципу свободы личности, активно участвующей в процессе обучения. При этом для достижения результатов взаимодействуют не только учителя-предметники между собой, но педагоги вместе с учениками. Каждый из них несет свой заряд энергии, набор вопросов и установок на каждый урок, которые в обязательном порядке должны быть учтены опытными педагогами.
Как сделать коллаборацию?
Для того чтобы создать качественную коллаборацию, необходимо:
Соглашение о коллаборации
Для того чтобы совместная работа компаний, брендов или людей имела финансовый успех и была упорядочена, все взаимодействия в современном мире обязательно документируются. При этом не существует одного шаблона соглашения, подходящего каждой коллаборации:
Что такое коллаб и кто его использует?
Современный русский язык пестрит жаргонными словами и заимствованными выражениями. Это не всегда плохо, ведь жизнь быстро меняется ввиду технического прогресса. Именно поэтому появляются различные технические новинки, которые сильно меняют повседневность человека. С развитием технологий появляются новые слова, которые не всегда имеют аналог в русском языке. Самый простой способ ввести слово в обиход – просто транскрибировать его. Сегодня мы расскажем, что такое «коллаб» и где его используют.
Происхождение слова
Сейчас уже редко можно встретить полное слово «коллаборация». Коллаб – это краткое понятие, которое намного актуальней, так как любовь к сокращению испытывают во всех странах мира. Сейчас сотрудничество людей, которые работают в одной и той же области, можно встретить все чаще. Благодаря этому рождаются новые идеи, интересные мысли и замечательные проекты, которые потом будут воплощены в жизнь.
Коллаб в художественном творчестве
Картины художников – это один из самых показательных результатов коллаба. Что такое сотрудничество или кооперация творческих людей, понять несложно. Самый известный пример – это картина «Утро в сосновом бору».
По праву это картина принадлежи кисти И. Шишкина, но ведь главных «действующих лиц» писал не Иван Иванович, а Константин Савицкий. Использовать коллаб очень удобно, когда один художник профессионально пишет природу, а другой, например, животных или людей. Из такого сотрудничества как раньше, так и сейчас, выходят идеальные полотна, которые одному художнику было бы написать просто непосильно.
Перевод collaboration означает не только сотрудничество, но и кооперацию. Не всегда художники «дописывают» картины за своих коллег. Довольно популярный подход у творческих людей, когда один человек придумывает идею и рисует эскиз, а другой – полностью ее исполняет в масле или такой популярной сейчас компьютерной графике. Таким способом сегодня исполняются многие иллюстрации к детским книжкам.
Коллаб в музыке
Понятно, что картины художников – это пример кооперации, а вот используется ли коллаб в музыке? Конечно, и очень часто. Любой дуэт – это пример сотрудничества двух музыкантов. Но двух – это только с виду. Ведь над песней трудятся не только певцы, но еще и композиторы, и авторы слов. Так что такое коллаб в музыке? Это сотрудничество целой группы музыкантов, которые работают над выпуском одного сингла или альбома.
Все чаще можно встретить и другой тип сотрудничества. Известные исполнители часто берут себе в помощь небольшую команду, отвечающую за бэкграунд песни и нанимают одного диджея. Этот человек может работать за целый оркестр, придумывая различные интересные музыкальные вставки и переходы. Конечно, такой подход не очень уместен в концертном зале, но вот в рамках ночного клуба такое выступление будет вполне приемлемо.
Коллаб в мире моды
Сотрудничество двух известных брендов часто рождает самые востребованные коллекции. Все это происходит потому, что фирма, производящая одежду для масс-маркета, координируется с премиум брендами или звездами первой величины. В этом году одной из таких популярных коллекций стал коллаб H&M и KENZO. Поклонники брендовой одежды с радостью готовы покупать ее по более доступным ценам. Adidas и Raf Simons также порадовали в этом году своих поклонников. Бывший креативный директор известного модного дома Dior выпустил линейку ярких спортивных кроссовок под брендом Adidas. Коллекция вышла экстравагантная и очень востребованная.
Благодаря таким знаковым коллабам потребители, которые не могут позволить себе одеваться в брендовую одежду, имеют возможность носить вещи, к созданию которых приложил руку любимый дизайнер или кутюрье.
Коллаб в интеллектуальной деятельности
Создавать видеоигры или работать над сложным исследовательским проектом единолично могут единицы. А вот работа в команде всегда более плодотворная и креативная. Это связано с тем, что в коллективе всегда тянется нить соперничества, которая стимулирует человека работать быстрее и качественнее. Ведь, как известно, все хотят опередить соперника. Понимая эту человеческую особенность, многие директора крупных научных центов разбивают лучших сотрудников на несколько команд и дают им одинаковые задачи. Делается это с целью не только спортивного интереса, но и для того, чтобы посмотреть на один проект с разных точек зрения.
Коллаб в мире блогеров
Работа нескольких художников, музыкантов, ученых приносит плоды. Вот и блогеры тоже решили попробовать коллаб в своей сфере деятельности. Для того чтобы привлечь больше подписчиков, молодые люди объединяются и записывают совместные видео и делают общие блоги.
Таким образом подписчики одного медийного лица могут узнать о его друге (или подруге) и оформить на них подписку. Также этим приемом часто пользуются рекламодатели. Заметив, что количество просмотров на канале растет, менеджеры считают своим долгом подарить блогеру подарок в виде своей продукции и таким образом наладить с ним сотрудничество. Коллаб с рекламодателями является полезным для всех групп лиц в нем участвующих. Блогеры получают продукцию бесплатно, рекламодатель имеет возможность практически бесплатно пиарить свой товар, а зритель может первым узнать о новинках косметики, одежды или промышленности.