коллаборация с блоггерами что это
Коллаборация с другим блогером на YouTube. Что это и как сделать?
Коллаборации бывают не только у брендов одежды и обуви. Этим словом называют совместные проекты нескольких блогеров на YouTube. Такие видео помогают увеличить число подписчиков на канале, повысить просмотры и узнаваемость. Hello Blogger рассказывает, как превратить конкурента в партнера, извлечь выгоду из сотрудничества с другим блогером и что для этого нужно делать.
С кем делать коллаборацию
Ищите блогеров со схожей тематикой и интересами аудитории. Лучше всего подойдут каналы на ту же узкую тему. Но если блогер снимает lifestyle-контент, ему стоит ориентироваться на интересы аудитории: исследовать ее пол, возраст и предпочтения. После этого искать блогеров, которых смотрят примерно те же люди. Тогда коллаборация понравится подписчикам обоих каналов и добавит аудиторию.
Выбирайте блогеров с близким числом подписчиком, плюс-минус 30%. Если у вас меньше подписчиков, заинтересуйте потенциального партнера предложением, которое компенсирует разницу. Вы можете взять на себя часть работ, например монтаж и продвижение. Лучше всего аргументированно объяснить, почему сотрудничество с вами в конкретном формате будет выгодно человеку: почему и как у него увеличится количество подписчиков, повысится активность аудитории или внимание со стороны рекламодателей.
Анализируйте контент потенциальных партнеров. Видео должны быть хорошего качества и иметь описания. Также обращайте внимание на регулярность: кто-то выпускает ролики раз в месяц, кто-то через день. У каждого блогера свой график выхода роликов, но он должен соблюдаться. В противном случае автор канала теряет интерес подписчиков, значит, коллаборация с ним не будет эффективна.
Анализируйте активность аудитории партнера. Смотрите, как часто и какие комментарии оставляют под его роликами, как часто делятся ими. Используйте для этого сервисы анализа аудитории.
Не бойтесь предложить коллаборацию. Если блогер подходит для коллаборации — пишите. В худшем случае ваше письмо проигнорируют или откажут в совместной работе. Но на русскоязычном YouTube тысячи блогеров, среди которых вы найдете партнера для коллаборации.
Совместные видео
Подумайте, что полезного и нового ваш союз может дать подписчикам, запишите ролик на эту тему с другим блогером и выложите на свои каналы. Например, вы ведете блог о путешествиях по Байкалу, а ваш партнер — «выживальщик». Можно записать видео о том, что делать, если человек оказался на озере без еды, воды и связи.
Как сделать. Напишите план съемок и сценарий, подумайте, какая техника вам понадобится и найдите ее. Не бойтесь привлекать сторонних специалистов, если нужно: операторов, гримеров, помощников.
Конкурс
Устройте соревнование между вашими подписчиками и поклонниками другого блогера. Каждый из вас может записать видеоанонс конкурса, также можно сделать совместное видео о нем. Такой формат позволит вашей аудитории познакомиться с каналом партнера, а его подписчикам — узнать о вас.
Как сделать. Перед началом проекта проведите анализ интересов аудитории. Например, если вы работаете в сфере бьюти-блогинга, в качестве приза вашим подписчикам может понравиться косметика определенной марки. Если рассказываете о путешествиях дикарем, вместе соберите и разыграйте набор начинающего «выживальщика».
Упоминание в видео
Расскажите в своем видео о другом блогере, дайте ссылку на его канал или новый ролик, либо вставьте нарезку ярких моментов из его видео. Ваш партнер должен сделать то же самое. Это поможет подписчикам познакомиться с каналами каждого из вас.
Как сделать. Выберите любой уместный повод для упоминания. Например, подготовьте рассказ о партнере накануне Нового года, 8 марта, 23 февраля или любого праздника, тематика которого схожа с вашей. Дайте на него ссылку и расскажите, как именно он поможет подготовить подарки.
Челлендж
Устройте соревнование между вами и другим блогером. Это может быть как одно видео, так и цикл. Например, если вы оба ведете блог о беге, заранее выберите приз и устройте марафон.
Как сделать. Снимите видео и расскажите в нем о соревновании, а лучше покажите его. Каждый из вас может также снимать подготовку к челленджу в течение недели или двух.
Совместный рекламный проект
Если у вас уже появились рекламодатели, предложите им записать видео с еще одним блогером. Тогда, конечно, нужно будет делить с ним гонорар, но и цена будет выше.
Как сделать. Вместе с рекламодателем и партнером составьте сценарий видео и запишите его. Проанонсируйте ролик в Telegram, Twitter и во ВКонтакте, выложите на своем канале и напишите об этом в соцсетях. В описании укажите всех участников видео и дайте ссылки на них.
Как продвигать совместное видео
Анонсируйте совместный проект. Делайте это на страницах во ВКонтаке, Instagram, Twitter, Telegram. Когда определитесь с форматом видео и сценарием, расскажите читателям о том, что и с кем готовите. За несколько часов предупредите свою аудиторию о релизе. Выложите трейлер за сутки либо сделайте пост уже по факту выхода видео.
Держите подписчиков в курсе съемочного процесса. Выкладывайте фото, «сториз» и тизеры. Отмечайте на них партнеров и просите их делать то же самое: это привлечет к проекту больше внимания. Когда будет известна дата выхода ролика, расскажите о ней подписчикам в соцсетях.
Хотите сотрудничать с блогером? Есть 5 способов кроме рекламных интеграций
Коммерческий директор Mediacube
Из-за огромного количества рекламы пользователи все с меньшим энтузиазмом воспринимают даже самые оригинальные рекламные вставки в ролики блогеров на YouTube. Чтобы не вызывать у зрителя негативных эмоций, брендам приходится искать другие пути взаимодействия с аудиторией.
Коммерческий директор Mediacube Яна Башлыкевич собрала 5 альтернативных способов интеграции с инфлюенсерами, которые используют компании.
Амбассадорство
Амбассадор — это «лицо» бренда. Он транслирует в массы позицию и настроение бренда. Самая большая сложность здесь — найти блогера, который бы по ценностям полностью подходил компании.
Уникального «рецепта» сотрудничества с амбассадором нет. Это может быть согласованное количество рекламных публикаций в соцсетях блогера и использование продукции бренда в видео, а также отдельная рубрика в роликах или присутствие инфлюенсера на определенных оффлайн-мероприятиях.
К примеру, на канале Лонгплей уже долгое время выходит рубрика «Что послушать?» от сервиса Aviasales. Автор в течение минуты рекомендует музыку из какой-то определенной страны и ненавязчиво упоминает название агрегатора авиабилетов.
Аудитория тепло отреагировала на такое сотрудничество. Когда рубрику на время приостановили, пользователи атаковали комментарии вопросами, когда же вернется «Что послушать?».
Стоимость амбассадорства может превышать прайс разового размещения рекламы в несколько раз. Но если разделить общую сумму сотрудничества на количество упоминаний и «мельканий» бренда, то единичное упоминание окажется гораздо дешевле отдельной интеграции.
Но главное — амбассадорство более эффективно и не раздражает зрителя. В случае разового размещения блогер старается вместить максимальное количество информации в строго выкупленное время, из-за этого реклама выглядит нагруженной и плохо воспринимается. Амбассадор же может разбить информацию на блоки и подавать ее легко и ненавязчиво, при этом постоянно напоминая зрителю о бренде.
Коллаборация при создании продукта
Компания «вводит» блогера прямо в свой продукт.
К примеру, разработчик мобильной игры может добавить нового персонажа с внешностью, характером или отличительными особенностями блогера. Например, в мобильных играх Влада Бумаги главные действующие лица — это герои роликов его канала.
Создатели приложений для редактирования фото или видео могут выпускать маски, эффекты или фильтры совместно с инфлюенсером. А онлайн-платформа для обучения — продавать курс, созданный в соавторстве с авторитетным креатором.
Плюс такого сотрудничества в том, что блогер напрямую «приводит» бренду свою аудиторию. Пользователям интересно смотреть на автора и пробовать все, на чем стоит его имя. И продукты, созданные в коллаборации с брендами — не исключение.
Конверсия будет выше, чем у стандартной интеграции, где блогер просто хвалит продукт на камеру. Ведь вписывая свое имя в продукт, инфлюенсер рискует своим имиджем, берет на себя дополнительную ответственность перед зрителем. Тем самым повышает уровень доверия аудитории.
Здесь блогерам выгоднее работать по гибридной модели оплаты. В таком случае, вместе с фиксированной частью оплаты, инфлюенсер получает дополнительный доход как проценты от продаж продукта или сервиса.
Совместный выпуск мерча
У большинства крупных YouTube-блогеров есть своя брендированная продукция, которая обеспечивает им дополнительный заработок. Мерч может быть абсолютно любым: от классических кружек, маек и стикеров до настольных игр.
Свою продукцию авторы охотнее освещают на каналах и разыгрывают в соцсетях. Если у автора лояльная аудитория — мерч разлетается моментально, потому что всем поклонникам хочется быть хоть немного ближе к своему кумиру.
На этот формат сотрудничества нужно особо обратить внимание брендам одежды и аксессуаров. У большинства блогеров есть свой стиль, отличительная особенность, уникальные фразы и выражения. Если все это хорошо ложится в коммуникацию бренда и не противоречит его ценностям — совместный мерч придется широкой аудитории по душе.
Продакт плейсмент
Не все бренды могут открыто рекламировать свои продукты на YouTube. Букмекерские конторы, производители медпрепаратов, алкоголя или табачных изделий делают это через продакт плейсмент. Компании размещают свои логотипы и баннеры в студии видеоблогера или одевают инфлюенсера в брендированный мерч. Открытая реклама отсутствует, но при этом бренд остается на виду.
Отличие продакт плейсмента от совместного мерча в том, что эту продукцию не пытаются продать. Ее в принципе может не быть в открытом доступе. В кадре такая атрибутика появляется только для того, чтобы лишний раз напомнить зрителю про бренд.
Продакт плейсментом активно пользуются не только «запрещенные» категории рекламодателей. Например, в клипе к песне «Витаминка» Тимы Белорусских в кадре постоянно мелькает бутылочка Actimel. Ассоциативно трек и продукт очень подходят друг другу. Продакт плейсмент работает на запоминание и ассоциирование, которые часто ищут продавцы FMCG-товаров.
К тому же, такое проявление бренда будет дешевле, чем стандартная интеграция длиной в 45-60 секунд. Из дополнительных плюсов — возможность избежать длительных согласований креатива, как при работе над рекламной вставкой.
Съемки в креативах и медийная реклама
Теперь уже блогер идет сниматься в рекламу к бренду, а не наоборот. Задача инфлюенсера — разработать креатив, связанный с компанией рекламодателя, и сохранить при этом собственный стиль и манеру общения. А готовый ролик не публикуется на канале автора, а переходит в пользование заказчика, который запускает с ним медийную и таргетированную рекламу.
Как итог — на просторах социальных сетей зритель встречает не назойливый рекламный ролик, а отрывки видео любимого автора. Такие креативы привлекают внимание больше, чем обезличенные видео.
Яркий пример такой интеграции — реклама первого геймерского браузера Opera GX. На русскоязычную аудиторию транслировали креативы, в которых снимались авторитетные для своей аудитории геймеры и техно обзорщики: Орк-подкастер, Бэбэй, Daniil Gerasimov, Андрей AlkO_odessit.
Такой подход актуален для компаний, у которых показатели эффективности рекламы завязаны на перфоманс-метриках, а не только на охватах. Ведь рекламодатель сам выбирает аудиторию, на которую настраивает рекламную кампанию.
Два главных качества хорошей интеграции — органичность и креативность. Если грамотно подобрать инфлюенсера и формат сотрудничества — аудитория охотно прислушается к лидеру мнений, а коллаборация покажет отличный экономический эффект.
Коллаборации с инфлюенсерами и блогерами
Сеть квеструмов «Клаустрофобия» использует блогеров как один из эффективных способов привлечения новых клиентов. Например, после упоминания «Клаустрофобии» на миллионном YouTube-канале «Чикен Карри», компания дополнительно заработала около 2 000 000 ₽.
Что такое инфлюенс-маркетинг
Инфлюенсер — это пользователь, который постами, сторис и публикациями может влиять на мнение лояльной аудитории. К ним относятся популярные блогеры и ведущие эксперты отрасли. А инфлюенс-маркетинг — это реклама через лидера мнений, которому доверяют пользователи интернета.
Для справки
Блогер — это любой пользователь, который ведет собственный блог. Инфлюенсер — это эксперт, который публично афиширует себя в соцмедиа. Например, Максим Ильяхов — это инфлюенсер. Он известен пользователям как писатель, редактор, разработчик сервиса проверки текста. Аня Покров — это видеоблогер, которая снимает юмористические сценки, танцы и песни. Первый — эксперт по текстам, вторая — контентмейкер.
Преимущества инфлюенс-рекламы:
В 2020 году ВЦИОМ выяснил, рекламе в каких социальных сетях и мессенджерах россияне доверяют больше всего:
Как реализовать инфлюенс-рекламу
Важно! Если на канале 10 000 подписчиков, но всего 8 реакций на пост — скорее всего, блогер использует накрутку аудитории. Отдача от рекламы на его странице будет низкая или не будет вообще.
Параметры оценки блогера:
Свяжитесь с инфлюенсером и обсудите условия. Уточните стоимость рекламы, согласен ли блогер работать по бартеру. Отправьте нужные материалы, обсудите формат и договоритесь о времени публикации.
Отследите эффективность. Посчитайте, сколько людей обратились в компанию после выхода поста и рассчитайте стоимость одного обращения. Например, вы передали блогеру продукт, себестоимость которого 10 000 ₽. После рекламного обзора вы продали товар на 100 000 ₽. Получается, что каждый вложенный в рекламу рубль принес фирме 10 ₽. Такие расчеты нужны, чтобы сравнить эффективность разных каналов продвижения и выбрать наиболее результативные.
Инфлюенс-маркетинг на примере «Клаустрофобии»
«Мы используем инфлюенс-маркетинг как дополнительный формат рекламы. С его помощью можно получить ускоренный спрос на услугу. Люди склонны верить любимым блогерам и селебрити больше, чем рекламе по телевизору. Многие пользователи хотят следовать за своим кумиром».
Владимир Жиганов, генеральный директор
международной сети интерактивных развлечений «Клаустрофобия»
YouTube-канал «Бригада Твича». На канале блогеры показывают, как проходить популярные онлайн-игры. Количество подписчиков регулярно растет: 20 октября 2021 года было 118 000 подписчиков, а 8 ноября — уже 120 000.
Руководители «Клаустрофобии» посчитали канал перспективным, открыли ведущим эксклюзивный доступ к своей новой ролевой онлайн-игре «Мировое господство» и попросили провести стримы. Для ведущих канала участие в игре было бесплатным.
Подписчики канала «Бригада Твича» — потенциальные клиенты «Клаустрофобии»
Предварительно на канале вышли видеоанонсы, чтобы «прогреть» аудиторию. За неделю провели три стрима, общее количество просмотров — около 2 000 000. Игра «Мировое господство» понравилась подписчикам канала, поэтому стримы выходят до сих пор, но уже по инициативе самих блогеров. Каждый выпуск набирает десятки тысяч просмотров, а это — десятки тысяч потенциальных клиентов «Клаустрофобии».
Благодаря сотрудничеству с «Бригадой Твича», игра «Мировое господство» вышла на рынки других стран. В частности, ей заинтересовались в Великобритании, и партнеры выпустили английскую версию игры.
Сотрудничество оказалось взаимовыгодным: блогеры выпустили интересный контент, а «Клаустрофобия» получила бесплатную рекламу среди потенциальных клиентов.
YouTube-канал «Чикен Карри». У канала 2 700 000 подписчиков, на нем выходят развлекательные передачи со звездами российского шоу-бизнеса. Блогерам была нужна локация для съемок нового проекта «Подземелья Чикен Карри», и они обратились в «Клаустрофобию».
Компании договорились работать по бартеру: «Клаустрофобия» бесплатно предоставляет помещения для съемок, а ведущие проекта в каждом выпуске упоминают «Клаустрофобию» и в описании к видео размещают ссылку на сайт компании.
Всего вышло 7 выпусков «Подземелья Чикен Карри», каждый из которых набрал от 1 000 000 до 3 000 000 просмотров. С каждого выпуска бизнес получал около 3000 прямых переходов на сайт, которые завершались продажей в 10–15% случаев, это примерно 450 новых клиентов. Около 6% привлеченных клиентов обратились в «Клаустрофобию» повторно. Средняя цена квеста составляет 4600 ₽. Получается, что каждый выпуск «Подземелья Чикен Карри» принес «Клаустрофобии» около 2 070 000 ₽.
Кроме этого, после каждого выпуска компания фиксировала всплеск посетителей из органического поиска и прямых заходов — в среднем на 3–5%. Конверсия от этого числа составляла около 20%.
В описании к видео канал публикует благодарность сети «Клаустрофобия» за предоставленную локацию и дает ссылку на сайт
Контент-парк REC PARK. В феврале 2021 года «Клаустрофобия» открыла новое направление — первый в России коммерческий контент-парк. Это площадка, где можно отснять и смонтировать материал для своего блога. На площади 500 квадратных метров работает 22 локации. Посещение парка платное: один час стоит 450 ₽, целый день — 2000 ₽ с человека.
Около 70% посетителей контент-парка — это опытные или начинающие блогеры. Среди них музыкант Давид Манукян, актер Алексей Савко, певец Хабиб Шарипов, модель Милана Хаметова, блогеры Егор Шип и Катя Джин.
За день блогеры успевают отснять материал на десяток постов. Когда выкладывают его в интернет, тегают REC PARK, привлекая в контент-парк новых клиентов.
Пользователь Ole4ka Tosh — начинающий блогер с 40 тысячами подписчиков. В описании к фото она поставила ссылку на аккаунт контент-парка и его фирменный хештег
Советы по продвижению бизнеса через блогеров
Владимир Жиганов, генеральный директор международной сети интерактивных развлечений «Клаустрофобия», рассказал, как эффективно работать с блогерами.
Ответственно подойдите к формату рекламы, например, блогер может сделать обзор вашего продукта или предложить подписчикам промокод на скидку. Из нашего опыта пользователи лучше смотрят обзоры, чем видео с промокодом.
Пользователи считают блогеров компетентными, поэтому больше доверяют их мнению, чем прямой рекламе».
Владимир Жиганов, генеральный директор
международной сети интерактивных развлечений «Клаустрофобия»
Коллаборация в Инстаграме
Объединение популярности может принести коммерческий успех известным персонам и крупным брендам. Коллаборации часто применяются среди производителей и блогеров, артистов, художников, деятелей науки. В Инстаграме и других социальных сетях коллаборации стали одним из успешных маркетинговых приемов, которые дают возможность повысить охват целевой аудитории и увеличить прибыль компании.
Что значит коллаборация?
Коллаборация – это сотрудничество, позволяющее повысить эффективность ведения деятельности. Применяется для обозначения процесса объединения людей или компаний для достижения общей или похожей цели.
Такая кооперация имеет ряд выгод, и каждая сторона получает преимущества. Объединяя информационные, кадровые, финансовые ресурсы, можно достичь успеха гораздо быстрее и экономичнее.
Коллаборация применяется во многих сферах. В коммерческой деятельности, в науке, искусстве, музыке. Для науки объединение дает возможность расширить сферы изучения и обменяться открытиями, для музыкантов – привлечь новую аудиторию, записать новые треки. Для торговых марок и компаний коллаборация дает возможность повысить лояльность к бренду и фирме, увеличить количество новых клиентов, выйти на новые рынки сбыта.
Коллаборация в Инстаграме
В социальной сети Instagram можно увидеть коллаборации между известными блогерами и инфлюенсерами, популярными торговыми марками. Этот тренд стал новым видом продвижения в социальных сетях для личностей, компаний, групп и объединений.
Например, компания, выпускающая одежду или обувь, заключает договор с известной моделью или актрисой, у которой есть большая аудитория подписчиков в социальной сети. После этого инфлюенсер публикует в своем аккаунте свои фотографии в одежде или обуви этой торговой марки, и все подписчики видят эту рекламу. Стремясь быть похожими на своего кумира, они начинают покупать рекламируемый бренд и продажи марки растут.
Популярность таких союзов обусловлена тем, что лояльность к популярной личности переносится на товары, которые она рекламирует. И при этом не всегда называется марка продвигаемого продукта, подписчики следят за тем, что носит и потребляет их кумир. Работает феномен социального доказательства – когда люди видят, что кто-то пользуется продуктом и хорошо отзывается о нем, их лояльности подсознательно повышается. Тот же механизм работает и при негативных реакциях.
Чтобы получить высокий эффект от объединения, компании-рекламодателю нужно выбрать персону, аудитория которой воспримет их продукт. То есть, продвижение натуральных соков или спортивной одежды в Инстаграме лучше доверить фитнес-блогеру, а ювелирные изделия – известной модели.
Хорошим примером является коллаборация торговой марки Adidas и рэпера Канье Уэста. Канье находится на пике популярности и его повседневный стиль идеально совпадает с продуктом компании.
Отличных результатов можно достичь за счет нестандартных, казалось бы, несовместимых союзов. Например, косметика CoverGirl и «Звездные войны» от Lucasfilm – удачная возможность охвата большой аудитории и отстройки от своего основного конкурента – компании Maybelline. Еще одной интересной коллаборацией является союз дизайнера Вирджила Абло (бренд стритвир-одежды Off White) и Маркуса Энгмана из компании IKEA. Они создали серию оригинальных ковров. Обе торговые марки получили приток новой аудитории.
По какому принципу нужно объединяться для получения коммерческого успеха
Основной мотив коллаборации – расширение охвата и рынка сбыта товаров или услуг. Поэтому при выборе партнера для объединения нужно понимать, какие выгоды можно получить из этого. То есть, могут ли подписчики этого блогера или другого инфлюенсера стать вашей целевой аудиторией (подходят ли они по возрасту, уровню доходов, интересам и другим факторам сегментирования ЦА). Кроме того, нужно оценивать примерное количество подписчиков, которые могут стать клиентами. Изучать параметры целевой аудитории можно выборочно по их аккаунтам.
Для объединения можно выбирать свою тематику или смежные отрасли. Например, компания, реализующая стройматериалы, может коллаборироваться с мебельной фабрикой или студией дизайна. Целевая аудитория студии красоты может перекликаться с ЦА фитнес-центров и т. д.
Виды коллаборации в Instagram
Социальная сеть Инстаграм предлагает разные виды рекламных инструментов, которые подбираются с учетом стратегических целей и бюджета компании-рекламодателя.
Какие формы сотрудничества можно использовать для продвижения в Instagram?
Коллаборация как взаимный PR
Объединение ради повышения популярности и привлечения новой целевой аудитории еще называется кросс-промо.
Какие инструменты можно использовать для этого в Instagram?
Обмен постами в сторис или SFS (shoutout for shoutout – упоминание за упоминание). Использование функции сторис очень эффективно. Это короткие рассказы продолжительностью 10 секунд, в виде небольшого видео или фотографии с подписью. Такой пост удаляется через 24 часа и не засоряет ленту. Можно использовать его таким образом: по договоренности с блогером или медийной личностью опубликовать скрин его аккаунта или какого-то поста в своей истории. Добавить подпись вроде: «Отличный контент у (ником того, с кем у вас коллаборация)! Подпишитесь!». В ответ ваш партнер сделает тоже самое.
Чтобы найти партнеров для коллаборации, нужно подбирать человека или компанию, у аккаунта которой примерно такое же количество подписчиков, схожая тематика деятельности, наличие реальных (а не накрученных) подписчиков и лайков. Нужно также более детально проговорить, с какими надписями будут публиковаться посты – чтобы потом не возникало конфликтных ситуаций и недоразумений. Когда размещается ссылка на профиль, она обязательно должна находиться в кликабельной зоне, иначе эффективность такого обмена будет очень малой.
Общее творчество
Другим примером успешной коллаборации является создание общих творческих продуктов. Например, два художника или иллюстратора объединяются и рисуют одну картину, которую затем публикуют каждый в своем аккаунте. Аудитория каждого из них видит взаимное творчество и, с высокой вероятностью, тоже начинает интересоваться работами соавтора. Такими же приемами пользуются музыканты, записывая совместные треки, и размещая их в своих аккаунтах в социальных сетях. Коммерческие компании для объединения ищут популярных партнеров, целевая аудитория которых может заинтересоваться с их продуктом, и объединяют усилия, создавая совместный продукт.
Привлечение крупных брендов
Чаще всего, коллаборация происходит между людьми или компаниями, разнозначными по степени популярности и аудитории подписчиков. А как привлечь многомиллионную аудиторию популярного блогера, артиста или бренда, при этом не обладая такой же известностью?
Многие начинают использовать упоминания крупных брендов в своих творческих работах или другой промо-активности. Например, художники или дизайнеры рисуют портреты, скетчи знаменитых актеров, размещая их в своем аккаунте с упоминанием страницы. Если работа сделана удачно и имеет отклик у аудитории, известные персоны могут опубликовать ее в своих сторис или в ленте. Для коммерческих компаний, не работающих в сфере творчества, можно предложить другой вариант. Например, выбрать крупную компанию, лидера в своей отрасли и публиковать полезные интересные статьи и новости, в которых вскользь упоминается известный бренд в качестве положительного примера и т. п. Есть разница с предыдущим инструментом, т. к. не в каждом случае получается договориться о взаимном упоминании друг друга. Приходиться действовать вслепую и это не всегда дает положительный результат. Но это может помочь начинающим предпринимателям и блогерам.
Креативный контент
Начинающим предпринимателям, компаниям или персонам, чтобы обратить на себя внимание нужно постоянно работать над созданием оригинального полезного контента. Это могут быть интересные новости из своей сферы, полезные статьи, инструкции, фотографии, видеоролики, лайфхаки и многое другое. Самое главное – это должно быть не скучно, полезно и изложено без сложной терминологии. Яркие нестандартные решения и «фишки» становятся вирусными, их начинают репостить подписчики на своих страницах, расширяя, таким образом, охват целевой аудитории. Контент нужно публиковать регулярно, без больших перерывов. Нельзя публиковать только рекламные ролики, т. к. это не интересно пользователям. Это может быть нативная (естественная) реклама, скрытая среди информационного или развлекательного контента. И даже такие ролики нужно чередовать с публикациями без рекламы.
Чтобы успешно продвигать свой продукт в Инстаграме, нужно использовать все предлагаемые маркетинговые инструменты. Коллаборации или объединения помогают расширить свою целевую аудиторию, повысить продажи, укрепить доверие и лояльность к бренду, увеличить объем продаж товаров или услуг. Нужно также использовать другие эффективные сервисы – таргетированную рекламу, массфолловинг и масслайкинг (массовая подписка на пользователей и лайки постов ЦА).