контент для сайта что это
Наполнение сайта контентом: развитие и продвижение с помощью информации
Базовое заблуждение владельцев бизнеса заключается в том, что сайт не нуждается в перманентных расходах. Сделал его однажды – и уже через несколько месяцев можешь нырять в море золотых монет, как дядюшка Скрудж.
На самом деле «бал правит» контент. Ресурс без наполнения – бесполезная пустышка, поскольку люди отправляются в интернет именно за информацией. Как утверждает ведущий аналитик Google Авинаш Кошик, наполнение сайта – это всё, что представляет ценность для читателя. Прочее – просто праздничная мишура.
Содержание
Что такое контент и почему важно наполнение
Контентом называется информационное наполнение сайта, которое имеет ценность для пользователя и удовлетворяет его потребности. Важно понимать, что ценность контента не коррелирует с его полезностью. Даже если на YouTube условная Плюшевая Ксюша пробует жвачку со вкусом подгузника, этот ролик может быть ценным – ведь он отвечает потребности пользователя, а именно развлекает его.
Почему наполнение сайта контентом важно? Если представить ваших потенциальных клиентов рыбами, плавающими в реке, именно контент играет роль наживки. Клиенты идут на контент и попадаются на крючок, которым является броское коммерческое предложение в тексте или в видео. Вряд ли можно встретить рыбака, который будет утверждать, что рыба сама выпрыгнула ему в руки.
Каким бывает контент
Говоря о контентном наполнении сайта, мы обычно подразумеваем тексты – статьи, новости. Тексты создают 4 способами:
Одними только текстами контент не ограничивается. К нему также относят:
Большой популярностью у вебмастеров начал пользоваться игровой контент. Это квизы, конкурсы активности, тематические опросы:
Игровой контент повышает вовлечённость аудитории, провоцируя посетителей на клик. Это позитивно влияет на поведенческие факторы, и, следовательно, на SEO.
Что подразумевается под размещением контента
Контент мало создать – ещё надо упаковать. Не просто скопировать текст из «Ворда» в поле в админке, а также:
На самом деле при наполнении сайта уникальным контентом на эти, казалось бы, малозначительные работы уходит много времени – вы убедитесь, если попробуете сами. Поэтому «упаковкой» статей в крупных компания занимается отдельный специалист – контент-менеджер.
Как наполнить сайт: последовательность действий
Теперь давайте разберём «на пальцах» и по пунктам, как происходит наполнение сайта SEO-контентом:
Пункт №1. Составление портрета целевой аудитории (ЦА)
Если копирайтер не интересуется, для кого пишет – он плохой копирайтер. Важно предварительно составить портрет (или аватар) человека, который будет сидеть по ту сторону экрана с вашим текстом перед глазами. Чем подробнее портрет, тем лучше. Ответьте на вопросы: кем работает ваш читатель, сколько ему лет, какого он пола, чем он интересуется и занимается в свободное время. И самое главное – какая «боль» заставила его вбивать запрос в поисковик?
Только поняв «боль» читателя, вы поймёте, что можете ему предложить в качестве «лекарства». Хороший врач ведь не станет выписывать таблетки без диагноза, верно?
Пункт №2. Изучение конкурентов
Мониторинг конкурентов из Топа – простой способ учиться наполнению и продвижению сайта у лучших. Смотрите на:
Конкурентов можно изучать при помощи онлайн-сервисов. Например, текстовый анализатор из пакета программ Just-Magic А. Чекушина позволяет быстро выяснить, какие ключевые фразы используют конкуренты и в каких вариантах вхождений (прямое, точное, разбавленное).
Пункт №3. Подбор тем
Если вы вознамерились писать по стратегии «пальцем в небо», бросьте эту затею.
Выбор тем должен быть обоснованным, последовательным и логичным. Опираться при наполнении страниц сайта информационными материалами нужно на семантическое ядро (СЯ). Если СЯ правильно собрано и разбито на кластеры, то темы у вас уже есть. Остаётся их приоритизировать.
Расстановка приоритетов при контентном развитии сайта зависит от стратегии развития и этапа становления самого сайта. Если ресурс молодой и не является достаточно авторитетным в глазах поисковиков, лучше идти от менее популярных тем к более популярным. Если же сайт существует уже несколько лет и обладает солидными ИКС и Google PageRank, лучше действовать наоборот – от общих высокочастотных тем к частным низкочастотным.
Пункт №4. Составление контент-плана
План обычно представляет собой таблицу, в которой указано, в какой день, в какое время, по какой теме будет опубликована статья. Выглядит он примерно так:
Контент-план обозначает сроки работ и является опорой для определения дедлайнов для копирайтеров.
Пункт №5. Составление технического задания (ТЗ)
Техническое задание нужно составлять, когда ясно понимаешь, какими должны быть материалы на сайте. SEO-шники часто грешат тем, что пишут ТЗ со слишком общими требованиями к текстам – а потом оказываются недовольны результатом работы копирайтера. Если текст соответствует ТЗ, но SEO-шнику просто не нравится, это его проблемы, поскольку копирайтер не может читать мысли заказчика на расстоянии.
В ТЗ нужно отразить требования по:
Также можно дать копирайтеру «наводку» – какие статьи стоит прочесть, прежде чем садиться за клавиатуру.
Пункт №6. Приступить к созданию контента
Есть 2 способа наполнения сайта: ручное и автоматизированное.
Ручным считается наполнение сайта новостями и информационными текстами. Эти материалы не могут быть созданы машиной. Писать тексты лучше самому, поскольку никто лучше вас не понимает, как должен выглядеть результат. Однако если писательскими талантами вы обделены, можно делегировать информационно-содержательное наполнение сайта экспертам или копирайтерам, которых в избытке на разных биржах фриланса.
Об автоматизации заходит речь, когда приходится работать с интернет-магазинами. Нужно решить задачку: как это сделать – наполнение сайта товарами, которых десятки тысяч. Есть 3 возможных решения:
Требования поисковиков
Поисковикам важно, чтобы наполнение было уникальным, однако это требование – обязательное, но не достаточное. Есть и другие:
От чего зависит стоимость наполнения
Стоимость наполнения и поддержки сайта зависит прежде всего от того, насколько велики амбиции сайтовладельца. Важно и то, какой контент планируется получить, какой способ наполнения – ручной или автоматический – выбран.
Услуги копирайтера с биржи фриланса в среднем стоят 80-100 рублей за 1000 знаков (килознак). Здесь важна и тема – например, если речь об автотематике, вы с трудом найдёте вменяемого копирайтера и по 150 рублей за килознак.
Текст, написанный профессиональным журналистом, может стоить 5-7 тыс. рублей за страницу A4. Для большинства сайтов это, увы, роскошь.
Наполнение, расширение и актуализация информации на сайте должны быть непрерывным процессом. Публикуя материалы регулярно, вы приучаете к обновлению не только пользователей, но и поисковики. Для ПС постоянное обновление является положительным сигналом ранжирования. Поэтому не стоит делать удивлённое лицо, когда после простоя вы обнаружите просадку позиций тех статей, которые, казалось бы, в Топ-10 уже «вросли корнями».
Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает
Бизнес сегодня сложно вести без собственного сайта, а сайт не существует, если нет контента. Движок, дизайн, скорость загрузки, красивые шрифты — без качественного контента сайта это все теряет смысл.
Расскажем о том, как создавать контент для сайта и какие инструменты помогут сделать ваш ресурс информативным, привлекательным и полезным для посетителей.
Содержание
Работа над ресурсом: начинаем с контента для сайта
Составлять техническое задание разработчику рационально только тогда, когда вы уже понимаете, каким будет контент сайта. У вас будет многостраничный сайт или лендинг? Нужен ли блог? Рассказ о компании разместить на отдельной странице или ограничиться тематическим блоком текста на главной? Сколько у компании услуг или товаров, собрать их на одной странице или разнести на разные?
Контент для сайта ― это содержание, а сам сайт ― форма, которая в идеале должна подстраиваться под содержание. Определяясь с контентом, вы определитесь и со структурой сайта. Ведь только зная конкретные задачи бизнеса и то, каким будет контент, разработчики и дизайнеры смогут предложить наилучшее решение.
Контент для сайта: первые шаги
Наполнение сайта — это не контент ради контента. Это тексты, инфографика, визуальное сопровождение, которые решают конкретные задачи и обращаются к конкретной аудитории. Поэтому подготовка контента на сайт — это работа, которая начинается издалека. Вот несколько стратегически важных шагов, которые вам предстоит сделать.
Составьте портрет целевой аудитории
Продавать все всем — такая стратегия осталась где-то в ХХ веке. Сегодня для успеха в бизнесе важно хорошо понимать, кому вы делаете торговое предложение, и почему потенциальным клиентам это выгодно и полезно.
Потребительское поведение определяется множеством критериев, в том числе это:
Составьте портрет своей целевой аудитории, или конкретных ее групп, если аудитория неоднородна. Узнать об этом больше можете из статьи «Как составить портрет клиента и где брать данные».
Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории и чем точнее будет ее сегментация — тем выше шансы, что ваше предложение попадет точно в цель.
Пример. Если аудитория — молодые девушки, любительницы сладкого, то вы будете продавать им шоколад как «прекрасный десерт с разными вкусами». А что если ваша аудитория — суровые мужчины, покорители горных вершин, экстремальные туристы? В этом случае тот же шоколад вы спозиционируете как «энергетическое высококалорийное питание, которое не портится, не требует термической обработки и занимает минимум места».
Определитесь с задачами сайта
От этого зависят структура и функционал ресурса и, конечно, направленность контента для сайта. Если у вас — интернет-магазин, на сайте должны быть каталог, возможность сформировать корзину и сделать заказ, а основой контента для сайта станут карточки товаров. Если у вас небольшая компания, которая предлагает 1-3 услуги, будет достаточно лендинга с формой заказа консультации. Контент для сайта такого типа должен быть кратким, продающим, с подтверждением каждой цифры или факта.
К основным задачам, которые решает сайт компании, относятся:
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Изучите сайты конкурентов
Сайты конкурентов можно посмотреть в рекламной выдаче «Яндекс» или Google, так как в первую очередь стоит учитывать тех, кто получает платный трафик в вашей нише.
Для этого достаточно зайти в поисковик, набрать ключевой запрос по вашей тематике, а затем кликнуть на подпункт «Показать все». Вы увидите все сайты, владельцы которых оплачивают контекстную рекламу.
Кликнув на текст «Показать все» вы увидите полную рекламную выдачу
Также найти конкурентов помогут аналитические digital инструменты, такие, как Pr-cy.ru или Serpstat.
Просмотрите сайты, выпишите интересные темы статей, сделайте скрины необычных фишек, которые используют конкуренты. Эти знания помогут вам сделать контент для сайта интересным, вовлекающим и полезным. А заодно и избежать ошибок, которые вы найдете на конкурирующих ресурсах.
Подберите форматы и виды контента
От выбранных форматов контента зависит функционал вашего сайта, который будут проектировать разработчикам. Им нужно понимать, будут ли на сайте помимо текста диаграммы и графики, гиф-советы, видеоматериалы.
Так, инфографика помогает объяснить сложные процессы наглядно и просто, проиллюстрировать статистику, исторические данные или факты. Информация, подкрепленная инфографикой, лучше запоминается. Короткие видеоматериалы хороши для знакомства с компанией, ее знаковыми сотрудниками или демонстрации товара. Позитивно воспринимает аудитория и видеоотзывы ― они вызывают больше доверия, чем текстовые. На сайтах также могут размещаться видеозаписи обучающих вебинаров, если речь идет об онлайн-школах или ресурсах психологической помощи.
Важны и виды контента для сайта ― обучающий, развлекательный, информационный, продающий. Разнообразная подача контента поможет сделать максимально эффективной вашу контент-стратегию. Ведь раздел статей или блог должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальным контентом.
Продумайте источники информации для контента
Если вы планируете размещать фото и видео ― важно понимать, кто из сотрудников компании будет этим заниматься или заранее планировать бюджет на привлечение специалистов.
Информацию для статей можно брать:
Статистические данные можете найти на сайте ЕМИСС — государственная статистика. Здесь собраны актуальные сведения из 65 государственных ведомств.
Продумывая, кто будет заниматься сбором информации и подготовкой материалов, вновь оцените свои ресурсы ― смогут ли это делать сотрудники компании или нужно будет обращаться к стороннему специалисту. Это важно понимать до начала работы над сайтом.
Когда у вас уже есть портрет целевой аудитории, анализ контента конкурентов, четкие планы на контент для своего сайта и понимание задач ресурса — складывается и его структура. После этого можно формировать техническое задание разработчикам и дизайнеру и переходить непосредственно к работе с контентом.
Как создать уникальный контент для сайта
Продумайте уникальный контент для главной страницы сайта. Он должен отвечать на основные вопросы, которые возникают у человека, впервые попавшего на сайт:
Такую информацию дадут владелец компании, руководитель отдела продаж и маркетолог.
Для оформления еще одного знакового раздела сайта ― каталога ― важна грамотная визуализация продукции. Чтобы оформить каталог привлекательно с точки зрения продвижения и в едином стиле лучше обратиться к профессиональному фотографу, который создаст качественный визуал.
Как правило, текст лендинга создается однажды, так же как тексты главной страницы сайта, раздела «О компании», страницы, посвященной сервису, доставке и оплате. Страницы с описанием товаров и услуг меняются и дополняются в случаях, когда у компании меняется ассортимент или набор услуг. Но раздел статей или блог сайта должны обновляться постоянно и планомерно, пополняться уникальными текстами.
Чтобы контент для сайта не был однотипным и не надоел посетителям важно использовать разные форматы и виды контента, как мы и писали выше. Это могут быть:
Главное — никакого копипаста, никакой переделки чьих-то текстов! Только уникальный контент для сайта поможет вам «прокачаться» и завоевать репутацию эксперта в своей сфере.
Где брать темы для подготовки контента сайта
Этот вопрос вновь относится к разделу «Статьи» или «Блог» — к тем, контент которых важно постоянно обновлять и пополнять.
Вот четыре инструмента, которые вы можете использовать.
Подсказки «Яндекс». Начните вводить в поисковую строку «Яндекс» словосочетания, которое относится к теме вашего бизнеса. «Яндекс» выведет подсказки — удалите нетематические и вы получите 5-7 хороших тем для будущих материалов. Поменяйте словосочетание — поменяются и подсказки. А значит, тем для подготовки контента для сайта станет больше.
Подсказки от «Яндекс» помогут собрать темы для контента сайта
«Яндекс.Вордстат». Введите в строку поиска самое логичное для вашей темы словосочетание — и получите десятки вариантов ключевых слов, по которым ищут товары заинтересованные пользователи. Часть ключевых слов вполне может стать темами и пополнить контент для сайта вашей компании.
«Яндекс.Вордстат» покажет десятки запросов пользователей
Сервис Serpstat. Это еще один важный источник тем для подготовки контента. С главной страницы сервиса после легкой регистрации (можно войти через социальные сети) перейдите в раздел левого сайдбара «Анализ ключевых фраз», затем — в подраздел «Контент-маркетинг» и в пункт «Поисковые вопросы».
Зайдите в раздел «Анализ ключевых фраз» В подразделе «Контент-маркетинг» кликните на пункт «Поисковые вопросы»
В поле поиска введите ключевое словосочетание по теме вашего бизнеса — в результате вы получите список тематических вопросов, которые задавали пользователи. Для запроса «купить велосипед» сервис показал 783 поисковых вопроса. Многие из них — готовые темы для материалов на вашем сайте. Ведь они одновременно соответствуют и теме бизнеса, и интересам пользователей — такое сочетание оптимально для продвижения и продаж.
Вопросы, которые пользователи задавали поисковикам
Беседа с руководителем отдела продаж или менеджером по продажам. Они знают, о чем спрашивают клиенты перед покупкой товара, и с какими вопросами и задачами обращаются те, кто уже купил товар. Популярные вопросы или часто встречающиеся ситуации станут хорошими темами для статей в блоге. Если вы еще не фиксируете вопросы пользователей ― самое время начать это делать.
Еще больше советов по поиску тем, а также список не теряющих актуальности тем мы собрали в статье «Как и где искать идеальные темы для блога».
Что дальше
После всех этих шагов можно составлять конкретный контент-план для сайта ― распределить, какую тему, в каком формате и в какие сроки вы будете размещать на ресурсе. А затем начать работу по подготовке уникального контента для сайта.
Если вы владелец небольшого бизнеса и можете выделить на это время, с такой базой сможете подготовить контент для сайта бесплатно и самостоятельно. Если времени немного, есть бюджет и вы готовы делегировать эту задачу — обратитесь к профессиональному копирайтеру, а в случае, когда нужен медиа-контент для сайта — к специалисту по фотографии и видеосъемке. Они разберутся с тем, как подготовить контент для сайта быстрее и, возможно, эффективнее.
Больше полезных советов по работе с клиентами и по автоматизации маркетинга читайте в прошлых статьях блога. Регистрируйтесь в Sendpulse, работайте с проверенными digital инструментами и развивайте свой бизнес!
Что такое контент простым языком
Английское слово «content» переводится как «содержимое». Применительно к интернету этим термином можно назвать любую содержащуюся на сайте информацию.
Сегодня я объясню, что такое контент простыми словами, и расскажу о видах и форматах контента для веб-ресурсов.
Виды контента
Классифицировать контент можно по разным критериям, например, по форме он бывает текстовым, графическим, в формате аудио или видео. То есть контент – это статьи на сайтах и в блогах, посты в социальных сетях, фотографии, рисунки, баннеры, инфографика, а также любые видеоролики и аудиоматериалы (музыка, подкасты, записи интервью).
В одном материале могут использоваться два и более форматов контента, в этом случае к нему применяют термин «мультимедийный».
Назначение контента
По назначению контент может быть:
Разделение это весьма условно, форматы контента в одном материале могут совмещаться, к примеру, в информационной статье нередко присутствуют рекламные баннеры.
Источники контента
В идеале контент на вашем ресурсе должен быть авторским, уникальным, не имеющим аналогов на других сайтах. Вы можете создавать его сами, прибегать к услугам фрилансеров или заказывать в специализированных агентствах. При создании уникального контента автор не всегда делится исключительно личным опытом, он вполне может использовать различные источники, глубоко перерабатывать информацию из них, добавлять собственные мысли по теме и получать в итоге абсолютно полноценный авторский контент.
Не советую размещать на своем ресурсе чужой контент. Если вы полностью или с минимальными изменениями скопируете содержимое страниц другого сайта, поисковые системы могут наложить санкции на ваш ресурс. Если все-таки вы собираетесь разместить на своем сайте или в паблике чужой контент любого формата, необходимо обязательно указывать ссылку на первоисточник.
Кроме авторского контента и копипаста можно выделить еще один источник – контент, размещаемый на ресурсе пользователями (UGC, user-generated content). К этому типу относятся комментарии, отзывы, а также гостевые посты. Этот вид контента показывает вовлеченность аудитории и позволяет получить от пользователей обратную связь, однако его необходимо регулярно проверять, так как в нем могут встречаться вредоносные ссылки или ссылки на сайты ваших конкурентов.
Каким должен быть качественный контент?
Нужно стремиться к тому, чтобы ваш контент соответствовал как можно большему числу перечисленных критериев.
Резюме
Итак, теперь вы знаете, что такое контент. Подытожим вышесказанное.
Контент веб-ресурса – это информация, представленная в виде текстовых материалов, изображений, видеофайлов, а также аудиозаписей. От качества контента зависит интерес и вовлеченность пользователей и успешность продвижения сайта. Поэтому следует делать его уникальным, полезным, информативным, правдивым и грамотным.
Кроме того, поскольку кроме реальных людей контент на сайтах оценивают и поисковые системы, он должен быть оптимизирован под SEO-требования.
Что такое контент сайта и с чем его едят
Выражение «контент сайта» кажется интуитивно понятным, но все-таки загадочным. Попробуем разобраться, что это такое.
Слово «контент» произошло от английского «content», что можно перевести как содержание, содержимое, информационное наполнение. Мне лично нравится термин «информационное наполнение», ибо на сайте кроме информации «для полезного чтения» есть еще много другой, возможно, не менее полезной информации, но пользователи Интернета в первую очередь интересуются именно полезной для чтения информацией – информационным наполнением сайта.
Чем наполнены (или, иными словами, заполнены) практически все сайты в интернете? На сайтах можно найти, в основном, тексты, аудио-файлы (те, которые можно слушать), видео, изображения или картинки, фото.
Контент сайта – это полезная информация, находящаяся на странице любого сайта (текст, картинки, фото, видео, аудио).
Говорят, что content is the king (контент — это король). Другими словами, в сети контент – это самая главная вещь, которая предопределяет как раз насколько популярен тот или иной ресурс, насколько много там читателей, подписчиков и так далее.
В общем, любой человек, который приходит в интернет, ищет там либо какую-нибудь полезную, интересующую его информацию, либо приходит за общением, то есть сам хочет высказаться, выложить то, что он считает полезным для себя и для других. И поэтому нужно обращать повышенное внимание именно на контент на своем сайте.
Контент уникальный и не уникальный
Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.
1 Авторский контент
Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.
Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.
2 Переводы
Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.
В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.
3 Заказной
Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.
Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.
Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций. В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.
4 Созданный пользователями
Это социальные сети, доски объявлений, форумы и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.
На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.
Не уникальный контент
Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.
Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.
Рерайт
Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» — повторное написание текста).
Рерайт — это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.
Однако структура текста и его смысл в тексте-рерайте остается практически таким же, каким он был в первоисточнике. Автор может идти на подобные «ухищрения» для того, чтобы иметь возможность изложить свой уникальный контент несколько раз на разных сайтах, блогах, в социальных сетях, и при этом не быть «наказанным» поисковыми системами за якобы «воровство» чужого контента. Поисковики могут не отличить «воровство» (в кавычках) контента у самого себя от воровства (уже без кавычек) контента чужими авторами.
Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент. Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента.
Способы создания контента
Перечисленные выше варианты создания контента можно условно разделить на два больших класса:
Как понятно уже из самого названия, авторский контент разрабатывается одним автором или небольшой командой людей, обладающими соответствующими навыками.
В то же время пользовательский контент, как правило, создается обычными пользователями, не претендующими на звание авторов контента, раз, и не претендующих на наличие в сети собственного уникального ресурса: блога, сайта, авторской странички в социальных сетях и тому подобное, – это два.
Авторский контент – это небольшая статья, заметка, публикация, крупная обзорная работа по какому-то вопросу, вообще большой и «многотомный» труд, если конечно, автор решил опубликовать данные работы именно в Интернете, а не в виде книги, традиционной брошюры и т.п.
Авторским контентом, кроме текста, может быть уникальное видео, снятое автором, нарисованная картина или небольшая опять же уникальная картинка, короткометражный или даже полноформатный фильм, видео с сопровождающим авторским текстом, аудио запись, в том числе «проговаривание» голосом текста, написанного самим автором.
Также есть и такой вид контента, как транскрибация – печать текста ранее записанного аудио (голосового) или видео формата. То есть преобразование информации из видео в аудио и текст, из текста в видео или аудио, из видео в аудио и т.п. – это тоже своего рода уникальный контент, представленный в разных форматах.
Авторский контент – это, конечно, музыка, стихи и песни. И вообще все виды известных жанров искусства, все виды научного и профессионального общения, все виды простого общения людей – это все есть уникальный контент, сохраненный в интернете для того, чтобы другие люди могли с ним познакомиться, оценить, воспользоваться им для своей работы и жизни.
Пользовательский контент по своим формам может быть аналогичным перечисленному выше. Но только пользовательский контент размещают не на личных сайтах, не в личных блогах, а на страницах социальных сетей. В остальном все выглядит аналогично – это тексты, видео, аудио, музыка, песни, слова, стихи и прочее.
Формат контента
Контент, как уже было частично перечислено выше, по формату может быть:
Многие сайты используют именно мультиформатный вариант, потому что он способствует тому, что информация подается в комфортном для пользователя варианте. Там, где удобно воспринимать в виде текста – предлагается текст. Где удобно слушать – там аудио. Где полезно посмотреть (ибо, порой, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать) – видео. И так далее.
Форма подачи контента
Формой для подачи контента, о чем также частично было сказано ранее, может быть:
Большой разницы между сайтом и блогом нет, но все-таки отличие имеется. Перечисленные три формы могут быть совмещены друг с другом.
Также не будем забывать про социальные сети, где есть иные формы представления контента, просто мы не рассматриваем эти формы в данной статье.
Тематический контент и нетематический
На одном и том же сайте контент может быть:
Тематический контент соответствует тематике сайта, а нетематический, наоборот, уходит в сторону от основного направления. Допустим, есть кулинарный сайт, на котором публикуются рецепты приготовления блюд. Если там публикуется статья о ремонте автомобилей, то, конечно, это нетематический материал. Поисковые системы хорошо умеют различать тематический контент и нетематический.
Довольно редко подобное случается, когда вместо кулинарных рецептов вдруг автор начинает писать про обслуживание автомобиля. Однако, авторы контента – это живые люди. И они могут просто написать одну-две истории из своей жизни, пусть даже из области, скажем, «как я прошлым летом ремонтировал автомобиль, вместо того, чтобы на нем ездить, как все остальные нормальные люди, которым повезло больше, чем мне», отнюдь не связанные с тематикой сайта. А почему бы и не написать? Ведь весь сайт принадлежит автору, и он сам вправе решать, что на нем публиковать.
В отличие от сайтов, где контент обычно стараются поддерживать строго по тематике, на блогах довольно часто можно встретить нетематический контент. Очень часто блог воспринимается самим блогером и читателями блога, как личный дневник блогера. Поэтому считается нормой соотношение 60-80% тематического материала на блоге и 40-20 % нетематического.
Например, на блоге о том, как делать качественные фотографии, могут быть материалы о путешествиях автора ресурса и какие-то другие материалы «не по теме». При этом статей на таком блоге о фотографиях желательно публиковать не менее 50-60 % от общего объема опубликованных там материалов.
Тип контента (по цели)
Контент сайта также может отличаться по цели публикации материалов. Например, имеет место следующая классификация типа контента:
1 Информационный — это такой контент, основная цель которого состоит в том, чтобы помочь людям решить их проблемы. Сюда можно отнести советы, уроки, обзоры, пошаговые инструкции, описание какой-то системы, программы и так далее.
Основная задача, которую должен решать контент на информационном сайте – это решение проблемы пользователя.
2 Развлекательный контент полезен для того, чтобы пользователи не заскучали. Сюда можно отнести опросы, конкурсы, квесты, марафоны, эстафеты, интервью с интересными людьми.
3 К продающему контенту относятся материалы, рекламирующие что-либо или «пиарящие» что-либо.
Реклама отличается от пиара. Пиар (от английского PR – сокращение Public Relations, что можно перевести как Связи с общественностью) — это привлечение внимания к чему-либо.
Можно пиарить, например, компанию, человека, бесплатный продукт (скажем, какой-то видео урок).
Реклама отличается от пиара тем, что она целевым образом направлена непосредственно на продажу чего-либо. Это могут быть, например, партнерские программы.
Иногда авторы сайта в начале статьи делают пометку «на правах рекламы», подчеркивая таким образом, что далее пойдет речь о пиаре или рекламе, о желании привлечь внимание к какому-то продукту или о рекомендации приобрести для себя какие-то продукты (информационные, а также реальные физические товары или услуги).
Очень важно авторам сайтов или блогов придерживаться цели создаваемого контента. Не хорошо, когда в одной и той же статье, например, есть некий набор советов, далее некие платные продукты, в том числе партнерские, а также некие попытки привлечь внимание к какой-то теме. И не удивительно, что такой материал обычно не имеет успеха.
Хотя в современном интернете совсем избежать «путаницы» целей контента не удается, поскольку сами поисковые системы, вернее их дочерние компании по рекламе товаров и услуг, самостоятельно с предварительного согласия авторов сайтов и блогов размещают на них свои коммерческие предложения. Но здесь пользователи должны понимать, что одно дело авторы контента сайтов и блогов – это те самые авторы, чьими публикациями мы «зачитываемся» или «засматриваемся» в Интернете, а другое дело – это поисковые системы со своими коммерческими рекламными блоками, включенными непосредственно внутрь контента авторов сайтов и блогов.
Получается, что у блогов и сайтов может быть несколько «хозяев»: реальные авторы публикаций и специальные рекламные компании поисковиков, облегчающим нам поиск информации в Интернете. Таковы сегодняшние реалии Интернета.
Где купить контент
На своем сайте необходимо все же, как мы выяснили выше, публиковать уникальный контент. Где же его взять?
Во-первых, основной способ «приобрести» уникальный контент – это его самостоятельно написать текст, нарисовать картину, снять видео, написать музыку, «обнажить душу» в стихах, сочинить рассказы, повести, романы и прочее, и прочее, и прочее.
Во-вторых, уникальный контент можно просто заказать другим людям, согласным на это. Например, заказы принимают так называемые «биржи контента», «магазины статей», «биржи копирайтинга» и тому подобные интернет площадки. На таких площадках зарегистрированы и ждут заказов те, кто готов за деньги или даже бесплатно («за идею», например, чтобы заработать себе репутацию на будущее) написать (создать) новый уникальный контент по заявке автора блога или сайта. Пожалуйста, можно и так поступить.
Разве что когда тексты или иной контент пишет (создает) один и тот же автор – эти тексты или видео (аудио, стихи, проза) будут иметь некий заметный со стороны «авторский стиль».
Тогда как заметки, написанные разными авторами, или того хуже, другие виды «искусства» (картинки, картины, видео и т.п.) от разных авторов и «художников» – такие «произведения» будут явно различаться по стилю. Хотя подобная стандартизация стиля, если так можно выразиться, в наше время уже не есть своего рода визитная карточка автора. Сейчас другое время, время активного наступления Интернета на все стороны нашей жизни. Что, в общем-то, совсем неплохо.