конъюнктура рынка что означает
Что такое конъюнктура и как это понятие объяснить простыми словами? Это создавшееся положение, обстановка в какой-либо области общественной жизни, конкретная ситуация, сложившаяся в процессе ее изменения. Она бывает вызвана совокупностью условий, взаимосвязей и определенным стечением обстоятельств, действующих длительное время и способных влиять на решение какого-либо дела, вопроса и тому подобное.
Понятие «конъюнктура» возникло еще в Древнем Риме. Если говорить простыми словами, конъюнктура – это «описание ситуации, сочетание разнообразных вещей». Термин происходит от средневекового латинского conjunctura и от латинского conjungo – «связываю», «соединяю».
Что такое конъюнктурность
Конъюнктурность – это понятие в социально-политических науках довольно новое. Чаще всего его используют в негативном значении для определения процессов «подстройки» под конкретную ситуацию в политике или экономике. Однако детального научного изучения этого термина еще нет.
Следовательно, можно сделать вывод об отсутствии четкого и однозначного определения понятия конъюнктурность, чем обуславливается актуальность исследования процесса становления понятия и толкования данной категории в современном понимании.
Виды конъюнктуры
Конъюнктура делится на три основных вида: экономическую, мировую (международная) и политическую. Структура конъюнктуры – это три основных ответвления, которые тесно связаны и взаимно дополняются. Структурно взаимодействия видов конъюнктуры можно изобразить в виде треугольника, на вершине которого будет международная конъюнктура, влияющая равнозначно и на политику, и на экономику.
Что такое экономическая конъюнктура? Говоря простыми словами, это сложившаяся ситуация на рынке, поэтому ее часто называют рыночной. Она, в свою очередь, делится на несколько видов, определяемых исходя из географических особенностей, специфики товаров и временных периодов.
Впервые в экономике термин «конъюнктура» появился еще в XVII веке благодаря экономисту Адольфу Вагнеру.
Факторы формирования конъюнктурности
Среди факторов формирования конъюнктуры выделяют постоянные и переменные. К постоянным относятся:
К переменным факторам, которые являются важными в определенной ситуации, относятся:
Формирование конъюнктуры – это очень переменчивый процесс. Условия обусловлены ее типологией. Их также можно разделить на экономические, социально-политические и международные. Однако существует и сущностное условие формирования конъюнктуры – это исторический путь и исторические закономерности развития субъекта. Эти условия касаются всех сфер жизнедеятельности общества.
Примеры проявления конъюнктуры
Выше мы дали толкование термина простыми словами. Примеры конъюнктуры – это результаты грамотного применения соотношения между спросом и предложением. Рыночная конъюнктура проявляется в стратегии продвижения товаров в разные периоды времени.
В искусстве конъюнктурным называют то произведение, которое создается в первую очередь с учетом запросов и настроений в обществе, а не предпочтений автора, который пытается угодить в своем тексте политическому режиму с целью повысить лояльность правительства к своей персоне. Например, в советские годы талантливые писатели вынуждены были писать производственные романы (Ф. Гладков «Цемент», Ю Крымов «Танкер «Дербент» и другие).
Подводя итоги
Говоря простыми словами, конъюнктура – это выражение процессов в отрасли, определенных отражением и динамикой экономики и мировой политики. А поскольку ситуация в политике и экономике является динамично развивающейся, то и конъюнктура отражает эти тенденции, противоречия и закономерности. Если пояснять простыми словами, конъюнктура – это отражение в обществе важных и ситуативных событий, которые определяют их развитие в будущем.
Что такое рыночная конъюнктура. Объясняем простыми словами
На конъюнктуру рынка влияют сотни и тысячи факторов, которые исследователи делят на несколько групп: политические, экономические, социальные факторы и форс-мажорные обстоятельства.
Проще говоря, представьте неофициальный рынок на привокзальной площади. Осень. Бабушки торгуют фруктами, овощами, выпечкой, молочными продуктами. Покупателей много, никто из продавцов не сидит без дела. Если бы экономисты оценивали конъюнктуру этого рынка (то есть ситуацию в данный момент), они бы назвали её благоприятной.
Эту благоприятную ситуацию на рынке создали множество факторов. Например, политический: в этом теоретическом городке не прессуют садоводов и огородников, торгующих плодами своего труда. И географический — рядом вокзал, удобно. Сезонный фактор тоже нельзя забывать: осень, урожай. Ещё стоит учесть фактор выходного дня, а также традицию горожан покупать продукты на ярмарках.
Если грубо, то так же можно разбирать и конъюнктуру глобальных мировых рынков, анализируя все влияющие на неё факторы.
Примеры употребления на «Секрете»
«В 70-х факс был самой передовой технологией передачи информации, но сегодня электронная почта почти вытеснила факсимильные аппараты с рынка. Компания NPD, изучающая рыночную конъюнктуру, подсчитала, что в 2012 году американцы купили 350 000 факсов, это на 14% меньше, чем в 2011 году».
(Из материала о бизнесе на устаревших технологиях).
«По моим личным оценкам, на практике в России есть не более 1% компаний, делающих всё вышеперечисленное на системной основе. Остальные 99% постоянно меняют курс, исходя из переменчивой воли собственников или сиюминутной рыночной конъюнктуры. Но тем, кто занимается вопросом всерьёз, очевидно, что нельзя убрать из этой цепочки ни одно звено».
(Директор Sapiens Consulting Святослав Бирюлин — об определении стратегии развития компании).
Нюансы
Рыночная конъюнктура включает в себя множество характеристик. Это уровень спроса и предложения, количество участников рынка, уровень цен и доходов покупателей, объёмы совершаемых сделок, уровень ставок по кредитам, налоговых ставок и прочее.
Конъюнктуру рынка делят на благоприятную и неблагоприятную.
В позитивном варианте происходит рост объёмов производства, цены стабильны (или хотя бы растут планомерно), есть определённость и баланс. В целом эксперты наблюдают положительный тренд развития.
При неблагоприятной конъюнктуре падают спрос и производство, цены скачут, появляется дефицит. Рынок нестабилен и непредсказуем.
При изучении рыночной конъюнктуры эксперты не только анализируют состояние рынка «в моменте», но и делают прогнозы, как развитие будет происходить в дальнейшем.
Анализ конъюнктуры рынка
Рынок как сложная социально-экономическая категория может быть охарактеризован многочисленными показателями в зависимости от цели исследования. Анализ рынка позволяет:
Прогноз конъюнктуры рынка представляет возможные варианты изменений в структуре и объеме потребления, которые сопоставляются с оценками развития производства товара, что позволяет получить прогнозы объема продаж, спроса, предложения и соотношения между ними.
При составлении прогноза рынка как части общего маркетингового прогноза используют информацию из разнообразных аналитических маркетинговых исследований (среды, потребителя, товара, предприятия).
Анализ конъюнктуры рынка
Положение на рынке зависит от конъюнктуры рынка, т.е. от состояния спроса и предложения. Для того чтобы понять ситуацию на рынке, необходимо дать определение конъюнктуры рынка.
Конъюнктура рынка — сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другими экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка — это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.
Основная цель изучения конъюнктуры рынка — установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.
Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.
Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.
При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только определения состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития по крайне мере на один-два квартала, но не более чем на полтора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций.
По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом. Специфика его заключается в том, что точность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению с годовыми, снижает эту точность.
Задачи при изучении конъюнктуры рынка
Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование:
Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса.
Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.
Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограммах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения.
Объем производственного потребления товарного рынка определяется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.
Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.
Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие:
Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача — выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.
Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара — заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.
Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов — маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнктуры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.
ВНИМАНИЕ!
1 декабря на «Клерке» стартует обучение на онлайн-курсе повышения квалификации для получения удостоверения, которое попадет в госреестр. Тема курса: управленческий учет.
Повышайте свою ценность как специалиста прямо на «Клерке». Подробнее
Конъюнктура – создавшееся положение в какой-либо сфере жизни или ситуации (от лат. conjungo «связываю, соединяю»).
Синонимы к слову «конъюнктура» – «обстановка», «условие», «ситуация».
Термин является универсальным и встречается в экономике, политике, социологии, психологии и других областях.
Конъюнктура рынка
Конъюнктурой рынка называют текущую экономическую ситуацию, которая складывается из размеров цен, курса валют, объемов продаж, конкуренции, спроса и предложения.
Проще говоря, конъюнктура рынка – это текущая ситуация на рынке.
Оценив конъюнктуру рынка, предприниматель может понять, насколько удачный он выбрал момент для запуска бизнеса, как ему лучше продавать продукцию, где производить, насколько она будет востребована покупателями и так далее.
Если в мире наблюдается большой спрос на авиаперелеты и низкие цены на топливо, инвесторы начинают активно вкладывать деньги в авиакомпании.
Каждый рынок связан с общественной и экономической обстановкой в регионе, стране и мире – если в государстве происходит политический кризис, это может негативно сказаться и на экономической обстановке.
Факторы, влияющие на рыночную конъюнктуру, бывают постоянными и непостоянными.
К постоянным относят сезонность, инфляцию (явление, при котором на одну и ту же сумму можно приобрести меньшее количество товаров и услуг), работу монополий.
К непостоянным – политические кризисы, стихийные бедствия, катаклизмы.
Конъюнктура цен
Конъюнктурой цен называют ситуацию на рынке, когда в необычном темпе растут цены на товары и прибыль компаний увеличивается. Такое явление характерно для растущей экономики.
Однако в этой ситуации существует опасность развития инфляции и услуг. Это может произойти потому, что при компании рассчитывают на получение высоких прибылей, которых в перспективе может не быть.
Политическая конъюнктура
Так называется обстановка, возникшая в политической жизни государства в определенный момент.
Конъюнктурщик – беспринципный человек, приспособившийся к режиму, стечению обстоятельств и ловко меняющий свое поведение при необходимости.
Значение словосочетания «конъюнктура рынка»
Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: денежные доходы потребителей, цены на товары, соотношение спроса и предложения ценных бумаг, их доходность.
Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.
Изменение конъюнктуры рынка определяется в первую очередь характером и уровнем развития экономики, но на неё влияют и такие факторы, как сезонный характер производства и потребления ряда товаров. Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его. Конъюнктуру рынка изучают с помощью показателей, позволяющих количественно оценить происходящие на нём изменения и определить тенденции их развития. Такие показатели обычно систематизируются по следующим группам:
динамика производства, основные фирмы-продуценты, появление новых товаров, загрузка производственных мощностей, динамика инвестиций в данную отрасль, движение портфеля заказов, динамика издержек производства, численность занятых и безработных, воздействие забастовок на объем продукции и увеличение фонда заработной платы, движение курса ценных бумаг и т. д.;
динамика и структура спроса и предложения, влияние достижений научно-технического прогресса на уровень потребления и требований к качеству товаров, динамика оптовой и розничной торговли, ёмкость рынка (объём реализуемого на нём товара в течение определённого времени), размеры продаж в кредит, движение товарных запасов, ассортимент товаров, индексы стоимости жизни и т. д.;
состояние международной торговли, её динамика, основные страны — экспортеры и импортеры, новые формы и методы торговли и послепродажного обслуживания и т. д.;
динамика оптовых цен в ведущих странах — производителях и потребителях данного товара, экспортных цен; воздействие на цены инфляции, динамика изменения цен на сырьё и энергоносители, изменение курса валют, воздействие монополий на уровень цен, государственное регулирование ценообразования и т. д.
интеграция и дифференциация рынка, типологии рыночной ситуации и градация состояния рынка;
характеристика масштаба (типа) рынка;
оценка и анализ основных пропорций развития;
выявление, анализ и прогнозирование тенденций развития и устойчивости рыночных процессов;
оценка цикличности и сезонности развития;
оценка рациональных различий;
оценка деловой активности;
анализ монополизации рынка и уровня конкуренции.