копирайтер маркетолог что это
Копирайтер-маркетолог
Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять сам термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.Дело в том, что название профессии сильно искажено биржами контента, в которых работает следующая градация:
И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущих любые типы текстов – обзоры, информационные статьи, сценарии видеороликов и так далее. Это неправильно.
Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».
Копирайтер же, в оригинальном определении, создает только коммерческие тексты. Пишет, опираясь на два важных фактора:
Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера. Элита профессии.
Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный маркетинговый анализ.
Простой пример:
Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек – он его написал.
Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он укажет на ошибки оффера, слабые преимущества и так далее.
Обязанности копирайтера-маркетолога
Пример выше вовсе не означает, что копирайтер-маркетолог обязан проводить полный анализ рынка и делать доклады на нескольких листах. Ни в коем случае. Во-первых, это стоит очень больших денег, во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.
Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности вводных или отсутствия потенциала у текста.
Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога. Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.
Как стать копирайтером-маркетологом?
Существует три основных пути, которые могут дополняться друг другом:
Копирайтер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается. Дополнительный плюс – рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.
Копирайтер, маркетолог, рекламист – «тройняшки» успешных продаж
… копирайтер-маркетолог – кто это и почему появляются «осьминоги»
Реклама, маркетинг и копирайтинг только развивается в России (1993) – всё развивается, но возраст тот же (2016)
Пока специалисты: копирайтеры, маркетологи, рекламисты и PR-специалисты заняты перетягиванием одеяла бюджета рекламодателя, мы попытаемся разобраться во всей этой зловонной куче понятий. И начнём с единственного светлого пятна: клиента.
Бизнес создают с 1 целью – заработать. В денежной системе правят 3 силы: клиент, продукт/услуга и продавец.
Клиент – это центральный персонаж нашей истории. Если и танцевать с бубном, то это нужно делать вокруг клиента. Пляшите задорно и выцыганите свой первый доллар.
Кто такой маркетолог и зачем он нужен?
Когда маркетолог разрабатывает маркетинговую стратегию, то работает с клиентом и выясняет:
Уверен, что найдутся маркетологи, который скажут, что их задача: вместимость рынка, анализ отрасли, прогноз спроса и варить кофе… Всё это масштабно и круто, но работать надо с людьми, а не с системами. Потому что система не покупает – покупает человек.
Результат работы маркетолога:
Общая задача маркетолога: довести клиента до покупки столько раз, сколько получится.
Интернет-маркетолог – это специалист узкого профиля. Он работает с 1 обширным рекламным каналом: интернетом (Сетью). Этот рекламный канал подразделяется на рекламные площадки: сайты, группы в социальной сети, видеохостинги с которыми и работает интернет-маркетолог.
Контент-маркетолог – специалист ещё более узкого профиля, который работает с любыми видами контента, смотрит, чтобы материалы соответствовали интересам потенциального клиента. А ещё он ведёт статистику, анализирует её и корректирует контент-стратегию.
Что всё это значит. Маркетолог принимает решение, а нужно ли использовать рекламный канал (интернет, листовки, дорожные баннеры), чтобы связаться с целевой аудиторией (ЦА) и кто эта ЦА?
Кто такой рекламист?
У нас есть (спасибо маркетологу):
Рекламист, иногда, помогает маркетологу выбрать максимально дешёвый рекламный канал или конкретный инструмент для взаимодействия с целевой аудиторией. Таким каналом может быть весь интернет, отдельная социальная сеть (инстаграм), рекламная площадка «Авито», придорожный баннер или email-рассылка.
Эти 2 специалиста определяют общие инструменты для связи с клиентом: email-макетинг, контент-маркетинг, лэндинг + реклама в соц.сетях, лэндинг + Яндекс.Директ. Фишка в том, что определить рекламный канал мало. Поэтому 80% работы рекламиста: разработка рекламного предложения, его тестирование в выбранном рекламном канале, запуск, ведением рекламной кампании и её корректировка в зависимости от реакции ЦА.
Задача рекламиста: проверить идеи маркетолога в боевых условиях на выбранных рекламных каналах и с конкретным рекламным предложением.
Хорошая реклама – это когда вложения окупаются.
Кто такой копирайтер?
Задача копирайтера – написать рекламный текст таким образом, чтобы уникальное торговое предложение зацепило максимальное число потенциальных клиентов (представителей ЦА). Если нет ЦА, УТП и ключевых особенностей продукта, то копирайтер будет писать чушь или откажется от работы.
Текст рекламного предложения – основа рекламы. Под текст подбирается изображение и по нему же делается видеореклама.
Но всё это бесполезно, если нет исходной информации. Так мы подошли к главному вопросу, а кто такой копирайтер-маркетолог, копирайтер-рекламист или копирайтер (рекламист / маркетолог) и зачем нужен этот осьминог.
Дизайнеры, поставщики трафика (таргетологи, директологи, SEO-специалисты, контент-маркетологи) нужны не во всех проектах, но во многих. Им будет за счастье работать с точными исходными данными. А ведь у нас каждый второй «таргетолог-маркетолог». Потому что они испытывают те же проблемы, что и копирайтеры.
Копирайтер-маркетолог – кто это?
Микро и малый бизнес не может позволить себе 3 специалистов в штате: маркетолога, рекламиста и копирайтера. Нет возможности обращаться в рекламные агентства полного цикла. Причины банальные:
Бизнесмен сам прикидывает ЦА, находит удобный рекламный канал и пытается продавать. В лучшем случае, он успешно выделяет ЦА и находит канал для рекламы, связанный с ЦА.
Моя практика показывает, что 85% рекламодателей не могут найти собственные преимущества и отразить их в брифе. Бизнес есть, а преимуществ нет – так и живём. Иногда есть преимущества, но вот описание ЦА заканчивается на возрасте. И даже если всё это есть, то может не оказаться рекламного предложения. Тоска.
Что происходит дальше…
Рекламодатель обращается к копирайтеру с просьбой написать «продающий текст». Если копирайтер хоть чуть-чуть понимает свою задачу, то требует: особенности продукта/услуги, описание ЦА, УТП и рекламный канал. А если не требует этого, то у него есть 3 варианта:
Так почему в России туго с рекламой? Возьмите 100 компаний, позвоните туда и спросите, а в чём Ваше преимущество? Низкие цены, высокое качество товара, сотрудники супермены и тотальная любовь к клиенту – и, что самое печальное, Вам это может сказать маркетолог… После таких слов хочется кричать: «Плевали Вы на клиента! Вы даже не знаете кто это. Хотите денег? Так думайте о клиенте, рекламном канале и предложении»!
«Копирайтер-осьминог» – это возврат к корням, альтернатива этого направления: шлёпать по клавиатуре и создавать «текст ради текста» и «рекламу ради рекламы».
Писать рекламу намного легче, когда ты стоишь на плечах гигантов и видишь чуть-чуть дальше. Впрочем, эту статью мог написать «копирайтер-дурачок», который давеча поскользнулся и крепко приложился головой об H2O.
Полезно? Тогда не жмись. С друзьями поделись.
Профессия копирайтер — кто это, кому он нужен и сколько может зарабатывать?
Published by Администратор on 13.03.2020 13.03.2020
Меня зовут Антон Решетин, и я в продажах 12 лет, а в копирайтинге-маркетинге более 6 лет. Я занимаюсь текстами, разрабатываю прототипы для сайтов и верстаю их на Тильде, пишу сценарии и упаковываю бизнесы. В январе 2018 года я решил, что мне есть чем поделиться с начинающими фрилансерами, которые хотят попробовать себя в копирайтинге. С тех пор я преподаю онлайн в Школе удаленной работы Getproff и обучаю всех желающих письму и работе с информацией: я спикер курса «Думай как маркетолог — пиши как копирайтер». Если интересно, более подробную информацию обо мне и примеры работы можно посмотреть здесь. А сегодня я расскажу, кто же такой копирайтер, в каких ситуациях и кому он нужен, а также сколько такой специалист может зарабатывать?
Факты о профессии «копирайтер-маркетолог»
Копирайтинг — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Задача копирайтера — простым и понятным языком донести до потребителя выгоды от использования товара или услуги и замотивировать на покупку.
Скорее всего, вы не раз слышали о копирайтинге. Но о нём есть много мифов и ошибочных мнений. А о копирайтере-маркетологе вообще мало кто может сказать что-то конкретное. Давайте пройдёмся по основным фактам, связанным с этой профессией:
Писать тексты умеют все — мы этому учимся с детства. Хорошие тексты могут написать немногие. Продающие тексты — единицы. И те, кто умеет делать сильные продающие тексты, зарабатывает больше остальных копирайтеров. Им не нужно снижать цену на свои услуги, браться за «халтуру», переживать, что заказов может больше не быть. Такие специалисты сами диктуют условия рынку.
Что должен уметь копирайтер-маркетолог?
Чему нужно научиться такому специалисту, чтобы хорошо зарабатывать?
Из списка задач мы видим, что копирайтер-маркетолог – главное звено в системе продаж любой компании. Он должен уметь не просто писать тексты и упаковывать контент, но и делать это исходя из реальных потребностей заказчика и его целевой аудитории. А значит, разбираться в маркетинге.
Что делает копирайтер-маркетолог и сколько за это получает?
Самая востребованная и оплачиваемая услуга — разработка прототипов рекламных материалов: лендингов, маркетинг-китов и коммерческих предложений. Опытный копирайтер-маркетолог тратит на разработку прототипа лендинга в среднем 15 часов. И зарабатывает от 10 000 до 25 000 рублей за каждую задачу.
Какие перспективы у копирайтера-маркетолога?
Копирайтер-маркетолог благодаря своим знаниям и большому количеству навыков, может рассчитывать на светлое будущее, если, конечно, он прикладывает к этому усилия 😉
Минусы копирайтинга
Плюсы копирайтинга
Не знаю, как для вас, для меня плюсы весят прилично больше минусов 🙂
Кому подойдёт профессия копирайтера-маркетолога?
Если вы закоренелый технарь и всю жизнь провели в обнимку с физикой, но очень хотите заниматься копирайтингом — добро пожаловать. Искреннее желание, амбиции и интерес к профессии перевешивают любые аргументы против. Но всё же можно выделить признаки тех, кому профессия копирайтер-маркетолог подойдёт особенно:
Есть ли какие-то личные качества, которые помогут в этой профессии? Не хочу писать банальные вещи: и так ясно, что стрессоустойчивость еще никому хуже не делала, а ответственность — черта любого адекватного здравомыслящего человека. Копирайтер-маркетолог по работе так или иначе постоянно общается с заказчиками, другими членами рабочей команды и так далее. Важно действительно любить общаться с людьми и не любить самих людей. Иначе работа будет превращаться в хождение по мукам. Кстати, это не значит, что интровертам вход в копирайтинг и маркетинг воспрещён. Вы можете любить сидеть в одиночестве за столиком в кафе и мечтать о жизни под кокосовый латте, я так делаю как раз 🙂 Но и умение общаться с людьми и находить к ним подход потребуется.
Способы обучения на копирайтера-маркетолога
Есть несколько вариантов, как быть, если вы захотели стать специалистом в копирайтинге и маркетинге 🙂
Мой вам совет: не тратьте время на обучение (неважно — платное или бесплатное), если на самом деле вы не видите себя в профессии, а учиться идёте ради того, чтобы просто что-то делать 🙂 В таком случае вы потратите либо только время, либо время и деньги.
Если амбиции и желание есть, можно выбрать: идти самостоятельным сложным и длинным путём, либо выбрать курс и обучиться за более короткий срок под руководством экспертов и с помощью кураторов. Решать вам 🙂
Резюмирую
Профессия копирайтер-маркетолог одна из самых востребованных среди фриланс профессий. Кроме того, человек с базовыми знаниями в маркетинге и умением писать сильные продающие тексты без проблем может устроиться в компанию, если хочет работать в штате.
Чтобы стать копирайтером-маркетологом недостаточно прочитать одну книгу и зарегистрироваться на бирже фриланса: нужно освоить теоретическую базу знаний, пул необходимых навыков, потренироваться на тестовых проектах, создать портфолио. Поэтому обучение необходимо, иначе вы станете одним из тысяч копирайтеров, который пишет шаблонные и неинтересные тексты по 20 рублей за 1000 знаков.
Что можно начать ещё до начала обучения? Вот несколько советов для тех, кто точно решил развиваться в сфере копирайтинга и хочет начать упаковывать себя, как эксперта, заранее:
Кто такой копирайтер-маркетолог, как получить профессию
Кто такой копирайтер-маркетолог? Сегодня рассмотрим вопрос и узнаем, как обучиться данной специальности. Возможно, эта деятельность вас заинтересует, и вы сможете зарабатывать хорошие деньги удаленно.
Кто такой копирайтер-маркетолог, определение
Здравствуйте, читатели блога! Кто такой копирайтер-маркетолог? Это достаточно разносторонняя профессия, которая включает в себя такие специализации, как копирайтинг, рерайтинг, веб-райтинг и так далее. Простыми словами, копирайтер-маркетолог – это тот человек, который работает над созданием продающих текстов.
От простого копирайтера, копирайтер-маркетолог отличается тем, что использует рекламные инструменты, чтобы увеличить продажи или конверсию. То есть, текст, созданный этим специалистом, позволяет совершать какое-либо действие на сайте, например, регистрироваться в партнерских программах, покупать и делать продажи.
Данная профессия достаточно современная и высокооплачиваемая. Далее предложим бесплатный вариант обучения по профессии копирайтер-маркетолог.
Основные обязанности копирайтера-маркетолога
К основным обязанностям специалиста можно отнести:
Кроме перечисленных задач, заказчик требуют от копирайтера-маркетолога писать интересные и уникальные тексты. Вместе с тем, контент должен быть понятным для читателя и узнаваемым.
Кто такой копирайтер-маркетолог. Где получить профессию
В Интернете есть много способов обучиться копирайтингу. Но не все из них подойдут новичкам, поскольку есть платные курсы. Поэтому, мы предлагаем вам бесплатный 5-дневный курс – «Копирайтер-маркетолог».
Данный курс проходит в режиме онлайн. Читайте полезную статью – «что такое курсы онлайн», эта статья поможет понять значения слова курсы. На обучающей программе Копирайтер-маркетолог, вы будете проходить онлайн уроки с выполнением домашних заданий. Кроме этого, вам будут предоставлять различные PDF-бонусы или инструкции.
Когда пройдете обучение, вам выдадут именной сертификат, который подтвердит, что вы получили профессию копирайтер-маркетолог.
Для кого подходит этот курс, кто автор курса
Это обучение будет полезно тем людям, кто хочет освоить прибыльную профессию, выстроить коммуникацию с клиентами, повысить свои навыки в копирайтинге, найти новых клиентов и так далее.
Данную программу обучения ведет Алена Шкарупета. У нее опыт работы онлайн более 10 лет, так же пишет различные тексты на заказ, журналист и редактор. Применив знания и опыт человека, вы получите возможность не только сэкономить время, но и увеличите заработок в этой профессии.
Как записаться на курс Копирайтер-маркетолог
Принять участие в обучении достаточно просто. Для этого открываете сайт и вводите свой Email в поле. Далее нажимаете кнопку «Принять участие».
После этого откройте почту, которую указывали. В ней будет письмо об успешной регистрации на обучение и ссылка на подарок в виде PDF. Здесь представлены список инструментов, которые помогут в работе удаленному сотруднику.
Кроме этого курса, можете посмотреть еще «обучающие курсы онлайн».
Заключение
В данной статье рассказали, кто такой копирайтер-маркетолог и как учиться на эту специальность. Теперь у вас есть ресурс для обучения, который вы можете применить уже сегодня.
Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы.
Интернет-бизнесу нужны копирайтеры: именно тексты «продают» товары и услуги в онлайне. Любой владелец сайта заинтересован в тексте, который выведет его сайт на лидирующие позиции в поисковых системах или привлечет больше посетителей с рекламы. Рассказываем, каким должен быть копирайтер, как учиться, получить опыт и зарабатывать.
Интернет-бизнесу нужны копирайтеры: именно тексты «продают» товары и услуги в онлайне. Любой владелец сайта заинтересован в тексте, который выведет его сайт на лидирующие позиции в поисковых системах или привлечет больше посетителей с рекламы. Даже если в компании нет копирайтера, кто-то пишет: интернет-маркетолог, дизайнер, менеджер, таргетолог, веб-мастер. Однако качественный дизайн не спасет слабый текст, вот почему хороших копирайтеров высоко ценят на рынке.
Копирайтер — это специалист, который создает текстовый контент. Это могут быть тематические статьи на сайте, ведение блога, написание постов в соцсетях, email рассылки, пресс-релизы. Копирайтеру нужно изучить специфику компании, сферу деятельности, УТП товаров или услуг, проанализировать целевую аудиторию, изучить основы интернет-маркетинга. От копирайтера ждут, чтобы тексты были понятны, стиль — узнаваем, а тексты сайта или любых материалов вдохновляли людей на покупку и любое целевое действие.
Рассказываем, каким должен быть копирайтер, как учиться, получить опыт и зарабатывать.
Что требуют работодатели
По данным hh.ru в России открыто более 500 вакансий по специальности «копирайтер» и смежных: копирайтер-журналист, копирайтер-стратег и т.д.
Сравним требования к копирайтерам с опытом и без:
На вакансии с высокой более заработной платой нужны более глубокие знания и опыт от 1—3 лет.
Какие задачи ставят копирайтерам в штате:
Знания и навыки копирайтера:
Какие тексты делают копирайтеры
Копирайтеру могут поручить разные по уровню сложности виды работ, связанные с текстами.
Постинг — написание постов на форумах, комментариев в онлайн-блогах и в других интернет-ресурсах. Иногда попадаются задания, где в комментарий нужно вставить ссылку на указанный заказчиком ресурс.
Перевод текстов с зарубежных сайтов и статей. На биржах попадаются задания на перевод и с других языков: немецкий, испанский, французский, наиболее часто — с английского языка.
Рерайтинг — переработка имеющегося текста без изменения его содержания и структуры. По факту, это переписывание чужих материалов своим языком. Основное требование рерайтинга – уникальность текста.
Проверить тексты на уникальность можно на сайтах:
SEO-копирайтинг — создание текстов, которые направлены на продвижение сайта в поисковых системах. В тексте должно содержаться определенное количество ключевых слов, и он должен иметь высокую уникальность.
Пример: смотрим статистику по ключевой фразе «копирайтер это»:
LSI-копирайтинг — разновидность SEO-копирайтинга. Основная задача — найти и включить в текст статьи дополнительные ключевые слова и фразы, которые увеличивают вероятность попадания статьи в ТОП.
Наличие в статье данных фраз, таких как «копирайтер это кто» широко охватывают весь список запросов, что делает статью и сайт наиболее привлекательным для пользователя, отвечая на всевозможные вопросы. 
Продающие тексты — задача таких текстов подтолкнуть читателя совершить целевое действие: купить товар, задать вопрос, позвонить, подписаться на рассылку. В интернете продающие тексты используются на лендингах, в рекламе,в описаниях услуг или товаров.
Каким должен быть копирайтер
Копирайтер должен уметь думать, обобщать, анализировать, видеть перспективу, делать прогнозы, находить объяснение чужим и собственным поступкам. Копирайтеру нужно быть отчасти и психологом, и философом – в целом «мыслителем». Если он будет писать банальности, то его тексты не будут читать. Помогут такие качества:
Как получить опыт и развиваться
Даже качественные тексты поначалу будут стоить дешево. Пишите больше, чтобы прокачать навык и быстрее собрать портфолио. Это поможет развивать личный бренд и зарабатывать репутацию. Только после того, как вы заработаете репутацию талантливого и продвинутого автора, умеющего писать статьи на любую тему, можно будет немного сбросить обороты – писать меньше, а зарабатывать больше.
Есть две стратегии развития в профессии копирайтера:
Первая — позволяет быстро получить первые деньги, вторая — получить развитие, навыки и потенциально — достойный доход.
Можно создать профессиональный блог, рассказ о своих проектах, ведение соцсетей, общение со специалистами в своей сфере.
Что читать:
Уильям Странк, Элвин Брукс Уайт, «Элементы стиля».