кроссовки рибок найк или адидас что лучше
Что лучше Найк или Адидас
Какие кроссовки выбрать Adidas или Nike? Нет никаких сомнений в том, что Adidas сделал многое для развития спортивной обуви. Иногда кажется, что Adidas захватил рынок и опередил Nike в развитии. Но, несмотря на все усилия Adidas, компания Nike по-прежнему является самым ценным спортивным брендом на планете и самым узнаваемым среди молодежи. И конечно — это лучший бренд по производству кроссовок, владеющий 95% рынка баскетбольной обуви в США согласно Forbes. Nike будет продолжать играть ведущую роль на рынке спортивных товаров. Давайте наконец посмотрим 8 причин, почему Найк лучшем чем Адидас.
Многие знают, что логотип Nike называется Swoosh? Хотя он был разработан простой студенткой Carolyn Davidson за несколько долларов, но Swoosh является одним из узнаваемых логотипов всех времен. Он отлично смотрится на обуви или одежде и предполагает активность, возбуждение и победу. Эти ассоциации идеально подходит для спортивного бренда.
Даже несмотря на то, что Майкл Джордан кардинально изменил представление о Nike. Компания Nike начинала свою историю, как производитель беговой обуви. Соучредитель Билл Бауэрман признал потенциал «бега» в начале 60-х годов, и опубликовал книгу с таким названием в 1966 г. Его идеи привели к созданию модели беговой обуви в 1968 году, которая в конечном итоге будет названа “Cortez”.
Несмотря на свои корни связанные с беговой обувью, Nike стал синонимом баскетбола. В некоторой степени баскетбол – это Джордан. Вместе они образовали краеугольные камни для возникновения глобальной культуры кроссовок. Adidas была успешной баскетбольной обувью десять лет назад, но Джордану удалось популяризировать кроссовки в качестве элемента моды и стиля. Интересно, что кроссовки Air Jordan 1 были разработаны Питером Муром, за 10 лет до того, как тот же Питер Мур разработал «три полоски», которые теперь ассоциируется с компанией Adidas.
Использование кроссовок Nike в этом фильме было не просто обычным продакт-плейсментом, который сегодня встречается практически в каждом фильме и сериале. Возможно, это самый блестящий и долгосрочный маркетинговый ход тысячелетия, охватывающих три поколения. Во-первых: Nike представил модель Nike Bruin в 1 части фильма в 1985 году — в одном из самых знаковых фильмов из когда-либо вышедших на экраны. Во-вторых: фиктивно представили, как кроссовки будут выглядеть спустя 30 лет и презентовали модель Nike Mag (во второй части фильма). В-третьих: на самом деле выпустили обувь, которая была показана в фильме.
Не потому, что они подписали контракты с такими звездами, как Майкл Джордан, Леброн Джеймс или Кевин Дюрант. Они владеют практически всем рынком спортивных товаров для баскетбола. Доля рынка Swoosh составляет 95% в США. У Adidas нет никаких шансов обойти Nike, хотя в последнее время они добились определенных успехов в этом направлении.
Начиная с 1970-х годов или даже раньше, вы найдете единичные коллаборации других компаний. Именно компания Nike изобрела эту игру коллабораций, в том виде, в котором сейчас знают ее все. В конце 90-х годов совместная работа с Wu-Tang Clan потрясла всех, в начале 2000-х годов Nike выпустил потрясающую коллаборацию со STUSSY, а потом на свет начали появляться отдельные линии обуви, например Nike SB.
Помимо известного архитектора-дизайнера обуви Тинкера Хэтфилда, есть и другие дизайнеры, чьи имена стали синонимом культуры спортивной обуви- Брюс Килгор создавший Air Force 1, Серджио Лозано (Air Max 95), Эрик Авар (Air Foamposite One).
Маркетинг всегда был сильной стороной компании Nike. Только посмотрите на архив их рекламных кампаний, которые выпускались на протяжении десятилетий — от красивых винтажных видеороликов, до рекламной кампании “Bo Knows” с культовым спортсменом Бо Джексоном. Это бренд-билдинг в самом лучшем виде.
Как результат, слоган «Just Do It» стал одним из самых популярных в ХХ веке. Однако в последние несколько лет Adidas делал все возможное, чтобы не отставать от Nike: активно занимался продвижением и создавал ажиотаж вокруг самого бренда и его продуктов.
На данный момент статистика фондового рынка говорит о том, что первые позиции на Уолл-стрит занимает именно Adidas, а не Nike. Акции этого бренда не только превзошли короля рынка спортивной обуви, в чьих руках последние 5 лет пребывала пальма первенства, но и заметно подросли с конца марта 2019 года.
Эксперты сходятся во мнении относительно того, что шумиха вокруг бренда и многочисленные обсуждения, инициированные самим Adidas, являются неотъемлемой частью его успеха. В связи с тем, что большая часть маркетинговых усилий в современном мире направлена на то, чтобы завоевать доверие потребителей в социальных сетях, мы решили изучить, как менялось восприятие двух брендов.
Чтобы получить наиболее четкое представление о мнении пользователей насчет брендов Nike и Adidas, команда Topface Media использовала YouScan — программное обеспечение для мониторинга упоминаний в социальных сетях. Начиная с 18 марта 2019 года было собрано более 76 тысяч упоминаний в категории WOM (от англ. word of mouth — сарафанное радио) по всей территории Соединенных Штатов.
Наш анализ включает в себя только те сообщения и комментарии в социальных сетях, которые отражают личное мнение или опыт использования продукции двух брендов. Сводные данные не включают в себя рекламные посты, написанные от лица торговых сетей, а также рекламные посты официальных аккаунтов брендов.
Итак, кто же вышел победителем в беспощадной гонке за репутацию в социальных сетях? Делайте ваши ставки!
Какой из двух брендов — лидер по количеству обсуждений?
На графике представлена разбивка по количеству упоминаний обоих брендов. Линия общего количества упоминаний бренда Nike в два раза превышает линию общего количества упоминаний Adidas. 
Nike — явный победитель по количеству упоминаний.
Как же распределилось количество упоминаний в разных штатах и на разных площадках в социальных сетях?
Мы решили выяснить, какой из двух брендов смог завоевать внимание аудитории в разных штатах.
Как оказалось, пользователи социальных сетей обсуждают оба бренда на одних и тех же площадках. Наибольшее количество упоминаний обнаружено на YouTube, где 59% всех упоминаний бренда Nike — это комментарии к видеороликам. Количество упоминаний Adidas на данной платформе — 75%. Вторая по числу обсуждений брендов площадка — Twitter, на которой обнаружено 24% упоминаний Nike и 14% Adidas.
Количество упоминаний о брендах распределяется по штатам практически равномерно, однако Калифорния, Техас, Нью-Йорк обсуждают бренды наиболее активно. 
Поговорим об отношении пользователей к брендам.
Nike получил в два раза больше негативных комментариев и чуть большую долю позитивных по сравнению с Adidas. Позже мы более подробно рассмотрим поводы для негативных упоминаний. 
Кто лидирует в создании инфоповодов?
Nike снова лидирует, генерируя как положительные, так и негативные всплески активности в социальных сетях. 
Лимитированная коллекция кроссовок Air Max 1 Quick Strike с принтом флага «Бетси Росс» от Nike собрала наибольшее количество комментариев со стороны пользователей. Компании пришлось снять кроссовки с продажи после того, как Колин Каперник, бывший игрок Национальной футбольной лиги и лицо одной из рекламных кампаний Nike, раскритиковал дизайн за то, что он ассоциируется с войной за независимость и расизмом.
Решение Nike о снятии с продажи кроссовок вызвало большой резонанс в социальных сетях: мнения разделились между теми, кто защищал «оригинальный» американский флаг и считал непатриотичной отмену выпуска, и теми, кто поддерживал Каперника в том, что на кроссовках изображен символ угнетения.
По словам аналитиков, в финансовом плане Nike от скандала не пострадал, но событие стало источником негативных упоминаний: это повлияло на общую репутацию бренда.
4,5% негативных комментариев несут следующий смысл: «я больше никогда не буду покупать продукты Nike». Такие упоминания были оставлены как теми пользователями, которые посчитали флаг «Бетси Росс» расистским, так и теми, кто не поддержал бренд за то, что тот «встал на колени» перед Каперником. 
Другие темы Nike не смогли достичь такого уровня обсуждаемости. Помимо скандала с флагом, пользователи обсуждали выпуск и обзоры новых моделей кроссовок.
Что касается Adidas, наибольший резонанс в социальных сетях был вызван выпуском кроссовок YEEZY Boost 350 V2. Коллаборация с Канье Уэстом и выпуск лимитированной серии очень органично вписались в маркетинговую стратегию бренда. Несмотря на то, что прессу больше заинтересовал инцидент с кроссовками Nike «Бетси Росс», которые после снятия с продажи перепродавались по 2500$, инфоповод бренда Adidas определенно имеет более длительный эффект, создавая у покупателей приятное ощущение предвкушения.
Однако у этой тактики есть свои недостатки. Большинство негативных комментариев по поводу выпуска лимитированной версии кроссовок Adidas оставили пользователи, разочарованные тем, что они не успели купить свой размер. Значительная часть жалоб поступила именно от тех покупателей, которых лишили возможности совершить долгожданную покупку.
Победитель в создании обсуждений: Nike.
Какой бренд наиболее популярен среди поклонников кроссовок на YouTube?
Видео на YouTube о покупке и распаковке кроссовок, обзоры и объявления о предстоящих выпусках, по-видимому, наиболее популярны среди аудитории, ядро которой составляют мужчины. Именно эти видео генерируют сотни, а иногда и тысячи комментариев. 
На YouTube два бренда также идут бок о бок друг с другом. Сравните два видео от Сета Фоулера, популярного обзорщика кроссовок, горячего поклонника Nike и Adidas, коллекционера, у которого около 500 000 подписчиков. Прошедшие в его профиле конкурсы, главными призами которых были кроссовки Adidas ’YEEZY Boost и Nike Air Fear Of God, повлияли на стремительный рост вовлеченности. 
Какой бренд обсуждали больше всего?
Первое имя, которое приходит на ум, когда разговор заходит о кроссовках Nike, — Майкл Джордан — вдохновитель культовых кроссовок Nike Air Jordan. Коллаборация бренда и одного из самых известных баскетболистов считается переломным моментом в индустрии спортивного маркетинга.
Однако Adidas удалось подорвать лидерство Nike и здесь. Главную роль в этом сыграла коллаборация с Канье Уэстом: бренд сотрудничает с артистом с 2014 года.
Пользователи активно обсуждают коллекции легендарного баскетболиста и известного репера. Если мы просмотрим упоминания, в которых присутствует прямое сравнение двух брендов, может показаться, что заядлые сникерхеды более лояльны к Jordans. После мониторинга всех комментариев ситуация меняется: отмечено большое количество утверждений о том, что Nike Air и YEEZY одинаково популярны в 2019 году. Может быть, и здесь ничья? Ответ на этот вопрос мы видим в комментарии ниже: 
На графике отчетливо видно, что количество упоминаний одних только кроссовок YEEZY Boost 350 превышает количество упоминаний четырех товаров Nike. 
Фотографии какого бренда чаще всего появляются в социальных сетях?
Функция Visual Insights в YouScan помогла нам обнаружить поразительное сходство между двумя брендами с точки зрения того, что чаще попадает в кадр. На большинстве фотографий изображены люди в фирменной одежде (в основном футболки, шорты и леггинсы) и, конечно же, кроссовки. 
Американские пользователи социальных сетей разместили 3 700 изображений с логотипом Adidas и 12 000 изображений с Nike. 
52,2% фотографий с логотипом Adidas размещены в Instagram, 45,9% — в Twitter. У Nike статистика несколько иная: 58% фотографий были размещены именно в Twitter, а в Instagram — оставшиеся 40%.
Большая часть фотоконтента была размещена мужчинами. Также отметим, что количество женщин-авторов у Adidas больше, чем у Nike. 
Несмотря на то, что фотографии по большей части размещаются мужчинами, женщины чаще появляются в кадрах обоих брендов. 
При анализе селфи статистика меняется. Мужчины вдвое чаще, чем женщины, выкладывают селфи в одежде Nike или Adidas. Разрыв по данному параметру между брендами минимален: среди всего фотоконтента Adidas 3,7% — селфи. Процент селфи в Nike — 4,1%.
Спортивная одежда обеих компаний стала частью базового гардероба пользователей. Большая часть фотографий в Instagram — фото с повседневными образами, а вовсе не фото из тренажерного зала. 
Лидеры мнений и поклонники кроссовок даже делают оба бренда частью своих свадебных фотосессий.
*«Нужно найти человека, который согласится вместе с тобой надеть Nike на свадьбу (или просто поддержит тебя в этом). Вот и наши свадебные фотографии. А мы просто влюблены»/ «Найдите того, кто сможет заставить вас улыбаться как Кул-Эйд» 
Заключение
Невозможно отрицать, что Nike продолжает доминировать на рынке США. Но Adidas явно наступает бренду на пятки, когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях и завоевания аудитории.
Битва продолжается, а мы обязательно будем следить за тем, что будет дальше.
Кроссовки, которые когда-то выбирали спортсмены и подростки, в последние годы превратились в самую популярную обувь. «Культура» кроссовок, как и сама обувь, сформировали моду в последнее десятилетие. Роскошные бренды, такие как Balenciaga и Gucci, укрепляют свои позиции в сникер индустрии, а настоящие бренды кроссовок — те, которые сосредоточены в первую очередь на спортивной одежде и обуви, теперь действительно пожинают плоды.
Конечно, все мы знакомы с Nike и Adidas, возможно, двумя крупнейшими брендами спортивной одежды в мире. С точки зрения традиционной технологии кроссовок хорошо известны Converse и Vans. Но, помимо этого квартета, есть несколько брендов, которые представляют основу культуры кроссовок — одни обслуживают исключительно узкую аудиторию, а другие торгуют десятилетиями и имеют семейные традиции.
Список производителей кроссовок
Adidas
С самого начала Adidas был ориентирован на производительность, и все знаковые силуэты бренда предназначены в первую очередь для занятий спортом. Samba была выпущена в 1950 году в качестве тренировочной обуви для футболистов, которым приходилось иметь дело с ледяной погодой. Gazelle — тоже тренировочная обувь, но построенная для бега — была представлена в 1966 году и продавалась футболистам и гандболистам. В1969 году были выпущены баскетбольные кроссовки Superstar, которые стали популярными среди таких людей, как Карим Абдул Джаббар. Обувь для тенниса Stan Smith появилась в 1963 году, но была известна как Haillet до 1973 года, когда американская звезда тенниса Стэн Смит одобрил этот силуэт.
Лишь в 80-х эти силуэты начали переходить в сферу образа жизни, благодаря росту фитнес-культуры и тому факту, что Superstar была воспета группой Run DMC. Это перенеслось в 2000-е и 2010-е, когда Adidas начал сотрудничество. с дизайнерами и деятелями культуры, которые явно ориентированы на стиль жизни. Это привело не только к adidas Originals, но и к программе adidas Consortium, сродни программе Nike Tier Zero, в рамках которой adidas стал партнером ряда уважаемых бутиков, ориентированных на стиль.
Самые популярные модели: Stan Smith, Superstar, Samba, Gazelle, Ultra Boost, NMD, Yeezy.
Asics
Как так? Onitsuka Tiger была основана в сентябре 1949 года, а к 1953 году она передала лицензию на свои разработки в США компании Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports впоследствии превратилась в Nike, а Фил Найт и Билл Бауэрман использовали несколько моделей Onitsuka в качестве холста для будущей классики Nike.
Но вернемся к Onitsuka Tiger. Первоначально компания была сосредоточена на производстве баскетбольной обуви, а затем перешла к волейболу и теннису — двум дисциплинам, в которых бренд все еще сильна, — а затем к бегу с представлением Marathon Tabi. Сегодняшние культовые полосы бренда стали заметными на Олимпийских играх 1968 года в Мехико, где Onitsuka изготовила официальные кроссовки для японской делегации. Asics была создана только в 1977 году после слияния Onitsuka с двумя другими компаниями по производству спортивной одежды. Несмотря на новое название, Asics сохранила свои характерные полосы.
Сегодня Asics по-прежнему уделяет особое внимание производительности и сделала свою систему амортизации GEL своей визитной карточкой. Более современные силуэты, такие как GEL-Quantum 360 и GEL-DS, завоевали популярность в кругах авангардной моды, причем Asics не обязательно пытается понравиться кому-либо — за исключением сотрудничества с такими дизайнерами, как Кико Костадинов или с Ронни Файгом.
Самые популярные модели: Gel Lyte III, Gel Lyte V.
BrandBlack
BrandBlack был основан в 2013 году Дэвидом Рэйссом, плодовитым дизайнером обуви, который занимался своим делом в FILA, где он разработал фирменные кроссовки Гранта Хилла, еще учась в колледже, и в Skechers, где он вывел беговую программу бренда на новый уровень.
Создавая бренд BrandBlack, Райсс предполагал, что он будет в авангарде нового поколения спортивных кроссовок для баскетбола. У бренда было почти немедленное партнерство с Джамалом Кроуфордом, что позволило ему заявить о себе в баскетбольном мире. ДеШон Джексон также поддержал BrandBlack в середине 2010-х годов. Амбиции Рэйсса были достойны восхищения, но закрепиться на баскетбольном рынке — не говоря уже о том, чтобы вытеснить Nike — было непростой задачей.
BrandBlack адаптировался к этой реальности и теперь предлагает широкий выбор кроссовок от беговых силуэтов и кроссовок до трейлраннеров и повседневных моделей. Здесь бренд добился большего успеха, чем в мире баскетбола, сочетая производительность с модным чутьем и преуспев в эстетическом пространстве, которое привлекало много внимания с конца 2018 по 2021 год.
Но в то время как металлическая отделка, яркие цвета и подошва Vibram могут привлечь внимание, Рэйсс — прежде всего дизайнер производительности, а кроссовки BrandBlack — это больше, чем просто потрясающие кроссовки — это действительно хорошие кроссовки.
Самые популярные модели: Aura, Specter, Kite.
Common Projects
Common Projects была основана в 2004 году Пратаном Поопатом и Флавио Джиролами. Базируясь в Нью-Йорке, Поопат и Джиролами начали Common Projects довольно необычным образом: они обратились к итальянскому производителю обуви, который никогда не производил кроссовки, и попросили их сделать кроссовки на основе первоначального дизайна.
Результат был, как и ожидалось, простым, но роскошным — в конце концов, это была фабрика, у которой не было опыта в производстве кроссовок, но она использовалась для производства роскошных туфель и формальной обуви. Дизайн был одновременно знакомым и чуждым, с элементами, восходящими к классике, такими как Стэн Смит или Блейзер, но выполненным уникальным образом. Эти кроссовки стали известны как Achilles и по сей день являются самой известной моделью Common Projects.
Независимо от модели, кроссовки Common Projects связаны между собой простым внешним видом и красноречивой золотой нумерацией на задней панели, созданной с использованием номера модели, европейского размера и цветового кода.
Самые популярные модели: Achilles Low, Chelsea Boot.
Converse
Во многих отношениях Converse — это оригинальный бренд кроссовок, восходящий к 1908 году, когда Маркиз Миллс Конверс основал компанию Converse Rubber Shoe Company в Массачусетсе. В 1917 году компания представила нескользящие кроссовки, которые продавались как «Всеамериканские баскетбольные кроссовки». В 1920-х годах они были названы в честь американского баскетболиста Чака Тейлора, который поддерживал кроссовки и который дал Converse отзывы об изменениях, которые необходимо внести, а также логотип All-Star на щиколотке.
Chuck Taylor All-Star был во многом спортивной обувью, они были стандартным предметом для американских солдат во время Второй мировой войны. А также как официальная обувь Олимпийских игр с 1936 по 1968 год. Эта модель вошла в коллективное сознание, особенно в Америке. К концу 60-х Converse контролировала примерно три четверти баскетбольного рынка, но All-Star также становилась все более популярной среди игроков.
Обувь практически не изменилась с момента своего появления, что, как и ожидалось, привело к спаду в 70-х и 80-х годах, когда другие бренды начали выпускать новые, более технологически продвинутые модели. Converse пытались не отставать, создавая новые модели, такие как Weapon, но безуспешно. В 80-х и 90-х годах этот бренд утвердился как бренд, ориентированный исключительно на стиль жизни, и снова пользовался успехом среди музыкальных субкультур.
Несмотря на успех One Star в скейтерских кругах, Converse в основном считается брендом, выпускающим одну обувь. Тем не менее, эта обувь, Chuck Taylor All-Star, является маяком Америки, популярной во всем мире и легко вписывающейся в любую эстетику.
Самые популярные модели: Chuck Taylor All-Star, One Star.
Hoka One One
Hoka One One может не иметь такой же привлекательности, как некоторые другие бренды из этого списка, но среди серьезных бегунов бренд является одним из самых уважаемых. Это также самый молодой обувной бренд в этом списке, основанный только в 2009 году.
С самого начала Hoka One One позиционировала себя как безразличная к тому, что делают другие бренды — когда все остальные придерживались минимализма и сдержанности, Hoka стартовала как явно максималистский бренд обуви. Hoka One One с очень большой подошвой с очень мягкой подошвой изначально пользовался успехом у ультрамарафонцев — по общему признанию, небольшой части спортсменов. Бренд был быстро воспринят другими серьезными бегунами, во многом благодаря тому, что его обувь невероятно легкая, несмотря на гигантскую подошву.
Когда волна кроссовок начала достигать своего пика в середине 2010-х, Hoka One One начала появляться в модных кругах. С одной стороны, люди чувствовали себя все более комфортно в кроссовках для других целей, кроме бега (о чем свидетельствует популярность Asics и Salomon на различных неделях моды), а с другой стороны, Hoka регулярно сотрудничала с такими брендами, как Engineered Garments. Уникальные силуэты бренда идеально подходили для максималистского тренда кроссовок, который доминировал примерно в 2017 году, такие, как Triple S от Balenciaga или Rhyton от Gucci.
За исключением Tor Ultra Low, который был впервые создан в сотрудничестве с Engineered Garments, как побочный продукт Tor Ultra Hi от Hoka, Hoka One One в целом по-прежнему привержен своей высокопроизводительной ДНК, хотя мир моды проявляет интерес к ее обуви.
Самые популярные модели: Bondi, Tor Ultra Hi, Tor Ultra Low Sky Kaha.
Jordan
Как и в случае с Asics, можно утверждать, что без Jordan, Nike не была бы тем брендом, которым она является. Когда были представлены первые кроссовки Jordan, никто не знал, что они станут гигантом в компании. В начале 1984 года Майкл Джордан, тогда еще новичок в Chicago Bulls, начал играть в Nike Air Ship, которые послужили прототипом для Jordan 1, выпущенные в 1985 году. Городская легенда гласит, что оригинальная черно-красная расцветка Jordan 1 был запрещена в НБА, но на самом деле именно Air Ship нарушил правила НБА.
К 1986 году Джордан был готов покинуть Nike, и только Jordan III от Hatfield имел видимый воздушный элемент и новый логотип, вдохновленный данкинговым Джорданом. С этого момента Hatfield стал неотъемлемой частью наследия Jordan, поддерживая некоторые из самых знаковых кроссовок, появившихся из этой линии.
В то время как бренд Jordan остается производственной линией, ориентированной на лучших баскетболистов мира и одобренной такими, как Рассел Уэстбрук, ретро-выпуски классических моделей Jordan, таких как Jordan I, III, IV и XI, стали основными в уличной одежде. Это связано не только с их эстетической привлекательностью, но и с воспоминаниями, связанными с обувью: III связаны со Спайком Ли, IV — с «The Shot», XI — с Space Jam.
Спрос на ретро-релизы и коллаборации с ограниченным тиражом, такие как известный Undefeated Jordan IV, был настолько высок в конце 2000-х и начале 2010-х, что они породили дальнейшую волну перепродаж.
Самые популярные модели: Jordan I, Jordan III, Jordan IV, Jordan V, Jordan VI, Jordan VII, Jordan XI, Jordan XII.
Karhu
Karhu, возможно, не самый известный бренд в этом списке, хотя он отвественный за логотип Adidas «Три полосы», который он продал немецкому бренду примерно за 2000 долларов и несколько бутылок виски, но финскому производителю все таки удалось с годами занять свою нишу.
Основанная в 1916 году, Karhu получила свое нынешнее название в 1920 году. Благодаря ряду ребрендинга, слияний, поглощений и лицензионных соглашений, Karhu сегодня представляет собой сложное предприятие с множеством производителей, производящих различную продукцию, от беговых лыж до кроссовок.
Кроссовки производятся голландской холдинговой компанией Karhu Holding BV и до сих пор используют логотип «M», появившийся в 1960-х годах после продажи товарного знака с тремя полосками, и «Fulcrum Technology», разработанную в 1980-х годах. Но наиболее важным нововведением Карху было использование нейлона в производстве обуви и разработка первой системы воздушной амортизации — то, что, возможно, заложило основу для современной технологии кроссовок.
По-прежнему сосредоточившись на разработке спортивной обуви, Karhu Originals пересматривает традиционные силуэты бренда и пользуется изрядным успехом среди заядлых любителей кроссовок и по всей Европе благодаря уникальной ретро-эстетике бренда.
Самые популярные модели: Fusion 2.0, Aria, Synchron.
La Sportiva
Если вы ищете следующий Salomon, то это скорее всего будет La Sportiva. Итальянский бренд, основанный в 1928 году, с момента своего создания специализируется на прочной обуви, начиная с сабо и ботинок. Название La Sportiva было введено только в 1950-х годах, когда основатель Нарцисо Делладио начал предлагать более «неторопливые» лыжные ботинки и другую обувь для альпийских видов спорта.
Значительная часть их предложения теперь состоит из обуви для скалолазания, такой как Solution, и обуви для бега. Меньшая часть предложения La Sportiva состоит из обуви для ледолазания и походных ботинок. Остальное составляют беговые кроссовки по пересеченной местности.
Хотя La Sportiva, возможно, не так раскручена, как Salomon или Hoka One One, это, несомненно, следующий обувной бренд, на который стоит обратить внимание.
Самые популярные модели: Kaptiva, Solution, TX4, Bushido.
New Balance
В то время как New Balance была основана в Бостоне в 1906 году, компания не производила кроссовки до 1961 года, вместо этого сосредоточившись на опорах для свода стопы. Это сыграло важную роль в идентичности New Balance и в кроссовках, которые компания продолжала производить, которые были востребованы за их комфорт и поддержку.
Большой прорыв New Balance сделала в 1970-е годы, когда по Соединенным Штатам прокатилось настоящее увлечение бегом, эпицентром всего этого стал Бостон и знаменитый городской марафон. New Balance идеально подходила для того, чтобы извлечь выгоду из этой близости, и она сделала это. В то десятилетие дебютировали самые известные характеристики New Balance, в том числе разная ширина обуви, система нумерации моделей и логотип «N». New Balance 320, выпущенная в 1976 году и дебютировавшая с вышеупомянутым логотипом, ознаменовала первый массовый успех бренда, который был признан лучшей моделью на рынке.
В то время как New Balance по-прежнему производит кроссовки с высокими характеристиками, их след — если вы простите за каламбур — наиболее ярко проявляется в сфере образа жизни, благодаря популярности Стива Джобса и его любви к 991 и в последствие влиянию обуви на normcore. Его линии премиум-класса «Сделано в США» и «Сделано в Англии», которые сосредоточены исключительно на традиционных силуэтах, являются свидетельством приверженности New Balance своему стилю. Это укреплялось с начала 2020-х годов благодаря ключевым партнерским отношениям, в том числе постоянным отношениям с Эйме Леон Дор.
Самые популярные модели: 550, 574, 990, 992, 997, 998.
В мире нет более крупного бренда кроссовок, чем Nike. Это не преувеличение. Основанный Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году как Blue Ribbon Sports, бренд принял прозвище Nike в 1972 году. У бренда был ряд ранних успехов, в том числе Cortez, но на самом деле успех был достигнут в 80-х и 90-х годах. Это произошло во многом благодаря исключительному мастерству Майкла Джордана и исключительному гению Тинкера Хэтфилда.
Nike всегда умела ассоциировать себя с выдающимися спортсменами того времени — Джорданом, Бо Джексоном, Тайгером Вудсом, Андре Агасси, — что сделало ее брендом, пользующимся благосклонностью чемпионов. Это, наряду с умной рекламой, ставшей легендой, к середине 90-х вывело Nike на вершину пирамиды спортивной одежды. К 2000-м годам Nike был брендом высокопроизводительной спортивной одежды, который также баловался стилем жизни благодаря привлекательности таких традиционных моделей, как Air Force 1, Air Max 1 и различные Jordan. Эти кроссовки и Nike были в эпицентре современной сникер культуры.
Удивительно то, что до появления Air Max 270 в 2018 году Nike постоянно избегала создания обуви, предназначенной исключительно для образа жизни. Несмотря на все культурное влияние, которое Nike приобрела, она сделала это с помощью обуви, разработанной с одной целью: спортивное совершенство.
Самые популярные модели: Air Force 1, (SB) Dunk, Blazer, Air Max 1, Air Max 90, Air Max 95, Air Max 97, Air Presto, Flyknit Racer, Vapormax.
Компания On была основана в 2010 году с целью революционизировать ощущение бега. И, как и все, кто намеревался радикально изменить положение вещей, швейцарский бренд беговых кроссовок вызывал небольшие разногласия. Есть те, кто клянутся фирменными подошвами Cloud — названными в честь часто повторяемого превосходного слова «ходьба по облакам» — и есть те, кто клянется, что никогда не наденет их, отталкивая дизайн подошвы.
Цифры рассказывают историю, и On, несомненно, является одним из самых популярных брендов для бега на данный момент. Модели, которые сидят на различных подошвах Cloud, представляют собой чистые кроссовки, и, честно говоря, их не так много с точки зрения кроссоверной уличной одежды или модной привлекательности. Стоит отметить, что многие другие бренды в этом списке — от Asics до Nike — на протяжении большей части своего существования ставили производительность выше всего остального.
Однако недавнее партнерство On со швейцарской легендой тенниса Роджером Федерером продемонстрировало стремление бренда выйти за рамки легких и мягких кроссовок. Теннисные кроссовки с низким верхом предлагают не только возможность выйти на другой спортивный рынок, но и обладают большим потенциалом в качестве повседневных кроссовок. Подумайте о Стэне Смите, но для 21 века, который бренд буквально объявил «будущей классикой».
Может быть, вы обратитесь не к следующей паре повседневной обуви, а к следующей паре кроссовок? Со швейцарским брендом вы будете на правильном пути.
Самые популярные модели: The Roger, Cloud outsoles.
Довольно удивительно, что Херцогенаурах, относительно сонный немецкий городок за пределами Мюнхена, является домом для двух крупнейших мировых производителей спортивной одежды. Но вот что происходит, когда основатели указанных компаний были братьями, а потом соперниками. В 1948 году, после разрыва со своим братом Ади, Рудольф Дасслер создал «Ruda», хотя прозвище «Puma» было принято через несколько месяцев.
Первоначальный успех Puma был достигнут благодаря футбольным ботинкам, в том числе революционным ботинкам с ввинчивающимися шипами Super Atom, а позднее — спортивным кроссовкам и шипам для бега. Томми Смит и Джон Карлос, пара спортсменов, спонсируемых Puma, носили (или технически носили) замшевые изделия на Олимпийских играх 1968 года. В 1970 году Пума заплатил легенде бразильского футбола, чтобы тот остановился и завязал шнурки после первого свистка чемпионата мира, зная, что камеры будут сосредоточены на его обуви. А в 1973 году немецкий производитель представил Clyde, модифицированную версию Suede, разработанную для звезды НБА Клайда Фрейзера.
Clyde и Suede в конечном итоге были приняты би-бойцами в Бронксе, и, без ведома большинства, кроссовки Puma стали популярными на заре хип-хопа. Это неотъемлемая часть того, как Puma стала восприниматься по-разному в Северной Америке и Европе. В Соединенных Штатах Puma, несомненно, является брендом стиля жизни, опирающимся на свое наследие, а также на современное сотрудничество. В Европе — и, в меньшей степени, в Южной Америке — бренд тесно связан с футболом и легкой атлетикой.
Самые популярные модели: Clyde, Suede, R968.
Reebok
Reebok была основана в 1958 году парой братьев, которые стремились продолжить наследие своего деда. Он основал одноименную компанию JW Foster в 1890-х годах и разработал один из первых шипов. После борьбы за авторское право на имя «Меркурий» братья Фостеры остановились на Reebok, вдохновившись антилопой Grey Rhebok, символом скорости.
На протяжении 60-х и 70-х годов Reebok продолжала выпускать беговые шипы. В 80-е годы повальное увлечение фитнесом охватило Соединенные Штаты. Люди интересовались такими видами спорта, как теннис, и занятиями, такими как аэробика. Reebok расширилась в этих областях, предлагая повседневную спортивную обувь, которую можно носить как для занятий спортом, так и для отдыха. Она резко контрастировала с обувью, разработанной для профессиональных спортсменов, которую производили другие компании.
Обувь, более ориентированная на производительность, была разработана в ответ на рост Nike и выпускалась на протяжении 90-х годов, но никогда не имела такого же влияния, как первоначальные успехи Reebok — Instapump — единственное заметное исключение, которое составляет правило. Модели, созданные Reebok в 80-х, такие как Club C85, Workout и Classic Leather, остались фирменными моделями бренда и регулярно используются для сотрудничества с брендами уличной одежды и моды.
Тем не менее, Reebok сохранила свою ДНК в качестве компании, ориентированной на фитнес, благодаря партнерству с CrossFit и UFC, при этом продолжая извлекать выгоду из образа жизни своих традиционных силуэтов. Недавнее сотрудничество с культовым брендом JJJJound показало классический, вневременной характер силуэтов Reebok. Сотрудничество продолжается с более современными коллаборациями уличной одежды с такими брендами, как Palace.
Самые популярные модели: Instapump, Club C85, Classic Leather, Workout.
Salomon
Основанная в Анси в 1947 году, компания Salomon первоначально производила стальные пильные полотна, прежде чем осознала, что, поскольку они находились в Альпах, они могут иметь больший успех в изготовлении стальных кромок и креплений лыж. Только в 1979 году Salomon отказалась от производства небольших, но очень важных деталей лыж, добавив в свой репертуар лыжные ботинки. Затем, в 1992 году, бренд представил кроссовки.
Мало ли Salomon знал тогда, что он будет производить кроссовки года по версии GQ — The S / Lab XT-6. С тех пор, как в 1992 году была выпущена первая обувь для пеших прогулок, Salomon сосредоточилась на производстве туристической обуви, бега по пересеченной местности и любой обуви, связанной с альпинизмом. Введение Raid Race в 2001 году породило серию XA и, в конечном итоге, серию XT.
То, что когда-то было брендом, который можно было найти в хардкорных уличных магазинах, теперь продается у ведущих мировых розничных торговцев предметами роскоши. И, как и многие другие бренды, перечисленные выше, Salomon сделала это, не жертвуя своей ДНК.
Самые популярные модели: Snowcross, XT-4, XT-6.
Saucony
Корни Saucony уходят в 1890-е годы, когда рядом с рекой Saucony в Пенсильвании была открыта первая фабрика компании, а к 1900-м годам Saucony уже производил до 800 пар обуви в день. Компания вкладывала значительные средства в разработку и производство высокопроизводительных беговых шипов до 1960-х годов, когда Saucony переехала в Массачусетс.
Именно тогда бренд сосредоточился на дорожной обуви или более традиционных кроссовках. В 70-е годы кроссовки Saucony завоевали ряд наград, в том числе модель Hornet, которая в 1979 году была признана журналом Runner’s World самой выгодной покупкой. К концу десятилетия спрос увеличился в 20 раз. Это проложило путь к периоду преобразований Saucony. В 80-х годах Saucony выпустил ряд своих самых известных силуэтов, таких как три модели Jazz, Shadow и Grid (правда, выпущенные в 1991 году), которые впоследствии стали культовыми в фитнес-культуре США.
По мере того, как бренд продолжал расширять границы с точки зрения технологий и производительности, он запустил линию Originals, как и многие другие бренды кроссовок, чтобы пересмотреть традиционные модели 80-х и 90-х годов. Именно эти кроссовки становятся все более популярными за последнее десятилетие и заняли свое место в культуре кроссовок.
Самые популярные модели: Grid 9000, Jazz Original, Shadow 5000.
Основанная в 1966 году братьями Полом Ван Дореном и Джеймсом Ван Дореном вместе с партнерами Гордоном Ли и Сержем Делия, компания Van Doren Rubber изначально производила обувь на заказ, принимая заказы утром и производя их в течение дня, чтобы быть готовыми к отправке вечером. Самая первая модель, которую они выпустили, № 44 Deck Shoe, впоследствии стала Authentic, возможно, самой культовой моделью Vans.
В настоящее время Vans считается брендом для скейтбординга, но по-настоящему приступил к производству обуви для скейтбординга только в 70-х годах, когда Тони Алва и Стейси Перальта сообщили Vans, что многие их сверстники уже носят Vans и будут приветствовать вариант, разработанный специально для спорта. Альва и Перальта сыграли ключевую роль в дальнейшем повышении популярности Vans среди райдеров, и через два года Vans представит Old Skool, Sk8-Hi и Slip-On.
Пережив банкротство в начале-середине 80-х, Vans вернулась со своими самыми первыми фирменными кроссовками для скейтбордистов, разработанными для Стива Кабальеро с высоким верхом. Компания Vans обратила внимание и в 1992 году представила модель Half-Cab, которая является одной из самых легендарных пар для скейтбординга всех времен.
Как и в большинстве случаев, связанных с катанием, Vans постепенно проникли в мейнстрим, как воплощение крутого скейтбординга Западного побережья. Обувь бренда была охвачена панк-музыкой — а позже и музыкой в целом — в конце 90-х, что также помогло повысить популярность бренда за пределами скейт-парков. По мере того, как популярность бренда росла за пределами скейтбординга, Vans начали предлагать модели стиля жизни, а именно линию Vault by Vans, в которой представлены изысканные силуэты традиционных моделей, уникальный дизайн Така Хаяши и сотрудничество с такими брендами, как Our Legacy и Undercover. Теперь, помимо удобного для потребителя списка широко доступных кроссовок, лейбл поддерживает регулярное сотрудничество с такими лейблами, как Supreme.
Самые популярные модели: Authentic, Era, Old Skool, Sk8-Hi, Slip-On.
Устойчивое развитие в наши дни в моде — и на то есть веские причины, — но Veja был одним из первых, кто принялся за экологию. Миссия французского бренда, основанного в 2005 году Себастьеном Коппом и Франсуа-Гисленом Мориллионом, заключалась в том, чтобы «переосмыслить создание популярного продукта» с учетом экологических, этических и устойчивых принципов.
Это означает, что используемый каучук покупается непосредственно у производителей резины на Амазонке. Используемый хлопок выращивается экологически безопасным способом. Переработанный пластик используется для создания сетки.
Но что действительно отличает Veja, так это то, что они продаются не в ущерб экологичности. Бренд не рекламирует, а это означает, что большинство людей узнают о том, как сделана обувь, только после того, как они уже купили пару или увидели их у одного из сторонников бренда и полюбили их.
Veja существует в том же пространстве, что и Common Projects, обслуживая покупателей роскоши в минималистском стиле, которым нужны кроссовки, неподвластные времени со сдержанным силуэтом. Есть сходство с кроссовками, с которыми мы все знакомы — отголоски Air Force 1 здесь или Stan Smith там, — но они представлены в новаторском стиле, а в случае Veja произведены таким образом, что поистине новаторски.
Это стало особенно важно в последнее время, поскольку потребительские привычки меняются, и клиенты вознаграждают компании, которые ведут бизнес правильно. В то время как Veja долгое время был нишевым брендом, который можно найти в специализированных европейских розничных сетях, теперь он вошел в мейнстримный модный разговор. В некотором смысле они олицетворяют будущее модной обуви — не слишком спортивной и не слишком вредной для планеты.
Самые популярные модели: V-10, V-12, Campo, Esplar77.