лимитированный тираж что это
Количество ограничено! Для чего компании запускают товары limited edition
Отличительные особенности ограниченных тиражей:
Все лимитированные тиражи CD-дисков, пластинок и фотоотпечатков подразумевают уничтожение оригинала, но далеко не все идут на это, планируя допечатку через какое-то время. Да и многие другие товары ограниченной серии часто не имеют объявленного тиража и выпускаются по мере необходимости.
Но зачем?
Ограниченные тиражи требуют от компании финансовых и интеллектуальных вложений. Необходимо разработать концепцию серии, наладить производство, создать новую упаковку, информировать покупателей о новом limited edition. Может показаться, что крошечный по сравнению с объемами продаж компании выпуск ограниченной серии не стоит таких усилий, но это ошибочно.
Ограниченные тиражи не только окупают все затраты, но и помогают в достижении многих других целей.
Limited edition позволяет:
Насколько выгодным может быть ограниченный тираж? Давайте посчитаем на примере монеты «Сбербанк 170 лет». Монета изготовлена из золота 999-й пробы с содержанием драгоценного металла не менее 1000 г. Номинал монеты — 10 тыс. руб. Тираж — 75 штук. На сегодняшний день 1000 г золота стоит чуть меньше 1,92 млн руб. Монета стоит 2,7 млн руб.
Не все товары ограниченной серии дороже своих собратьев массового производства. Japan Tobacco Int. выпустила limited editions Camel и Winston по обычной цене, но с ярким дизайном пачек. Это не товар представительского класса — это инструмент для привлечения внимания, способ повысить узнаваемость бренда, особенно актуальный для табачных компаний, которым законодательство оставляет все меньше возможностей.
Ограничить или расширить?
Limited edition — прекрасный способ создать нечто новое, не рискуя выйти за рамки стиля, попробовать что-то необычное и посмотреть на реакцию покупателей. В таких случаях риск невелик, ошибки не повлекут за собой серьезных последствий, а удачная идея может привести к новому направлению в развитии бизнеса.
Для коллекционеров и поклонников продукции Zippo разрабатывали специальные Z-Series. Эти серии были созданы для ознакомления покупателей с ограниченным числом пробных зажигалок, изготовленных из нового материала или имеющих иные экспериментальные особенности. Пробные серии выпускали всего один раз, все зажигалки имели свой номер и специальный штамп на дне.
Если материал, форма, способ изготовления и конечный результат получали одобрение, зажигалки запускали в массовое производство с традиционными донными штампами. Если одобрения не было, идея признавалась неудачной, и больше подобные зажигалки не изготавливали.
В 2003 году Zippo представила первые зажигалки Z-серии Copper (медь). Корпус экспериментальных зажигалок был выполнен из чистой меди, более мягкой и хрупкой, чем латунь (70% меди и 30% цинка), требующей большей аккуратности при производстве.
Каждая зажигалка была упакована в специальную прозрачную коробку, внутри которой находились буклет с описанием зажигалки и проекта Z-Series Copper и сертификат подлинности в виде свертка с порядковым номером зажигалки и индексом соответствующего региона.
Всего было создано 10 188 экземпляров для стран Северной, Центральной и Южной Америки, 7 507 экземпляров для стран Азии и Азиатско-Тихоокеанского региона, 3 646 экземпляров для стран Европы и 100 экземпляров для членов клуба коллекционеров «Зиппо» Zippo Click.
Позднее медные зажигалки поступили в массовое производство, но Z-Series Copper так и осталась коллекционной, и зажигалки со штампом этой серии и эксклюзивным номером перепродаются в сети, а их цена продолжает расти.
Не пропустите новые публикации
Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.
Ограниченный выпуск
Что такое ограниченная серия?
Лимитированная серия – это небольшой тираж предметов, таких как оттиск мастер-изображения, который призван создать у потенциальных коллекционеров ощущение редкости или исключительности. Ограниченные серии также называются «специальными выпусками», «коллекционными выпусками» или «роскошными выпусками».
В сфере финансов предметы ограниченного выпуска можно рассматривать как разновидность альтернативных инвестиций, частым примером которых является художественное произведение ограниченного выпуска.
Ключевые выводы
Понимание ограниченных выпусков
Исторически сложилось так, что художники выпускали ограниченные тиражи своих произведений еще в 18 веке. Например, гравер Франсиско Гойя (1746-1828) намеренно публиковал небольшое количество материала, который со временем изнашивался, отчасти для того, чтобы создать дефицит для своих произведений искусства.
Совсем недавно были созданы ограниченные серии для продажи таких разнообразных продуктов, как автомобили, видеоигры, DVD, музыкальные альбомы, особые марочные вина и многие другие. Общим для всех этих предметов является то, что они обычно производятся в меньших количествах, чем их «нормальные» варианты, хотя количество произведенных предметов ограниченным тиражом само по себе может быть довольно большим.
Возможно, самый известный пример ограниченных выпусков – это те, которые сделаны художниками-визуалистами, которые обычно создают определенное количество копий своих оригинальных работ. Каждая копия нумеруется и подписывается художником перед тем, как эталонное изображение будет уничтожено или помечено, чтобы предотвратить его повторное использование. Это приводит к немедленному увеличению стоимости копий ограниченного тиража, сделанных из оригинальной версии.
Эти оттиски ограниченного выпуска обычно имеют дробную часть, например 25/50, которая называется номером издания работы. Отметка «A / P» указывает на то, что репродукция является оригинальной пробой художника – единственной копией, которая особенно ценна.
Реальный пример ограниченного выпуска
Популярность произведений искусства, выпущенных ограниченным тиражом, значительно выросла в последние годы, что обусловлено растущей популярностью альтернативных инвестиций в целом.В 2018 году выручка от аукционов произведений искусства повсему миру достигла 29,1 миллиарда долларов, при этом некоторые произведения искусства были проданы на десятки миллионов долларов. В 2017 году картина Леонардо да Винчи «Сальватор Мунди» была продана за ошеломляющие 450 миллионов долларов.
Помимо искусства, еще одной областью, в которой инвесторы внимательно следят за ограниченными сериями, являются вина и виски с ограниченными тиражами.Годовой объем продаж на этом нишевом рынке только в 2018 году составил почти 500 миллионов долларов, при этом отдельные товары были проданы за сотни тысяч или даже миллионы долларов.В 2018 году редкий виски 1926 года был продан более чем за 1,5 миллиона долларов.Точно так же бутылка бургундского вина 1945 года была продана более чем за 500 000 долларов в том же году.
Оба этих предмета выигрывали из-за своей редкости.Виски был уникальным продуктом, бутылка которого была расписана вручную художником, а вино было выпущено ограниченным тиражом всего в 600 бутылок.
ЛИМИТИРОВАННЫЙ
Смотреть что такое «ЛИМИТИРОВАННЫЙ» в других словарях:
лимитированный — прил., кол во синонимов: 6 • лимитный (3) • небольшой (83) • незначительный (100) … Словарь синонимов
лимитированный — лимит ированный; кратк. форма ан, ана … Русский орфографический словарь
лимитированный — прич.; кр.ф. лимити/рован, лимити/рована, вано, ваны … Орфографический словарь русского языка
лимитированный — лимит/ир/ова/нн/ый … Морфемно-орфографический словарь
ЛИМИТИРОВАННЫЙ ЧЕК (ЧЕК ИЗ ЛИМИТИРОВАННОЙ ЧЕКОВОЙ КНИЖКИ) — расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом). Чеки оплачиваются банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Применяется для расчетов с поставщиком… … Юридическая энциклопедия
ЛИМИТИРОВАННЫЙ ЧЕК — (ЧЕК ИЗ ЛИМИТИРОВАННОЙ ЧЕКОВОЙ КНИЖКИ) расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом). Чеки оплачиваются банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя.… … Энциклопедический словарь экономики и права
ЧЕК ЛИМИТИРОВАННЫЙ — ЛИМИТИРОВАННЫЙ ЧЕК … Юридическая энциклопедия
ЧЕК ЛИМИТИРОВАННЫЙ — (чек из лимитированной чековой книжки) расчетный чек, выписываемый чекодателем (общая сумма выдаваемых чеков ограничена). Оплачивается банком независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Применяется для расчетов на месте с… … Юридический словарь
Заказ Лимитированный — заказ, при котором указывается максимальная цена сделки. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
Чек Лимитированный — чек, оплачиваемый банком, независимо от наличия средств на расчетном счете чекодателя. Общая сумма выдаваемых чеков ограничена определенным пределом лимитом. Ч.л. применяется для расчетов на месте. При выдаче Ч.л. на корешке указывается остаток… … Словарь бизнес-терминов
Пять новинок макияжа, которые нельзя пропустить
Наборы помад Dior
Лимитированные наборы — это то, за чем охотятся многие. В этом сезоне Dior сделал ставку на помады и выпустил три набора Rouge Dior Velvet Sets. Они упакованы в футляры темно-синего цвета с вышивкой, в которой прослеживаются мотивы легендарного каннажа дома Dior. В России наборы будут продаваться только в недавно открывшемся в ТРЦ «Европейский» флагманском бутике Dior Beauty и на сайте diorbeauty.ru. Как и следовало ожидать, количество наборов очень ограниченное. Набор из двух помад и одного бальзама для губ вышел тиражом 86 экз., набор из четырех помад и одного бальзама — тиражом 61 экз., а тираж набора из 35 помад и одного бальзама — всего 4 экз.
Пудра Hermès
Hermès Beauté представляет лимитированную перламутровую пудру Poudre d’orfevre, которая упакована в пудреницу, напоминающую творение мастера-ювелира. Назначение средства — расставлять золотистые акценты. Круглую белую лакированную пудреницу создал креативный директор аксессуарного направления Hermès Пьер Арди. Он отметил ее печатью-экслибрисом из матового металла. В тонкий корпус пудреницы встроено зеркальце большого диаметра. А в основе прозрачной формулы самой пудры — золотистый перламутр в высокой концентрации, который идеально отражает свет, благодаря чему лицо начинает сиять. Пудру можно наносить кисточкой или пальцем на верхнюю часть скул, кончик носа и под дугу бровей, чтобы подчеркнуть рельеф лица. Или на тело, например, чтобы оттенить верхнюю часть декольте. Пудра представлена только в определенных магазинах Hermès по всему миру.
Лимитированная коллекция Urban Decay
Марка Urban Decay представляет лимитированную коллекцию Urban Decay & Marvel, созданную в коллаборации с киностудией Marvel Studios и навеянную новой командой космических супергероев. Палетка в ультратонком футляре украшена трехмерным элементом. Каждый из 15 вельветовых оттенков, невероятно комфортных в растушевке, содержит насыщенные пигменты. Комбинируя золотистые оттенки металлика, матовые оттенки с жемчужным сиянием и насыщенные мерцающие, можно создать яркий праздничный макияж глаз. Палетка теней для век Urban Decay & Marvel доступна во всех точках продаж магазина «Золотое яблоко» и на сайте urbandecay.ru.
Кроме нее, в лимитированную коллекцию вошел набор средств для макияжа, объединяющий палетку теней для век, четыре карандаша для глаз 24/7, два оттенка хайлайтера Afterglow, четыре оттенка блестящего стика для губ Lip Eclipse и два глиттер-геля Heavy Metal. Полный лимитированный набор Urban Decay & Marvel представлен в ограниченном количестве в точках продаж магазина «Золотое Яблоко» (в Москве, Санкт-Петербурге, Казани), в интернет-магазине и на сайте urbandecay.ru.
Бальзам для губ Gucci
Gucci Beauty представил новый оттенок в коллекции бальзамов для губ Baume À Lèvres. Эта коллекция, одна из первых, созданных под руководством Алессандро Микеле, пронизана философией модного дома, объединяющей прошлое с настоящим, и навеяна культовыми голливудскими фильмами золотого века. Коллекция Baume à Lèvres включает в себя полупрозрачные бальзамы для губ. Новинка Ester Rosewood выполнена в нежном и универсальном ягодно-розовом оттенке, который позволяет создавать различные образы — от легкого повседневного до яркого вечернего. Средство не только питает губы, но и дает им цвет, насыщенность которого можно варьировать, если наносить в несколько слоев. Самым смелым эксперты советуют наносить бальзам для губ в качестве румян и даже теней — такой трюк давно вошел в обиход профессиональных визажистов, выбирающих технологичные средства с универсальными текстурами.
Тональный крем-концентрат Guerlain
Главная особенность нового тонального крема-концентрата Orchidée Impériale в том, что он не только выравнивает тон лица, но и ухаживает за кожей. В тональном креме используется та же технология, что и во всех средствах для ухода из линии Orchidée Impériale. Технология Cell Respiration на основе двух видов орхидей (Gastrodia elata и Phalaenopsis amabilis) способствует регулированию клеточного дыхания и регенерации кожи. По сути, это универсальное тональное средство для зрелой кожи. В формулу входит двойная комбинация полимеров, которые адаптируются к мимическим движениям и предотвращают растекание пигмента в морщинках.
Но и это еще не все: тональный крем-концентрат дополнен технологией Water Lock, образующей на поверхности кожи своеобразную сеточку, которая постепенно высвобождает увлажняющие ингредиенты. Благодаря всем этим свойствам, новинка от Guerlain не только придает лицу ровный тон, но и борется со старением, увлажняет кожу и делает ее сияющей.
Локальные ритейлеры: Для чего мультибренды выпускают лимитированные коллекции, коллаборации с дизайнерами и собственный мерч
Бренды премиального сегмента, а в последнее время и крупные масс-маркет ритейлеры, формируют ассортимент с учетом все возрастающей потребности аудитории в уникальных вещах. Так появляются корнеры и коллаборации магазинов с известными дизайнерами, коллекции, выпущенные лимитированными тиражами, а иногда и собственный мерч.
Соосновательница проектов «Мыльная Белка», «Отдел» и «Перемена» Марина Колбакова рассказывает, как грамотно выстроенная ассортиментная политика может стать одним из способов продвижения торгового пространства и объясняет, почему приемы работы крупных брендов могут быть полезны и владельцам небольших магазинов.
Марина Колбакова,
соосновательница магазинов «Мыльная Белка», «Отдел», «Перемена»
«Все наши проекты заметно отличаются друг от друга: у них разная аудитория, стиль, бренд-листы. Но есть то, что объединяет магазины «Мыльная белка», «Отдел» и «Перемена» – это использование приемов премиального сегмента при работе с относительно недорогими вещами.
Мне нравится формулировка на Booking «бронируя этот номер, вы получаете больше за те же деньги». Вот и у нас – ценовой потолок магазинов 18 000 рублей, но при этом мы стремимся к тому, чтобы, приходя к нам за недорогими вещами, гость получал впечатления непропорциональные тем деньгам, которые он у нас оставит. Например, человек будет примерять футболку за 1000 рублей, а друг будет ожидать его, сидя на стуле Supreme x Artek.
Мы вкладываем много сил в детали, с которыми столкнется посетитель, потому что в идеале он должен захотеть сфотографировать их и выложить в свой Instagram. Думаю, подобным принципом сейчас руководствуются многие заведения. Есть такая проблема мультибренда: со стороны может казаться, что ты ничего не создаешь, потому что товары, представленные в магазине, произведены кем-то другим. Но продукт мультибренда – это пространство магазина, которое включает в себя интерьер и фирменный стиль, фотоконтент, систему обслуживания, стандарты упаковки.
Постепенно мы поняли, что основной способ конкурировать с другими мультибрендами, финансовые возможности которых превышают наши, – это создание собственного уникального контента. Если попытаться систематизировать, мы последовательно нашли четыре способа формирования такого контента внутри мультибрендового магазина: корнеры, лимитированные выпуски, коллаборации и собственный мерч.
Корнеры
Идеальный магазин – это «прямоугольник», по которому посетитель продвигается внутрь к кассе. Так выглядит большинство магазинов в торговых центрах. Другое дело, когда в помещении есть небольшие углубления, отдельные узкие залы, острые углы – их гораздо сложнее вписать в общее торговое пространство.
Первые корнеры внутри магазина мы стали делать в «Мыльной белке», отталкиваясь от особенностей именно этого помещения с «заводским прошлым» и сложной формой. После очередного расширения площадки образовался отрезок, оторванный от основного зала. Мы сразу решили: раз он не похож на всё остальное, значит там будет происходить какая-то отдельная «история». В итоге мы уже успели запустить инсталляции, посвященные российской поп-музыке, корнеры с вещами дружественных проекту марок, а сейчас монтируем в этом месте сезонное пространство «Теплая зона». Логика такая – если в магазине есть неудобное для посетителя место, его должно туда что-то привлечь.
Лимитированные выпуски
После открытия «Отдела» мы стали работать со многими российскими и зарубежными андеграундными марками и довольно быстро сформулировали новый принцип: покупка вещи должна быть приключением. Потому что просто купить дорогую вещь – слишком скучно, это ничего не дает. Возраст аудитории «Отдела» – от 12 лет, как раз в это время у человека начинается самоопределение, а, чтобы узнать себя, нужно получать новый опыт, нужно переживать.
Вещи в streetwear сегменте по большей части трикотажные и очень простые в производстве. Кто угодно может отшить и запринтовать партию футболок всего за неделю. Но вопрос не в том, как эти вещи произвести, а в том, как сделать их востребованными и продать. В идеале, чтобы решить эту задачу, основатель марки должен быть и хорошим маркетологом. Тиражи стоит ограничивать, пусть даже искусственно, – тогда недоступные вещи марки станут самыми желанными для аудитории.
Бренд-лист «Отдела» мы составляем только из тех марок, которые знают свою аудиторию и способны осознанно занижать объем предложения по отношению к существующему спросу. Первая марка, которая сделала для «Отдела» лимитированный выпуск вещей, недоступных в свободной продаже, – Marcelo Miracles. Под этот дроп мы оформили корнер в магазине, сделали анонс с точной датой и временем запуска и распродали всю мини-коллекцию за двое суток. Это было очень точное попадание, которое привело впоследствии к запуску Mannequin for Otdel, Asocial for Otdel и других интересных проектов.
От коллаборации такая модель сотрудничества отличается тем, что в рамках нее не производится новых продуктов, а перевыпускаются знаковые и ожидаемые модели марки. Тем не менее, проводится совместная работа по брендированию вещей и монтажу корнера, а магазин к тому же полностью отвечает за финансирование.
Коллаборации
Основная задача коллаборации – обмен выгодами. Если речь идет о коллаборации дизайнера и масс-маркет бренда, то для первого это способ заработать, а для второго – дать возможность своей аудитории приобщиться к вещам, которых они обычно не могут себе позволить.
В случае, если речь идет о сотрудничестве в рамках одного ценового сегмента, коллаборация помогает обменяться аудиториями и является дополнительным инфоповодом для каждого из участников. Запуская коллаборацию с какой-либо из марок, мы обычно берем на себя финансирование коллекции, ответственность за продвижение и реализацию, иногда сами формируем концепцию и включаемся в работу над дизайном. В обмен на это, получившиеся товары могут продаваться только у нас и не могут переиздаваться без согласия обеих сторон. Такой формат работы интересен для всех участников: марка производит гарантированно ликвидную партию товара, а мы получаем эксклюзивный продукт. С каждой маркой мы находим какие-то точки пересечения интересов: архитектура, скейтбординг, кино, любовь к животным, и делаем это темой для совместного проекта.
К тому же, совместно можно реализовать то, что не осмеливался сделать в рамках собственного проекта. Так, у марки e404 была идея выпустить вещи с изображением скейтборд-трюков, но в их концепцию это не очень вписывалось, зато мы как раз начали развивать это направление в «Отделе», поэтому коллаборация была очень уместна и вышла под названием «Школа скейтбординга». А мое увлечение конструктивистскими зданиями Москвы привело к появлению совместной коллекции с маркой «Спутник 1985»: мы назвали ее «Post Soviet view» и посвятили разрушенным зданиям.
Один из плюсов коллабораций в том, что они позволяют заполнить ассортимент в период межсезонья, когда коллекции представленных в магазине зарубежных марок уже частично распроданы, а новые еще не поступили. Именно поэтому последнюю коллаборацию с маркой Goldmans мы запускали в августе, а сейчас активно занимаемся продажами сезонных коллекций.
Мы ведем статистику продаж, по которой четко прослеживается, что ликвидность коллаборационных вещей значительно выше, чем у вещей из собственных коллекций тех же самых марок. Конечно, большую роль играет активное продвижение совместных коллекций в соцсетях и создание отдельных корнеров в магазине, но немалое значение имеет и эксклюзивность вещей.
Каждый проект, имеющий лояльную аудиторию, в какой-то момент запускает свой мерч. Так как это собственная продукция, то наценка делается сразу на себестоимость, товар получается доступным для клиента и выгодным для самого магазина. Обычно мерч – это товары, в дизайне которых присутствуют элементы фирменного стиля компании, но мы пошли по другому пути.
Мерч «Отдела» – это вещи, которые хотела бы носить наша аудитория, но пока их не произвел кто-то другой. Первой такой вещью стала футболка с надписью «Post Soviet Gopnik». Это очень важное, особенно за рубежом, понятие, характеризующее российскую моду. А потом в Барселоне мы встретили девушку, которая долго рассказывала нам, как она обожает Россию и мечтает встретить такого парня, «в штанах с тремя полосками и татуировкой на лице». В общем, мы поняли, о чем она говорит, и решили посвятить этому парню серию футболок и худи – так появился второй принт «Russian Fashion Gopnik».
Сами того не понимая, мы случайно произвели парную вещь. Часто посетители покупают футболку с одним из этих принтов для себя, а вторую берут в подарок, либо заходят два друга и решают, кто из них какой гопник. И это изначально именно ироничная история, а не ностальгическая.
На данный момент наш мерч – значимая часть оборота магазинов, он всегда входит в топ пяти самых продаваемых марок по итогам месяца, хотя мы на это совсем не рассчитывали. И мы по-прежнему стараемся сдерживать объемы производства, чтобы не перенасытить рынок, потому что как и всё в этом списке, мерч – не прием для извлечения прибыли, а еще один способ сделать акцент на уникальности магазина».