менеджер по рекламе это кто и чем занимается
Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать
Профессия, которая будет востребована всегда.
Рада приветствовать всех посетителей блога iklife.ru!
Реклама преследует нас везде: в телевизоре и на радио, на веб-сайтах и в социальных сетях, на баннерах и в общественном транспорте. От нее никуда не деться, ведь она влияет на потребителей, а значит несет прибыль коммерческим предприятиям.
Если реклама цепляющая и качественная, товар или услуга становится популярной и продаваемой. А если рекламная кампания вышла слабой, уровень прибыли понижается. Именно поэтому на ее создание и продвижение ежегодно тратят около полумиллиарда долларов.
В статье я расскажу, кто такой менеджер по рекламе, чем он занимается, что делает для продвижения товара или услуги и как им стать. А также дам описание плюсов и минусов этой должности.
Кто такой менеджер по рекламе
Чтобы победить конкуренцию и продвинуть свои товары и услуги, нужна качественная реклама, которая зацепит потребителей. Процессом ее разработки и реализации занимается менеджер по рекламе – специалист, который анализирует рынок и проводит маркетинговые исследования.
На основе собранных сведений он организовывает рекламную кампанию от А до Я. В крупных компаниях вместе с менеджером трудится еще группа специалистов: копирайтеры и иные работники рекламного отдела. Они занимаются реализацией идей, а менеджер их контролирует.
Проект рекламы строится в зависимости от особенностей продукта и целевой аудитории. Эти критерии, а также размер бюджета, влияют и на выбор СМИ, которые будут рекламировать товар.
После размещения рекламы менеджер мониторит активность потребителей и отслеживает, насколько эффективной получилась кампания. Если проект провалился, специалист выясняет, где была допущена ошибка, чтобы не допустить ее в следующий раз.
Задача менеджера по рекламе – добиться известности бренда, выделить товар среди множества конкурентов и получить максимально возможную прибыль.
Функции и обязанности
Эта профессия предназначена для уверенных в себе, амбициозных и активных специалистов. Им надо быть везде и сразу и взваливать на свои плечи длинный список дел и обязанностей:
Более подробный и конкретизированный список обязанностей можно составить только с учетом специфики организации, товар или услугу которой рекламирует менеджер.
Но, кроме этого, функции конкретного работника имеют некоторые различия в зависимости от классификации:
В небольших компаниях всех этих специалистов заменяет один человек – менеджер по рекламе.
Профессиональные навыки и личные качества
Для продуктивной и успешной работы необходимо обладать определенными навыками и умениями. Менеджеру по рекламе важно:
Личностные характеристики не менее важны, чем навыки и умения:
Внешность менеджера по рекламе должна быть презентабельной, а речь – четкой и ясной. Специалист должен знать, как презентовать себя, чтобы быть представителем от организации перед клиентами или СМИ.
Преимущества и недостатки
Минусы:
Преимущества и недостатки практически равнозначны. Эта работа подходит для тех, кто действительно любит и ценит рекламную деятельность.
Карьерный рост и сколько зарабатывает
Работодатели требуют от своих предполагаемых работников наличие опыта работы в рекламной сфере. У новичков же есть 2 пути развития:
В первом случае специалист через пару лет, когда наберется опыта, сможет перебраться в более крупное агентство.
Те, кто остановился на втором варианте, при должном уровне энергии, таланта и трудолюбия, могут через год или два значительно продвинуться по карьерной лестнице. Вполне вероятно стать начальником PR-отдела или директором по рекламе.
Самые амбициозные начинают собственное дело и открывают рекламное агентство.
Если неопытные менеджеры начинают с 20 000–30 000 руб., то настоящие профессионалы с опытом работы более 5 лет зарабатывают от 120 000 руб. и выше.
Сумма заработной платы напрямую зависит от города проживания, стажа работы, профессиональных умений и знаний, размера и известности бренда организации.
Сотрудники на этой должности в среднем получают:
Также на этой должности можно получать проценты от прибыли с продажи товара, который раскручивали и популяризировали.
Как стать менеджером по рекламе
Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.
Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.
Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:
Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.
Как стать крутым менеджером по рекламе
Обновлено 29 октября 2021
В широком понимании, менеджер по рекламе является специалистом по продвижению товаров или услуг. Деятельность осуществляется по заказу и обязательно на платной основе. Главным отличием менеджера по рекламе от маркетолога является практический подход, отсутствие философии как таковой, использование любых средств для увеличения продаж.
Рекламному менеджеру приходится много общаться не только с коллективом предприятия (отдел сбыта, производства, логистики), но и налаживать внешние контакты (политика, СМИ, издательства, дизайнерские службы и т. д.). В отличие от маркетолога и PR-менеджера, рекламщик преследует цель по созданию такой рекламной кампании, которая обеспечила бы быструю прибыль и одновременное развитие партнерских отношений.
Чем занимается менеджер по рекламе
Функции и задачи менеджера по рекламе
Более конкретизированные функции зависят от специфики деятельности предприятия. Чаще всего менеджеры требуются для работы в коммерческих организациях, рекламных агентствах и средствах массовой информации, на радиостанциях, газетах и телевизионных каналах.
Должностные обязанности
Менеджер по рекламе постоянно координируют свою деятельность с подразделениями и согласовывает с высшим руководством. Работает на постоянных условиях либо за гонорар.
Каким должен быть менеджер по рекламе
Основными критериями при выборе менеджера по рекламе является его образование, опыт, а также креативность.
Ни одна крупная компания не заключает трудовой договор без весомых оснований. Минимальными требованиями считаются 1 год трудового стажа (официально) или хорошая клиентская база (по договору найма).
В зависимости от отрасли фирмы работнику необходимо знать юридическую основу ее деятельности.
Управляющий рекламой должен обладать следующими качествами:
Что должен знать менеджер по рекламе
Востребованы ли сейчас рекламщики?
Профессия рекламного менеджера появилась в США в конце XIX века. Бурное развитие частного бизнеса повлекло необходимость качественной рекламы. Такая же тенденция отмечается сейчас и в России. Особенно не квалифицирован в этом плане малый и средний бизнес. Во многих случаях реклама теряет свойства информативности или превращается в «былинный» народный жанр, фантазии которого безграничны.
Если говорить о реальных перспективах развития данной профессии, то они очевидны.
В условиях перенасыщенности рынка, наличия складов на огромных территориях, обостренной борьбы с конкурентами и аналогами товаров, продажи растут только за счет качества и ориентированной рекламы, которую разрабатывают грамотные менеджеры.
Большинство продвинутых покупателей не ведутся на уловки рекламщиков. А нацеленная стратегия продвижения может даже изменить отношение потребителя к продукту.
Несмотря на востребованность профессии и большое вознаграждение, уходят в рекламу немногие. Это зависит от многих факторов. Чаще всего барьеры устанавливает само руководство, либо у соискателя нет желания заниматься такой трудоемкой работой.
Рыночная экономика требует от рекламного менеджера продаж. Обладать базой теоретических знаний недостаточно для работы в офисе. Многие руководители диктуют особые требования к персоналу и прописывают их в должностных инструкциях. При неисполнении таких обязанностей сотрудника просят уволиться по собственному желанию.
Поэтому, если менеджер не обладает предпринимательским чутьем, не умеет анализировать преимущества товара и аналогов, плохо разбирается в ассортиментном ряде или попросту неубедителен, рассчитывать на успех не приходится.
В целом отрасль перспективна по всем направлениям продаж, т. к. любой бизнес продвигает свой товар доступными способами. А в крупных коммерческих компаниях имеется отдел маркетинга, который согласовывает с менеджером все нерешенные вопросы.
Преимущества и недостатки профессии
Сколько зарабатывает менеджер по рекламе
Величина заработка рекламного менеджера зависит от того, каким видом работ он занимается.
В России развиты следующие направления:
Средняя зарплата рекламного менеджера по Москве составляет 50000 руб. Минимальный заработок держится на уровне 30 тысяч. По Санкт-Петербургу уровень зарплат более низкий. Заработок составляет 45000 руб. Найти работу на начальных этапах возможно заработком от 20000 руб.
Понятие средней зарплаты в менеджменте очень размыто. Работая специалистом по контекстной рекламе через интернет и социальные сети, специалист получает минимальный доход. Этим видом заработка занимается самозанятое население или люди, обладающие достаточным техническим потенциалом. Чаще всего заказчики находят их в специально организованной среде (сервисы, личные блоги и сайты фриланса) или же нанимают по объявлению.
Другим направлением контекстной рекламы является предоставление электронной площадки (рекламного места на сайтах) по определенному тарифу. Такое взаимодействие организовывается либо индивидуально, либо через сервисы рекламы.
Карьерные перспективы
Молодые специалисты начинают работу в качестве помощников или же вовсе погружаются во все тяготы офисной работы. Выполняя аналитическую работу, составляя отчетность и рассчитывая финансовые показатели, они полностью отдаляются от рекламного процесса. Заниматься, в основном, черновой работой.
В небольших компаниях специалист по рекламе занимается всей работой сразу: дизайн, копирайтинг, слоганы, эмблемы, документооборот, отчеты. В крупных компаниях менеджер ведет деятельность по контролю за этими операциями и является главным связующим звеном между заказчикоми поставщиками рекламы.
Перспективы развития зависят от демократичности организации труда и личных заслуг менеджера.
Отзывы о работе рекламным менеджером
О работе рекламным менеджером идет масса споров на интернет-просторах. Профессия довольно молодая в России, рекламное образование слабо развито, и большинство новичков сталкиваются с рядом сложностей.
Основная масса негативных отзывов исходит от людей, делающих холодные звонки по базам данных. Критикуют и подход к толкованию профессии. По сути предлагаемые вакансии являются работой простых операторов с элементами рекламы. Большинство испытуемых увольняется ввиду несоответствия служебных обязанностей и низкому доходу.
Вторая группа отзывов раскрывает несостоятельность самих организаций, которые требуют наличие собственных баз данных по клиентам. Такая работа по сути является представительством (торговля), а не «рекламным ходом».
Положительные отзывы оставляют люди, работающие в СМИ (журналы, интернете площадки) и на теле-, радиоэфирах. Такая работа предрасполагает человека на творческий настрой и многогранно развивает специалиста. Также отмечают высокую оплату труда.
Как стать менеджером по рекламе
Где учиться
Ответ на вопрос, где проходить обучение сугубо индивидуален. В России функционирует более 250 институтов (ВУЗов, СУЗов) с направлениями по рекламе. Они рассредоточены по крупным городам и не всегда доступны выпускникам ввиду удаленности. Обучение в них предлагается по различным профильным специальностям: маркетинг, связи с общественностью и коммуникации, PR-менеджмент, реклама и др.
Топовыми вузами по Москве и Петербургу являются:
В небольших городах при подборе кадров на профиль образования иногда закрывают глаза. Для трудоустройства достаточно иметь высшее образование по специальности «Менеджмент» или «Финансы».
Какие предметы нужно сдавать
По состоянию на 2018 год для поступления в ВУЗ выпускникам требуется предъявить результаты 3 экзаменов (ЕГЭ). Два обязательных (русский язык и математика) и третий — на выбор.
Большинство вузов рекламной направленности требует от абитуриентов сдачи дополнительного экзамена в виде ЕГЭ (в основном) по следующим предметам:
Курсы менеджеров по рекламе
Где искать работу
При трудоустройстве важно понимать на каких условиях и какие обязанности вы готовы выполнять, какие перспективы вас ожидают и чего вы сами хотите достичь в профессии.
Как написать резюме менеджера по рекламе
Нюансы трудового договора с менеджером по рекламе
После прохождения собеседования с сотрудником заключается типовой договор трудового найма с ответственностью по Трудовому кодексу. В некоторых случаях следует обратить внимание на пункты сделки:
Особенности работы в разных сферах
Как оценивают kpi менеджера по рекламе
Key Performance Indicators — специальная система по стимулированию работника на высокие результаты деятельности как в сфере рекламы, так и в продажах. Коэффициент рассчитывается исходя из:
Эти показатели сравниваются с плановыми и рассчитываются в процентном соотношении от первоначальных. Тем самым получают своеобразный КПД работника. Если каждый из коэффициентов больше или равен единице (100%), сотрудник считается успешным.
Профессия менеджера по рекламе очень востребована и высокооплачиваемая, если вы специалист. Выбирая работу в сфере рекламы, не переставайте развиваться и идти вперед, успех вам гарантирован.
Менеджер по рекламе: кто это и в чем суть его работы
Менеджер по рекламе – это специалист, ответственный за рекламную стратегию и деятельность своего работодателя, или же человек, занимающийся продажей рекламных мест в СМИ и на внешних рекламных конструкциях.
Описание профессии менеджера по рекламе
Главная задача такого специалиста – реклама товара или услуги. Он может заниматься разработкой рекламной идеи самостоятельно, либо работать вместе с профессиональным агентством.
В задачу менеджера входит выбор средств массовой информации для размещения рекламы. Это решение принимается в зависимости от целевой аудитории продукта или услуги. Вместе с руководством компании менеджер составляет рекламный бюджет и ищет подходящих партнеров.
После того, как рекламный материал был подготовлен и размещен, менеджер должен отслеживать его эффективность. В случае, если реклама не нашла ожидаемого отклика, он должен провести аккуратный анализ, выявить ошибки и найти решение для подобной проблемы в будущем.
В обязанности рекламного менеджера входит разработка стратегии, концепции рекламы и ее реализация. Именно этот специалист и его команда разрабатывают логотипы, придумывают сюжеты для рекламных роликов или тексты для рекламных объявлений. В том случае, если это необходимо, менеджер по рекламе обращается за помощью в реализации рекламного проекта в профессиональное агентство и оставляет за собой контроль над его претворением в жизнь.
Для успешной работы менеджер по рекламе должен уметь находить компромиссы, прекрасно владеть искусством делового общения и переговоров. Он должен не только точно понять идею, исходящую от руководства, но и верно проработать ее с точки зрения маркетинга, внести необходимые корректировки, а также объяснить задачи рекламному отделу или агентству.
Менеджеру по рекламе требуется не только высшее образование, но и постоянное повышение квалификации, посещение специальных тренингов, чтобы быть в курсе всех последних тенденций в рекламном деле.
Если менеджер самостоятельно занимается разработкой концепции и макетов для рекламных кампаний, он должен быть опытным компьютерным пользователем и прекрасно знать профессиональное программное обеспечение. Несомненным плюсом будет и знание нескольких иностранных языков.
В случае если речь идет о менеджере, продающем рекламное пространство, то в его обязанности входят постоянные контакты с клиентами – как уже имеющимися, так и потенциальными. Он должен убедить клиентов в преимуществах покупки рекламного места именно у него, а также вести все необходимые переговоры. Большую часть заработка таких менеджеров составляет процент с продаж.
Источник фото marymarkevich/freepik
Направления работы менеджера по рекламе
Менеджеры по рекламе заняты в самых разных сферах деятельности.
В торговой компании рекламный менеджер ответственен за разработку рекламной идеи, он тесно сотрудничает с отделом продаж и должен чутко реагировать на их запросы по привлечению новых клиентов.
Менеджер по рекламе в печатных средствах массовой информации или на ТВ в основном занимается поиском рекламодателей и реализацией рекламного пространства. Для него важно находить общий язык с новыми клиентами и поддерживать взаимовыгодные отношения с уже существующими заказчиками.
Менеджер в рекламном агентстве отвечает за весь процесс создания рекламного материала: от идеи до ее воплощения и последующего размещения готового результата в СМИ.
Профессиональные требования к менеджеру по рекламе
Менеджер по рекламе должен быть прекрасно образован, коммуникабелен и иметь богатый опыт ведения деловых переговоров. От этого во многом будет зависеть успешность его работы по поиску новых клиентов. Кроме этого ему необходимо креативное мышление и маркетинговые навыки.
В обязанности менеджера входит:
разработка печатной рекламной продукции для компании (информационные буклеты, каталоги, сувенирная продукция с корпоративной символикой);
составление рекламных бюджетов и планирование деятельности компании в сфере продвижения товаров или услуг;
размещение рекламы (СМИ, наружная реклама, интернет, проведение промо-акций);
анализ размещенной рекламы;
отслеживание рекламной деятельности конкурентов;
подготовка всех необходимых для рекламной деятельности документов.
Менеджер по рекламе должен обладать следующими личностными характеристиками:
умение аналитически мыслить;
Вакансии для менеджеров по рекламе на рынке труда и уровень зарплаты
В сфере рекламы возможен хороший карьерный рост. Специалисты без опыта работы или студенты могут начать с позиции стажера или ассистента в рекламных агентствах. Успешные и целеустремленные сотрудники со временем имеют все возможности для получения должности директора по рекламе.
На данный момент специальность менеджера по рекламе очень востребована в России. И если начинающий специалист может рассчитывать на заработную плату в размере 35 000 рублей, то опытные профессионалы получают в месяц от 140 000 рублей и выше.
Источник фото pressfoto/freepik
Где может работать менеджер по рекламе
Как правило, менеджеры по рекламе работают в:
компаниях, производящих собственную продукцию или предлагающие услуги;
маркетинговых и PR-компаниях.
Так как хороший менеджер по рекламе является зачастую еще и специалистом по связям с общественностью, его могут пригласить участвовать в политических избирательных компаниях или сотрудничать с каким-либо известным деятелем.
Где учат на менеджера по рекламе
Как правило, в рекламу идут люди с высшим образованием с уклоном в маркетинг, менеджмент или экономику. Так же от рекламного менеджера может потребоваться отличное владение письменной и устной речью, хорошее знание психологии и коммуникабельность.
Плюсы и минусы профессии менеджера по рекламе
К плюсам этой специальности можно отнести:
большой спрос на рынке труда;
высокий уровень заработной платы;
возможности карьерного роста;
работа предполагает баланс творчества и управленческих навыков.
необходимость постоянного общения с различными людьми;
Менеджер по рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой менеджер по рекламе?
Менеджеры по рекламе — это специалисты, которые руководят рекламной деятельностью компании и ее сотрудниками для разработки креативных, последовательных рекламных кампаний, ориентированных на конкретный бренд. Они руководят и работают с другими сотрудниками, устанавливают цели проекта, контролируют, утверждают и оценивают состояние и влияние проекта.
Что делают менеджеры по рекламе и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
Что должен знать и уметь менеджер по рекламе?
Требования к менеджерам по рекламе:
Востребованность и зарплаты менеджеров по рекламе
На сайте поиска работы в данный момент открыто 11 349 вакансий, с каждым месяцем спрос на менеджеров по рекламе растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой менеджера по рекламе по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать менеджером по рекламе и где учиться?
Варианты обучения для менеджера по рекламе с нуля:
Ниже сделали обзор 5+ лучших онлайн-курсов.
5+ лучших курсов для обучения менеджера по рекламе: подробный обзор
1 место. Курс «Профессия Менеджер по рекламе» — Skillbox
Вы научитесь составлять медиапланы и проводить промоакции. Поймёте, как создавать маркетинговые стратегии и запускать новые бренды. Сможете увеличить доход — свой и компании.
На рынке не хватает специалистов
зарплата начинающего специалиста по данным hh.ru
Кому подойдёт этот курс
Познакомитесь с основами маркетинга. Научитесь медиапланированию. Сможете прогнозировать, запускать и анализировать рекламные кампании.
Поймёте, как запускать новый продукт. Научитесь проводить интегрированные рекламные кампании и работать с подрядчиками.
Узнаете, как выбирать позиционирование продукта, планировать и реализовывать рекламную кампанию. Сможете бюджетировать бренд.
Чему вы научитесь
Научитесь проводить опросы и исследования, обрабатывать поисковые запросы, использовать мониторинговые сервисы.
Сможете определить сильные и слабые стороны бренда, его положение на рынке. Научитесь ценовому позиционированию.
Познакомитесь с аналитикой бренда. Научитесь использовать маркетинговые инструменты, включая ATL или BTL.
Сможете рассчитывать расходы на маркетинговое продвижение и исследования. Поймёте, как прогнозировать маржу и прибыль.
Поймете, как правильно ставить задачи и определять KPI. Сможете вести документооборот и контролировать работу подрядчиков.
Научитесь проводить SWOT-анализ, находить УТП и определять KPI для компании. Сможете оценить риски и подготовить roadmap развития бизнеса.
Помогаем построить карьеру мечты
Вас ждёт индивидуальная карьерная консультация, помощь в оформлении резюме и портфолио. На основе ваших пожеланий подберём подходящие вакансии, подготовим к собеседованию и сделаем всё, чтобы вы получили оффер.
За 2021 год мы трудоустроили более 1000 студентов на работу по новой профессии
Акция!
Все студенты получат бесплатный доступ к курсам «Excel с нуля до PRO» и «Мастер презентации и публичных выступлений». После их прохождения вы сможете работать с таблицами на продвинутом уровне и создавать эффектные презентации.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
Базовые навыки
Специализация
Бонусные инструменты
Ваше резюме после обучения
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
2 место. Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до middle» — Нетология
Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.
Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.
Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи
Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.
Чему вы научитесь
Управлять рекламным бюджетом
Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании
Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google
Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads
Оптимизировать рекламные кампании
Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI
Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями
Работать с электронной коммерцией
Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs
Анализировать рекламные кампании
Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM
Мы обучаем и сопровождаем студентов с нуля и до тех пор, пока они не станут уверенными в себе специалистами. Вместе мы пройдём несколько этапов: базовую программу, программу трудоустройства и программу повышения квалификации.
Вы получите поддержку команды курса, сможете советоваться с ведущими экспертами рынка и будете постоянно погружены в профессиональную среду.
Курс подойдёт, если вы
Хотите получить новую профессию и перейти в digital
Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе
Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга
Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой
Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг
Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать
Руководите малым бизнесом
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста
Программа обучения
Курс состоит из трёх ступеней
Базовая программа по контекстной рекламе
45 часов теории, 102 часа практики
Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.
Основы, медиапланирование и семантика
Основы контекстной рекламы и медиапланирование: экосистема Яндекса и Google, воронка продаж в контекстной рекламе, расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании, принципы медиапланирования в контекстной рекламе
Семантика: основы семантики, морфология и операторы, минус-слова, методология сбора семантики, работа с базисами, автоматизация сбора семантики, работа с разными типами семантических ядер
Контекстная реклама в Яндекс.Директ: основы рекламы на поиске Яндекс.Директ, создание объявлений, UTM-метки, Яндекс.Директ Коммандер, настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике, реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории, смарт-баннеры
Контекстная реклама в Google Ads: реклама на поиске Google, объявления и расширения, стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads, перенос кампаний из Яндекса в Google, настройка Google Analytics, настройка целей и отчёты в Google Analytics, реклама в КМС и ремаркетинг в Google, Google Ads Editor
Оптимизация и блок «Специалист»
Первые шаги по оптимизации кампаний и подготовка к запуску:определение KPI специалиста по контекстной рекламе, отчёты, необходимые для оптимизации, планирование работы по сопровождению рекламных кампаний, способы повышения конверсии сайта и полезные сервисы
Основы ecommerce: реклама в Яндекс.Маркете и Google Покупках
Блок «Специалист»: геосервисы Яндекса и Google, медийные форматы Яндекс и Google, YouTube, продвижение мобильных приложений, конкурентный анализ, сервисы автоматизации для контекстной рекламы, гиперсегментация трафика от YAGLA
В дипломной работе закрепите знания и навыки, полученные в процессе обучения на курсе: планирование затрат на кампанию, работа с семантикой, настройка рекламных кабинетов Яндекс и Google, анализ данных.
Вместе с экспертами курса вы настроите рекламные кампании всех трёх типов: поиск, сети, ретаргетинг или ремаркетинг в одной или двух системах.
Диплом — это первая работа в вашем профессиональном портфолио.
Программа помощи в трудоустройстве
После окончания базового модуля вы уже можете искать работу. Мы будем вам в этом помогать
Объясним, как составить резюме, правильно оформить портфолио и написать сопроводительное письмо
Расскажем, на каких площадках лучше искать работу и как это делать
Предоставим подборку вакансий и стажировок от наших партнёров
Поможем попасть в сообщество наших выпускников, чтобы делиться успехами, советами и получать поддержку
Повышение квалификации
41 час теории, 69 часов практики
Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.
Оптимизация и продвинутые функции Google Analytics
Продвинутые функции Google Analytics: сводки (дашборды), специальные отчёты и оповещения, создание фильтров и сегментов, ярлыки, настройка междоменного отслеживания, импорт расходов, модель атрибуции, ценность конверсии, многоканальные последовательности, ассоциированные конверсии
Оптимизация. Подготовительные работы: работаем с макро- и микроконверсиями, определяем KPI, погрешности данных, этапы оптимизации, планирование работы, составляем календарь работ, методология и принципы оптимизации, автоматические стратегии Яндекса и Google
Анализ и точки роста: анализ семантического ядра и объявлений, посадочных страниц в разрезе кампаний, рекламных площадок, оптимизация расходов, точки роста кампании на этапе анализа семантики, объявлений, площадок и посадочных страниц, правила работы с аудиториями, социально-демографический профиль, анализ интересов пользователей, аналитика по местоположению и устройствам, анализ посещаемости, определение аудитории и сценариев ремаркетинга, принципы оптимизации сайта, отчёты по оптимизации сайта, карты поведения в Google Analytics и Яндекс.Метрике, анализ поиска на сайте в Google Analytics, страницы входа/выхода, загрузка страниц/сайта, версии браузеров, ОС
Автоматизация рекламной отчетности в Excel: принцип построения сводной отчётности, программа PowerQuery, практический пример создания сводного отчета в Excel
Настройка электронной торговли и анализ данных: путь пользователя по воронке с точки зрения аналитика, стандартная и расширенная электронная торговля в Яндекс.Метрике и Google Analytics, контейнер уровня данных DataLayer, типы данных и отслеживаемые действия, настройка электронной торговли с помощью GTM, сквозная аналитика, объединение данных на базе Google Analytics
Performance-стратегия интернет-магазина: формулировка стратегии для бизнеса и условия для её реализации, изучение трендов и анализ конкурентов, анализ целевой аудитории по отчётам Яндекс.Метрики и Google Analytics, основные KPI для бизнеса и маркетинга
Инструменты Яндекс и Google для интернет-магазинов: основные настройки магазина, фиды для Яндекса, места размещения рекламы, стратегии управления ставками, секреты работы с Яндекс.Маркетом, система аналитики PriceLabs, фид формата CSV, места размещений, настройки, управление и фишки в рекламных кампаниях, динамические рекламные кампании, методы создания, настройки, фишки, массовая генерация РК из YML фида через сервис K50
Ремаркетинг и другие инструменты для ecommerce: социальные сети, настройка рекмаркетинга и динамического ремаркетинга, торговые видеокампании в YouTube, настройка, медийная поддержка торговых кампаний (Brand Lift, TikTok, Programmatic)
Маркетинг-план поэтапной раскрутки магазина: определение текущей точки развития интернет-магазина, какие источники и форматы нужно использовать в каждом этапе развития интернет-магазина
Программа сопровождения при трудоустройстве
После прохождения второй ступени вас ждёт персональная карьерная консультация с HR-экспертами и экспертами программы. Поможем определиться с направлением развития карьеры, ответим на вопросы и устраним возможные недочёты в резюме.
Расширение навыков
33 часа теории, 52 часа практики
Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.
Google Tag Manager
Создание и установка GTM: элементы управления на уровне администратора, основной интерфейс, элементы управления и навигации, теги, триггеры, встроенные и пользовательские переменные, компоненты GTM, лимиты GTM
Работа с простыми тегами: настраиваем Яндекс.Метрику и Google Analytics через GTM, настройка базовых тегов отслеживания страниц и событий Google Analytics в GTM, работа с отладчиком, настройка GTM для АМР-страниц, SPA-сайты
Специальные возможности GTM: основы JS и html для тегов GTM, CSS-селекторы и регулярные выражения в GTM, автособытия, создание тега отслеживания JS-ошибок, отслеживание исторических изменений, отслеживание работы с формами, отслеживание YouTube-видео, отслеживание скроллов на странице
Настройка целей и событий Google Analytics через GTM: настройка целей Google Analytics, настройка междоменного отслеживания, настройка сбора данных в UserId представления, настройка сбора clientId, hitId, sessionId
Настройка специальных тегов GTM: настройка тегов ремаркетинга и ретаргетинга, настройка отслеживания конверсий для Google Ads, настройка AB-теста посредством GTM, дубли транзакций и работа с cookies, настройка перманентной авторизации, использование Server Side аналитики в GTM
Работа с таблицами
Научитесь собирать, обрабатывать и визуализировать данные из нескольких таблиц. Автоматизируете работу с выгрузками и аналитикой при помощи сложных функций и формул. Сможете использовать продвинутые функции таблиц для работы с данными.
Мы обучаем по государственной лицензии и выдаём документы установленного образца.
По итогу обучения вы можете получить свидетельство Нетологии и диплом о профессиональной переподготовке за всю программу или удостоверения о повышении квалификации по каждому модулю.
Поможем найти работу после обучения