книга ясно понятно о чем
22 ключевых тезиса из книги “Ясно. Понятно” Максима Ильяхова
Объемная книга с большим количеством инструментов и рекомендаций по написанию убедительных маркетинговых текстов. Держите основные тезисы:
2. Читатель сам обратит внимание на текст, если этот текст обещает ему пользу в одном или нескольких направлениях: решить проблему, помочь стать более значимым и испытать эмоции.
3. Нельзя принудить человека прочитать текст. Нет рычагов воздействия, чтобы заставить читателя пройти статью от и до. Но можно разжечь в читателе достаточный интерес, чтобы он захотел прочитать статью до конца. И для этого вам в первом абзаце нужно заявить мысль, которая будет читателю интересна и которую он захочет развить вместе с вами. Необходимо воспроизвести потребности аудитории теми словами, которыми она сама их формулирует. Чтобы знать эти потребности, нужно общаться с людьми лично и в чатах, читать форумы, исследовать комментарии. Люди сами вам все скажут.
5. Если вы хотите повысить шансы того, что вашу статью прочитали, делайте ее визуальной, наглядной, хорошо структурированной. Так она победит в конкуренции за внимание.
6. Людям неинтересно читать про наши продукты, они хотят читать про себя и свои потребности. Как только читатель видит что-то о себе, он мгновенно включается. Если статья начинается с оторванных от жизни картин, человек быстро утратит интерес.
7. Читатель не всегда готов вкладывать время в чтение. Если текст можно просмотреть по диагонали и в целом его понять, читатели с большим интересом будут его изучать. На полотно текста действительно трудно решиться: нужен веский повод, чтобы выделить на него время.
10. Примеры не должны вызывать у читателя сопротивления; он должен узнавать себя; в них не должно быть логических и фактических ошибок.
12. Экспертность проявляется во владении примерами, антипримерами и нюансами.
17. В заголовках и подзаголовках читатель должен узнать себя, свои задачи, вопросы и интересные для него темы. Заголовки должны создавать ощущение, что с их помощью можно выбрать в статье важное для себя.
18. Хорошо, когда при диагональном просмотре заголовок и подзаголовки складываются в единую историю. Тогда у читателя в голове загорается лампочка: “А, ну в целом понятно!”
19. Помогаю человеку пропустить неинтересные части с помощью подзаголовков, мы на самом деле повышаем вероятность, что он прочитает текст.
20. Инструментарий визуального повествования: заголовки и подзаголовки; перечни; модульная структура статьи, анкеты, микроформаты, рейтинги; текстовые иллюстрации (примеры и диалоги); иллюстрации фотографиями и видеороликами; иллюстрации скриншотами и документами; иллюстрации схемами и схематичными рисунками.
21. Избегайте абзацев длиннее 8 строк в широкой колонке и длиннее 12 строк в узкой. Они создают ощущение полотна текста. Подступиться к ним тяжелее, чем к остальному тексту.
Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов (PDF + EPUB)
Посоветуйте книгу друзьям! Друзьям – скидка 10%, вам – рубли
Эта и ещё 2 книги за 299 ₽
После покупки предоставляется дополнительная возможность скачать книгу в формате epub.
Эта книга о правильной и понятной коммуникации: как с помощью слов доносить свои мысли и влиять на людей.
Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.
Вы найдете в книге более 50 инструментов улучшения текста. В разделе «Контекст» автор покажет, как справиться с предвзятостью читателей и настроить их на верное восприятие информации. В разделе «Интерес» – как превратить скучный текст в увлекательный, не меняя его содержания. Раздел «Текст» посвящен использованию примеров, антипримеров, аналогий, метафор, сюжетности и слоганов – тому, что поможет адресату правильно понять написанное вами. В разделе «Подача» представлены инструменты мгновенного воздействия: как донести главное заголовком, схемой или фотографией. Максим Ильяхов рассказывает о создании сильного текста, подкрепляя теорию примерами из собственной практики.
Книга адресована всем, кто уже умеет писать и сокращать, но хочет делать это лучше – так, чтобы не только информировать, но и убеждать словом, – копирайтерам, маркетологам, бизнес-тренерам, предпринимателям и блогерам.
Больше интересных фактов об этой книге читайте в ЛитРес: Журнале
Ясно, понятно: как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Четыре года назад вышла книга «Пиши, сокращай». В ней описаны базовые приемы работы с текстом. Эти знания, как правила гигиены, применимы в любой ситуации. «Ясно, понятно» — продолжение для тех, кто профессионально занимается текстом. Если вы пишете письма, статьи, выступаете с презентациями, продаете или обучаете — книга для вас.
В книге четыре больших раздела: контекст, интерес, текст и подача. Если автор учитывает контекст, способен заинтересовать читателя, сделать текст понятным и подать так, чтобы его дочитали до конца, то его ждёт успех.
Контекст
Контекст — всё, что происходит помимо того, что сказано в тексте. Где материал увидели, что в этот момент происходило вокруг человека, какие эмоции вызвало прочтение. Один и тот же текст могут прочитать с интересом, проигнорировать или воспринять в штыки — в зависимости от контекста. Книга научит корректировать контекст, чтобы он не мешал, а помогал.
Интерес
Если читателю интересно или очень нужно, он найдет способ прочитать текст. Никто не остановит фанатов сериала, которые хотят увидеть новую серию первыми, или студента, которому завтра сдавать экзамен. Но если читателю неинтересно, то неважно, что вы будете с текстом делать.
«Можно обложить статью оговорочками, обвешать иллюстрациями, выносами, акцентиками и броскими цитатками, добавить анимации и эффектов, присыпать блёстками и завернуть всё это в сториз — если интереса нет, то читать не будут».
Книга научит создавать ситуации, в которых у читателя появится интерес к вашему тексту. И в которых он будет готов бросить всё и читать ваш материал.
Текст
Когда контекст настроен, а интерес пробуждён, пора говорить о тексте. Главная ошибка — думать, что ваша задача в передаче информации. Проинформировать недостаточно, важнее — создать картинку. Чтобы у читателя в голове возник образ: как будто он взял предмет в руки, повертел перед глазами, разобрал и заглянул внутрь.
Книга научит рисовать такую картинку и доносить смысл текста через живые примеры. Чтобы читатель сам захотел получить то, что вы ему предлагаете.
Подача
Когда текст готов, нужно подать его так, чтобы читатель посмотрел на статью и почувствовал, что прочитать её легко. Когда читатель видит полотно текста, он может загрустить и уйти в соцсети: потреблять контент в удобном формате. Плохая подача — потерянный читатель.
Книга объяснит, как создать у читателя ощущение порядка и ясности. Чтобы тот, ещё не читая текст, почувствовал, что его ждёт, где главное и с чего начать. А в идеальной ситуации — понял всё без чтения.
5 коротких мыслей из книги
Рекомендуем книгу:
Максим Ильяхов развивает тему, затронутую в бестселлере «Пиши, сокращай». Вы узнаете, как привлечь внимание читателей, как помочь им понять и принять точку зрения автора, как увлекательно и доступно раскрыть любую тему, даже самую сложную.
Другие книги Максима Ильяхова
2021, ООО «Альпина Диджитал»
Все права защищены
Обзор и сравнение книг Максима Ильяхова «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно»
Недавно меня просили поделиться впечатлением от книги «Ясно, понятно» Максима Ильяхова, так как именно её мы выбрали следующей для обсуждения в ReadArea Business Literature Club, а еще спрашивали, нужно ли читать «Пиши, сокращай» перед этим.
В интернете полно обзоров этих книг. Крутых, детальных обзоров. Даже презентация от Ильяхова есть.
Друзья, лучше, чем то, что уже опубликовано, я вряд ли напишу, на самом деле.
Но давайте-ка попробуем вместе сравнить эти две книги и решить какую из них стоит читать.
Для того, чтобы сравнение было нескучным (и не лонгридом), а вы не заснули сразу после этого предложения, предлагаю выделить критерии, по которым мы их и сравним.
Я бы предложила следующие:
Если вы не против, погнали.
О чем книга?
“Пиши, сокращай” — книга о базовых приемах работы с текстом.
Это набор советов по типу “вот так не надо, а надо вот так”, но для меня книга стала откровением с точки зрения взращивания в себе компетенции правильного мышления для создания текстов. Книга о том, как не бояться убрать из текста все лишнее, оставить только суть и при этом достичь поставленных целей.
“Ясно, понятно” — книга о том, как донести мысль с помощью текста (когда уже знаешь принципы его создания).
В книге четыре больших раздела: контекст, интерес, текст и подача. Эта логическая цепь повествования четко и конкректно показывает, что даже самый лучший, грамотный и продающий тест может «не выстрелить» в неподходящем контексте.
Книга о том, как создать контекст, который усилит ваш текст, заинтресовать аудиторию, написать хороший текст без воды, правильно его подать и не фигачить картинки из Гугла налево и направо.
Кому полезно прочитать?
“Пиши, сокращай”: копирайтерам, дизайнерам, журналистам, менеджерам и всем, кто пишет по работе, ведет свой блог.
“Ясно, понятно”: тем, кто хочет своим текстом убеждать, влиять, менять картину мира, удивлять, создавать новую реальность.
Основная мысль
“Пиши, сокращай.”
Текст есть во всем, что мы делаем. И от того, как он написан, часто зависит успех нашего дела: услышат нас или нет, поймут ли нас правильно, убедим ли мы других, поверят ли они нам. Смысл важнее слов, поэтому автор рекомендует работать над смыслом так:
“Ясно, понятно”
Фокус этой книги — на результативной коммуникации. Неважно насколько ты был прав, если тебя не поняли.
Любите шаблоны текстов? Не удивляйтесь, если любой рекламный текст не будет отличаться от вашего, после замены названия продукта. Подумайте прежде, чем принимать на веру множественные шаблоны.
И еще, просто написать — недостаточно. Нужно как минимум:
Послевкусие
“Пиши, сокращай”
Благодаря этой книге я открыла для себя мир инструментов для редактирования текстов, перестала делать тексты напыщенными и стараюсь писать просто.
Ну и мне никто за это не платит, так что могу себе позволить 🙂
Я стала очень категоричной в отношении неоправданных лонгридов. Если можешь сократить и не утратить смысл, сокращай. Больше думаю о логике и навигации в тексте.
Поняла, что в школе нас учили писать грамотно, но не интересно. А жаль.
“Ясно, понятно”
Умные люди прокляты. Их проклятье проявляется в следующем: они говорят правильно, но не ясно.
В большинстве случаев они не готовы жертвовать словарным запасом и обьяснить сложные вещи простым языком, так как это может навредить их личному бренду.
Текст — это манипуляция. Это фокус, который заставляет читателя поверить в ту картину мира, которую ты создаешь с помощью слов. У каждого текста есть конкретная задача, но она может быть выполнена только тогда, когда ты позаботился о том, что стоит за текстом (контекст, подача, эмоция).
Вывод:
Ничего однозначно правильного и неправильного нет. Есть только задача текста и ваш опыт.
Книга ясно понятно о чем
Думаю, Максим Ильяхов не нуждается в представлении. О нём и его книге «Пиши, сокращай» слышали все, даже те, кто далек от мира текстов и правок.
Не буду расписывать его биографию, расскажу основные факты: Максим — лингвист по образованию, написал много полезных книг для начинающих авторов и продвинутых писателей. А также «приложил руку» к развитию Т-Ж.
Кстати, Максим готовит к изданию новую книгу «Текст по полочкам», о чём рассказал в своём аккаунте Инстаграм. Заявил, что это выжимка кратких мыслей для тех, кто пишет по работе: менеджеров и руководителей. Думаю, будет полезна и для ПМов.
«Ясно, понятно» — это не библия текстов, здесь автор даёт выбор читателям и говорит прямо: «Вы уже сами, как авторы и архитекторы своего послания, будете решать, что применимо в вашей ситуации, а что — нет.».
Мне понравилось, что в книге есть чёткое разделение и структура по основным блокам: Контекст, Текст, Интерес и Подача. Это позволяет читать не всю книгу, а более детально проработать «провалы» своих текстов.
Также есть раздел «Главные мысли за пять минут». Казалось бы, он для тех, кто увидел издание в книжном и не торопится его купить. Не совсем, ты читаешь и идёшь дальше с мыслями «А что, так тоже можно было?».
Лично мне книга понравилась. Я оценила простоту текста, примеры из жизни и соответствие действительности. Что я имею в виду? Ильяхов не грузит сложными терминами и правилами. Он говорит: «Обещайте простоту», «Обещайте веселье» и вы, действительно, найдёте это в книге.
Для себя почерпнула несколько полезных идей и главных мыслей, которыми поделюсь:
Максим на примерах из своей жизни показал, что успех текста во многом зависит от читателя, недостаточно просто «думать, как читатель», нужно думать на два шага вперёд: понимать проблемы, мысли и опасения потенциальной аудитории и встраиваться в контекст.