коммерческая фотосъемка что это

Что такое коммерческая съемка

К коммерческим съемкам относят любой вид фотосессий, выполняемых в интересах клиентов. При этом, фотографу важно понимать, что результат должен в полной мере оправдать ожидания заказчика вне зависимости от того, соответствуют ли взгляды клиента правилам фотоискусства или нет.

Быть коммерческим фотографом непросто. Но при наличии опыта, знаний, хорошего портфолио и наработанной клиентской базы такой вид деятельности может стать весьма выгодным бизнесом. И данному вопросу в том числе посвящена наша публикация.

Коммерческий фотограф на Западе и в Беларуси: в чем разница

В Беларуси, равно как и России, Украине для фотографов характерно жанровое направление. А вот на Западе более распространена узкая специализация. То есть, например, отечественный коммерческий фотограф универсален, он, как правило, снимает все: предметы, людей, продукцию для каталогов, ну а если будет нужно, то и на пейзаж временно переквалифицируется.

На заметку! Если вы пребываете в поиске профессионального коммерческого фотографа, то найти его можно здесь.

Коммерческая съемка в Нью-Йорке
На Западе, особенно в США, фотограф если что-то и снимает, то обычно только одно. Это может быть обувь, косметические товары, свадьбы или ювелирные украшения.

Еще одной отличительной чертой является ассистирование. В РБ и РФ редко встретишь фотографа, работающего с помощником. Он если и есть, то, как правило, это муж или жена, но не сторонний начинающий профессионал.

Коммерческая съемка с ассистентом

На Западе же практика ассистирования очень распространена. Там фотографы почти не работают в одиночку. Это оказывает влияние на формирование профессиональных традиций вида “фотограф-ассистент”, что, несомненно, положительно сказывается на уровне развития рынка фотографии в целом.

Кратко о техническом вопросе

Имиджевая съемка на крыше
Интересный рекламный снимок
Также следует сказать пару слов об оборудовании для коммерческой съемки. Большинство потенциальных клиентов, да и львиная часть начинающих фотографов, долго остаются непоколебимыми в отношении взглядов на “профессиональность” фототехники полагая, что она обязательно должна быть баснословно дорогая. Но, на самом деле, в ряде случаев вполне достаточно обладать оборудованием из среднего ценового сегмента. Поэтому перед тем как вступать в “гонку” вооружений” убедитесь, что это того стоит.

Виды коммерческой съемки

Свадебная съемка

Свадебная фотосессия
Свадебная фотосессия в лесу
Работа свадебного фотографа

Съемка торжеств и различных мероприятий

Она довольно сильно перекликается с вышеописанным видом съемки, ведь свадьба, по сути, это тоже мероприятие и очень даже торжественное. Разница может заключаться лишь в подаче материала. То есть, например, более строгом в силу официальности события (репортаж). Подробнее об услуге можно прочесть по ссылке.

Съемка корпоратива

Репортажная съемка интервью

Студийная съемка

Предполагает работу в специальном оборудованном помещении. В них обычно используется профессиональное осветительное оборудование, фоны или целые интерьеры. Студийная съемка почти всегда постановочная, поэтому при ее осуществлении фотографу придется одновременно выполнять и функции режиссера, ведь нужно продумать идею, сюжет, а также образы в случае участия людей.

Исключения составляют случаи, когда все вышеперечисленное уже сделали за фотографа, например, клиенты, предоставив для выполнения лишь узкоспециализированную часть работы, то есть, непосредственно съемку.

В студии всегда полно фотооборудования, что очень удобно
Студийная рекламная съемка предметов
Рекламная съемка в студии для каталога одежды

Рекламная съемка

Суть ее сводится в максимально выгодном представлении рекламируемого продукта в кадре. В итоге снимок должен побуждать потенциального клиента купить товар или заказать услугу. Например, еда на фото должна выглядеть аппетитно, так, чтобы ее хотелось съесть, а одежду или аксессуары следует представить в соответствии с требованиями моды, современных веяний и стилистики целевой аудитории.

Фотосъемка для рекламы всегда осложняется минимальной творческой составляющей, но это касается только предметных кадров. А вот имиджевая съемка наоборот: значительно более креативная. Там есть много места для фантазий и творческой реализации.

Рекламная каталожная съемка
Рекламное фото мороженого

Фотографии для фотостоков

Этапы нелегкого пути от новичка до коммерческого фотографа

Зачастую начинающие фотомастера, решив наконец работать за деньги, плохо представляют себе, с чего начать. Ввиду этого появляется масса сомнений, касающихся целесообразности фотобизнеса и собственных возможностей.

Распространенные сомнения начинающих фотографов

Что же мешает фотографам начать получать доход от своей деятельности и какими они задаются при этом вопросами?

В общем, отбрасывайте все сомнения и приступайте к работе. В любом случае, за спрос же не бьют)

Помните, что пока вы сомневаетесь, кто-то зарабатывает

Как заявить о себе и сообщить потенциальным клиентам, что вы готовы снимать

Здесь все довольно просто. Нужно лишь немного усилий и времени. Итак, что следует сделать начинающему фотографу для того, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам:

Коммерческое фото автомобиля для рекламы Рекламный коммерческий снимок Коммерческое фото для компании Отличный и, главное, актуальный снимок для заработка на фотостоках Фото для сайта коммерческой компании Рекламный снимок Коммерческое фото для рекламы супермаркета По-моему, выглядит весьма аппетитно, а, значит, снимок удачный Фото для рекламы ресторана. Такой кадр отлично подойдет для размещения на сайте Коммерческая фотография блюда для меню ресторана

Источник

Что собой представляют и какими бывают коммерческие фотосъемки одежды

Fashion-съемки нужны для презентации мира моды, ее участников, стиля эпохи. Об основных направлениях, существующих в рамках данной категории, мы расскажем вам далее.

Коммерческие фотосъемки одежды представлены на рынке несколькими направлениями: каталог, лукбук, кампейн, эдиториал, съемка показов, – это основные типы фотосессий. Они решают следующие задачи: продажа, реклама и продвижение. Главные цели проведения съемок – привлечь внимание, представить товар и продать его, проинформировать о модных трендах. Кроме этого, снимки мира фэшн задают тон эпохи, формируют стиль, позволяют брендам заявить о себе, в выгодном свете продемонстрировать новые коллекции.

Каталог поможет продать одежду, в современных условиях его наличие – мастхэв для любого интернет-магазина. Лукбук продемонстрирует образы, покажет, какие предметы гардероба как правильно сочетать. Кампейн – главный инструмент в проведении промо-акций.

Образы (или луки) для фотосессии продумывает профессиональный стилист – именно он составляет ансамбли из одежды, обуви, аксессуаров. В каталоге достаточно будет представить полный ассортимент товара, лукбук, кампейн решают другие задачи – формируют стиль, запоминаются, служат напоминанием о бренде.

Большинство фешн-фотосессий проводятся с привлечением моделей. С учетом концепции и стилистики бренда модель выбирается или нейтральная, не привлекающая внимание, или более колоритная, возможно, отражающая дух коллекции.

Почему так важна предварительная подготовка

До начала проведения фотосессии, будь то лукбук, кампейн или эдиториал, нужно придумать идею, определиться со стилем, локацией, выбрать моделей. Именно тщательное планирование позволяет в будущем экономить время (а каждый съемочный час стоит денег) и получать оптимальные результаты. Проводить коммерческий фотосет нужно на высоком профессиональном уровне. Это поможет добиться желаемых результатов, решить имиджевые задачи. Заручившись поддержкой команды творческих специалистов, в которую могут входить арт-директоры, стилисты, фотографы, продюсеры, сет-дизайнеры, визажисты, модели, ассистенты, осветители вы сможете сделать именно то, что нужно. Заказчик может предъявлять любы пожелания по проведения съемку – от времени, места до идей готовых образов и характера постановки кадра.

Каталоги: какими они бывают и как делаются

Каталожная съемка является самой часто используемой, поскольку без грамотной презентации товара продать его будет трудно. Услугу заказывают обычные и интернет-магазины для презентации каждой новой коллекции. Каталог может выделять вас на фоне конкурентов или быть простым, но полностью демонстрировать ассортимент коллекций. Варианты образов потенциальным покупателям магазин предлагает по желанию. Каталоги могут быть бумажными или электронными, одни и те же фото используют для обоих вариантов.

До начала съемки следует определиться с числом артикулов, ракурсов. Для съемки каталога с большим количеством артикулов желательно пригласить двух-трех моделей, так как это ощутимо ускорит съемочный процесс.

Для демонстрации ассортимента интернет-магазина, особенно если речь идет об обуви, аксессуарах, можно использовать съемку в раскладку. Какой формат съемки выбрать решать заказчику. С примерами наших работ можете ознакомиться по ссылке.

Лукбук: что это такое и зачем он нужен

Принцип создания и применения каталогов простой – каждый раз, когда появляется новая коллекция, магазин заказывает ее съемку, чтобы презентовать ассортимент потенциальным покупателям. Но не каждый обыватель знает, как правильно составлять образ, с чем комбинировать обувь, брюки или новое модное платье. Как раз для того, чтобы помочь покупателю правильно составить лук и был придуман лукбук, т.е. съемка готовых образов с определенным стилем подачи. Вложения, которые бренды делают в создание подобного контента, как правило окупаются. Производитель дает покупателям подсказки, что выбрать, как носить, повышает степень лояльности целевой аудитории. Оформляются лукбуки в электронном и печатном видах.

Безусловно, съемки лукбуков проводятся только при участии моделей – важно показать не только компоновку того или иного лука, но и продемонстрировать его на живом примере, в динамике и статике, с разных ракурсов. Такой пример образа оказывает более сильное воздействие на потенциального покупателя, чем если бы он увидел, допустим, отдельные детали этого лука на манекене или в раскладке. Искать нейтральный типаж модели ни к чему – наоборот, если модель яркая, эмоциональная, сможет задать атмосферу съемке, это будет только в плюс. Поскольку лукбуки в России стали снимать не так давно, строгих требований к их созданию нет. Заказчик может презентовать коллекцию так, как он считает нужным. Использовать лукбук можно для презентации обуви, одежды, аксессуаров, готовых образов.

Кампейн – лучше, чем просто реклама

Под кампейном подразумевается рекламная съемка одежды. В подобных фотосессиях нет цели запечатлеть все модели новой коллекции, обычно используется только несколько луков. Главная задача – интересно подать, зацепить какой-то новой идеей. Интересные, яркие и запоминающиеся снимки лучше всего помогают достигнуть цели – представить на суд зрителя новую коллекцию.

В кампейне на первое место выходит построение сюжетно-образной концепции, с помощью которой и происходит воздействие на потенциального покупателя. Важно создать визуальный ряд, который будет цепляющим, интересным, притягивающим целевую аудиторию. Последнее время наблюдается тенденция, когда вместе со съемкой фото, снимается и видео-компейн. Такой подход позволяет оптимизировать расходы и сократить время подготовки съемки. Успех рекламной фотосессии во многом зависит от наличия идеи и креатива – именно уникальный концепт сделает материал запоминающимся, ярким. А ведь главная задача – привлечь, заинтересовать, побудить сделать заказ именно у вас, а не у конкурентов.

Кому и зачем нужны эдиториалы

Эдиториал – это фешн-история для глянцевого журнала или тематического веб-ресурса. Созданием таких проектов занимаются бренды одежды, сами редакции журналов, а также креативные команды единомышленников (фотографы, стилисты, сет-дизайнеры, визажисты, модели). Журналы могут опубликовать такую съемку как в принт-версии, так и онлайн. Редакции тщательно отбирают материалы – им отправляют свои проекты команды со всего мира, поэтому в некоторые более престижные журналы очередь ожидания публикации после одобрения составляет 2-3 месяца. Престижнее будет попасть в принт, но публикации на сайтах и в инстаграмах некоторых журналов тоже говорят о профессионализме съемочной команды и помогают в признании их работы экспертным сообществом. Творческие команды, работы которых публикуют журналы, как правило не получают гонорары. Факт публикации работ в журнале обогащает портфолио специалиста и заявляет о некоем уровне его мастерства, будь то фотограф, стилист или, например, сет-дизайнер.

Интересные варианты съемки эдиториала получаются при коллаборациях журналов с брендами одежды. На такие съемки часто приглашают медийных персон, звезд. Контент при условии грамотного подхода как правило получается качественным. Подобные коллаборации проходят всегда по-разному, зачастую они предполагают сложные финансовые схемы. Если в журнал обращается бренд одежды, который хочет провести рекламную кампанию на страницах издания при участии звезд, тут за все платит бренд. Деньги идут на гонорары звезде, плату за публикацию, организацию и проведение съемки. Многие журналы берут организацию съемочного процесса на себя и с этого имеют дополнительный доход. Ведь у журнала свои штатные стилисты. Крупные фешн-журналы международного уровня, как правило, не экономят на съемке, приглашая известных и опытных фотографов, сет-дизайнеров и других специалистов, труд которых будет хорошо оплачен. Другие менее известные и престижные могут привлечь съемочную команду работать вовсе без гонорара, только за публикацию. Деньги, заплаченные брендом за фотосессию, они могут просто оставить себе.

Репортажи с дизайнерских показов

Съемка дизайнерских показов выделяется в отдельный жанр, но по своей сути – это репортажная фотосъемка с место события. Фотосессия должна показать каждый лук коллекции, в глянцевых изданиях и на тематических веб-порталах публикуются отдельные кадры на усмотрение редакции. Показы дизайнеров – главный способ понять, что будет в моде в новом сезоне, на их основании корректируют ассортимент магазины одежды.

На правах рекламы

Источник

Практические советы для коммерческой предметной фотосъемки

Что такое коммерческая фотография? Ну, если коротко, это фотографии для коммерческого использования. В данном случае мы рассмотрим фотографию продукции, которая может продаваться в интернет магазинах или товаров и для бумажных каталогов и т.п. Такая предметная коммерческая фотосъемка должна показать продукт с лучшей стороны, чтобы клиент того самого магазина захотел его приобрести. В этом уроке по фотографии мы дадим полезные советы как раз по такой фотосъемке.

Коммерческая фотография – также отличный способ продать свои напечатанные фотографии для бизнеса. Многие компании любят иметь хорошие профессиональные снимки своего продукта, висящего в служебных помещениях, коридорах или лобби. Получайте удовольствие от съемок, которые вам нравятся, вы ведь никогда не знаете, кто из деловой сферы заинтересуется ими.

В этой статье я расскажу о некоторых важных советах по освоению коммерческой съемки. Мы поговорим о том, как настроить лайтбокс, выбрать оборудование, подходящее для съемки, как правильно осветить продукт и как обработать изображения после съемки.

Оборудование для коммерческой фотографии

Во-первых, очень полезно использовать лайтбокс или светлый тент. В той модели, которую я использую, защелки на магнитах. Сначала соберите свой лайтбокс, а затем выберите фон. Обычно используются черный или белый, и как вы видите, я тоже предпочитаю их использовать.

Но не ограничивайте себя в выборе цвета! В конце концов, вы находитесь за камерой, поэтому именно вы создаете снимки. Использование небольшой подставки также может быть очень удобным. Один совет: убедитесь, что вы позиционируете свою камеру таким образом, чтобы продукт закрывал подставку в кадре.

Выбор объектива

Увеличение макрообъективом может стать серьезной проблемой, потому что такие нюансы, как пыль, царапины и отпечатки пальцев, станут очевидными. К счастью, я поделюсь своими советами, которые помогут вам отретушировать их в Lightroom и Photoshop.

Освещение

Большинство лайтбоксов, как и мой, оснащены набором светодиодов, которые программируются или могут быть отрегулированы. Вам нужно будет разместить продукт, который вы фотографируете, так, чтобы светодиоды могли легко и красиво его осветить. В зависимости от того, что вы снимаете, вам может понадобиться более мягкое освещение или действительно яркое.

При размещении продукта будьте осторожны, чтобы избежать бликов, так как эта проблема станет головной болью при постобработке. Что касается позиционирования, я люблю возиться с тенями, которые отбрасываются на фон моего лайтбокса.

Приготовьтесь фотографировать

Теперь самое время фотографировать! Я бы порекомендовал обдуть предмет съемки, чтобы удалить с него пыль и грязь, если это понадобится. Штатив также является обязательным для такого вида работ.

Обычно я фотографирую с малой диафрагмой, чтобы получить как можно более резкие изображения с максимально возможной фокусировкой. Однако иногда бывает неплохо фотографировать и с раскрытой, чтобы создать хорошую перспективу глубины резкости. Существует тонкий баланс между художественным замыслом и созданием снимка в рекламных целях, поэтому придерживайтесь предпочтений клиента при съемке.

Здесь вы можете увидеть реальный пример того, как может выглядеть предметная съемка с использованием лайтбокса.

Постобработка

Теперь, когда у вас есть нужные изображения, пришло время отретушировать их. Эта часть работы может быть длинной и утомительной, но в результат будет выглядеть совсем иначе. Я обычно для ретуши использую Lightroom, но для обработки макро снимков я предпочитаю Photoshop. Я объясню процесс для каждого.

В Lightroom: я обычно усиливаю света и белые, чтобы осветлить фон и создать приятное свечение продукта. Вы можете сделать это, сдвинув ползунки регулировки светов и белых вправо. Количество индивидуально для каждой фотографии, но не бойтесь экспериментировать! Экспозицию можно также регулировать, перемещая ползунок экспозиции вправо, однако не переэкспонируйте информацию в светах! Я также могу настроить четкость и внести небольшие корректировки контраста. Реальная работа заключается в удалении пятен и пылинок, что я обычно делаю в Photoshop.

Здесь вы можете увидеть лайтбокс, показанный с непривлекательными тенями и черными, которые можно исправить, как описано выше, чтобы выровнять фон, как показано на изображении ниже.

Редактирование, сделанное в Lighroom, показывает эффект на изображении.

В Photoshop: всегда следует очистить продукт перед съемкой, но некоторая пыль все равно останется. К счастью, в Photoshop вы можете выбрать Фильтр> Шум> Пыль и царапины. Здесь вы можете выбрать радиус в пикселях. Это приведет к потере резкости, так как фильтр не идеален. Он может иметь тенденцию к сглаживанию четких краев, которые вы намеревались оставить в кадре.

По этой причине я всегда создаю новые слои для тех участков, на которые воздействует фильтр, затем объединяю слои, чтобы показать изменения, оставляя четкие края нетронутыми. Выберите определенные участки с помощью инструмента Лассо, затем скопируйте эти слои и запустите фильтр.

Исходное изображение, показывающее пятна пыли.

Изображение с применением масок, под которыми скрыты пятна пыли.

Слои с удаленными пятнами пыли.

Помимо удаления пыли я обычно открываю изображение в Lightroom и делаю другие необходимые корректировки. Как правило, описанного редактирования в Lightroom в сочетании с удалением пыли/царапин в Photoshop, достаточно, поскольку фотографии сделаны с правильной экспозицией и настройками.

Заключение

Хотя коммерческая фотосъемка вначале может показаться сложной, я считаю, что она может быть чрезвычайно полезной и универсальной наряду с другими видами съемок. Я считаю, что она достаточно прибыльна с точки зрения других жанров, и я определенно рекомендую ее как набор навыков, которые можно добавить в ваш арсенал фотографа.

Обязательно обратите внимание на детали при работе с продуктом, а также обратите внимание на то, как вы продаете эти изображения организациям и предприятиям, чтобы обеспечить максимально возможный уровень успеха в пределах этого жанра. Прежде всего, выйдите, купите небольшой лайтбокс и фотографируйте! Возможно, вы обнаружите, что любите коммерческую съемку так же, как и я!

Я надеюсь, что эти советы помогут вам в вашей коммерческой предметной фотографии.

Источник