медленная мода что это
Slow Fashion или «медленная мода»: значение, принципы и особенности
S L O W ◦ F A S H I O N
Слышали этот термин? Нет? Я вам расскажу: это такое направление в моде, альтернатива массовому производству. Термин медленная мода (от англ. «slow fashion») был придуман в 2007 году Кейт Флетчер — автором и исследователем в области моды, профессором в Лондонском Университете Искусств (University of the Arts London).
Основные принципы этого движения:
Это движение стремится уменьшить негативное воздействие швейной промышленности на природу, ведь массовое производство одежды токсично, особенно дешёвое. По данным ABC News:
Неправильно утилизированные синтетические ткани долго не разлагаются, загрязняя планету.
Сейчас движение медленной моды постепенно набирает обороты и некоторые крупные магазины оказывают информационную поддержку фондам и принимают старые вещи для дальнейшей переработки, иногда предлагая взамен своим покупателям скидки на последующие покупки.
К тому же зачастую массовое производство — это дешёвая рабочая сила и не самые лучшие условия труда (и, как следствие, жизни людей), а значит низкая квалификация и некачественный крой. Поэтому медленная мода также стремится сократить количество «выпускаемых» за год трендов и сезонов, таким способом замедлить производство одежды, сделав упор именно на качество одежды, а не на количество и привить принципы осознанного потребления. Суть такого потребления в том, чтобы продумать свой гардероб, где каждая вещь долговечна и отлично подходит. Для этого достаточно иметь минимум различных вещей, которые хорошо между собой сочетаются. При этом это движение абсолютно не ограничивает в количестве вещей — их должно быть ровно столько, сколько нужно, если вещей много — это прекрасно, при условии, что все они долго и часто используются.
Также это движение очень одобряет и поддреживает маленькие местные локальные производства, небольшие мастерские, хэнд-мейд, ипользование различных элементов ручной работы, старинных техник и чтение различных традиций в одежде.
Оригинал этой схемы на английском, переведено мной
Мне кажется, что сложно, конечно, быть уверенным на 100% в этичности и экологичности производства тканей, но в остальных пунктах я согласна с этими принципами и очень стараюсь их придерживаться (и делала это даже ещё когда не знала про «слоу фэшн»)
Vivienne Westwood (Вивьен Вествуд) — британский дизайнер одежды, основательница стиля панк. Надпись: «Покупай меньше, выбирай лучше».
А как вам это направление моды? Нравится или нет? Стараетесь придерживаться таких принципов? Как?
ЧТО ТАКОЕ SLOW FASHION И ПОЧЕМУ НАМ ЭТО НУЖНО
Мода меняется так быстро, что о том, что какая-то вещь в неё вошла, часто узнаешь уже после того, как она из неё громогласно вышла!
Если вы не заядлая фешиониста, вряд ли вы можете держать руку на пульсе моды 24/7. А, значит, неминуемо начинаете испытывать стресс на шопинге, ведь в магазинах нас подстерегает много, слишком много всякого разного и мы точно знаем, что не всё, что там продается, нужно покупать.
Ведь как минимум половина из этого – уже вышла из моды!
Чьорт! Как понять, что конкретно уже вышло, что выйдет вот-вот, а что войдет и как надолго, если тебе некогда в этом разбираться?
Быстрая мода – феномен современности.
Этот термин обычно используют, имея в виду бренд, ассортимент которого обновляется быстро.
Как быстро? Раньше речь шла о месяцах, сейчас – о днях и неделях.
Бренды fast fashion – это марки, использующие высокоскоростной цикл производства модной одежды, который даёт «быстрый ответ» на покупательский запрос и позволяет нам приобретать последние тренды с подиумов по доступной цене и практически сразу после показов, на которых люкс представляет новые тенденции.
Бренды fast fashion
Стоит только Gucci показать на подиуме новый блейзер, над созданием которого не один месяц корпела команда дизайнеров и который пока даже нельзя приобрести в бутике бренда, как Zara через неделю сделает партию визуально таких же и начнет продавать их на сайте и в магазинах всем желающим по доступной цене.
Мы – виновники грандиозной экологической катастрофы. К сожалению, многим из нас до сих пор не понятен масштаб проблемы.
Текстильная промышленность наносит колоссальный вред природе, уничтожая запасы чистой воды и разрушая среду обитания животных, уступая по степени загрязнения только нефтяной промышленности. А fast fashion ускоряет эти процессы не только на этапе производства, но и на этапе утилизации.
Мы надеваем дешевые и некачественные, но модные вещи буквально пару раз, и они моментально приходят в негодность или надоедают нам, ведь можно недорого купить что-то новенькое и ещё более модное! Огромное количество одежды оказывается на свалках по всему миру. Как это выглядит можно посмотреть в этом видео.
По данным Всемирного фонда дикой природы хлопковые волокна входят в состав почти половины всей производимой одежды в мире. 73% выращиваемого на планете хлопка требует такого количества орошения, что давно поставило под угрозу мировые запасы питьевой воды. Теперь подумайте, вам точно нужна десятая белая футболка и пятые джинсы?
Причина успеха быстрой моды понятна, логична и весьма демократична. Раньше как было? Обеспеченные люди заказывали одежду у портных и кутюрье, а остальным оставалось носить что-то попроще и поуниверсальнее. Мода стала доступна для всех и это честный и приятный плюс fast fashion.
Однако, в погоне за прибылью и постоянной необходимостью удивлять и опережать, бренды, создающие быструю моду, впряглись в жуткую гонку, поставляя новые коллекции чуть ли не еженедельно.
Из плюсов мы обрели возможность выбора и эффект непреходящей новизны. Из минусов – «переели» и устали до такой степени, что стали шопинг-импотентами.
Брендам не легче. Только успевай придумывать, продавать, распродавать, уничтожать остатки и самое главное – инвестировать в пиар, маркетинг и рекламу, чтобы убедительно мотивировать нас покупать снова и снова.
«Медленная мода» появилась в противовес fast fashion.
Less is more: вещей немного, но каждая особенная, любимая, достаточно универсальная, чтобы максимально сочетаться с остальными вещами в гардеробе, неподвластная времени и той самой быстрой моде.
Термин «медленная мода» был придуман в 2008 году дизайнером Кейт Флетчер (Kate Fletcher). Она написала статью в журнале The Ecologist о «замедлении» моды и об истинной цене выбора количества вместо качества.
Вот лишь некоторые «медленные» бренды, с которыми вы можете познакомиться прямо сейчас:
Несколько лет назад мы не особо беспокоились о том, как производится большая часть модной продукции, но сегодня всё изменилось благодаря организациям по правам человека и животных.
Мы всё чаще делаем выбор не только в пользу экологически чистых продуктов, но и в пользу этичных брендов одежды.
Индустрия моды начала меняться, компании ищут новые способы вести бизнес, думая о природе и планете. «Этичная мода» и справедливая торговля фокусируются на том, как была изготовлена одежда, например, как выращивался хлопок, и как компания обращается со своими сотрудниками.
Большинство стран начали принимать меры против производств, наносящих ущерб окружающей среде.
К примеру, в конце 2017 года выяснилось, что британский бренд Burberry уничтожил свои нераспроданные товары на сумму 28 миллионов фунтов стерлингов. Только вдумайтесь в это цифру!
Как уничтожили? А просто сожгли. И нет, тот случай в 2017-м не первый для многих люксовых (и не люксовых) брендов, которые делают так уже много лет.
Зачем они это делают? Сжигание одежды бренды люкс оправдывают тем, что таким образом не допускают снижения их стоимости. Также очевидно, что сжечь дешевле, чем создать производство по переработке.
В 2018-м Burberry публично объявили, что отказываются от неэкологичного уничтожения одежды и использования натурального меха, последовав примеру Gucci и других коллег по цеху.
В июне 2019 агентство Dazed сообщило о том, что закон, который обсуждали уже давно, все-таки будет принят.
Премьер-министр Франции объявил о запрете уничтожения неиспользованных продуктов (одежда, обувь, аксессуары) сославшись на то, что каждый год во Франции товар на 650 миллионов евро либо выбрасывается, либо сжигается.
Ежегодно дома моды избавляются от миллиона тонн одежды! При этом только процесс сжигания «дарит» выброс до 1,5 миллиарда тонн парникового газа в атмосферу. Не говоря уже о свалках, которые похожи на постапокалиптические города.
Закон вступит в силу до 2023 года, пока только во Франции.
А ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ СО СТАРОЙ ОДЕЖДОЙ?
У многих из нас гардеробы ломятся от вещей, которые мы не носим и даже не надевали ни разу. Но каждый день мы все так же гадаем, что же сегодня надеть и в чем пойти?
«Медленная мода» сделает жизнь людей проще, избавив от необходимости менять и пополнять гардероб каждые 2 месяца, даже если ты не испытываешь от этого удовольствие и чувствуешь только стресс.
Иногда «быстрая мода» заставляет нас покупать одежду, которая нам даже не нравится, но мы всё равно покупаем её, чтобы идти в ногу с последними модными тенденциями.
«Медленная» и «устойчивая» мода движимы идеей «качество важнее количества». Некоторые из вас могут сказать, что «медленные» бренды очень дорогие. Отчасти это так.
Придется потратить немного больше, когда выбираешь качество. Использование органических, высококачественных материалов и этичного труда влияет на себестоимость и розничные цены. При этом вы покупаете вещи, которые прослужат много лет.
Только подумайте, сколько футболок «быстрой моды» вы купили в прошлом году и сколько из них дожили до этого года? Сколько воды и детского труда было потрачено, чтобы их сшить и как долго они будут разлагаться?
ПРО SLOW FASHION С ПРИМЕРАМИ ВЕЩЕЙ
В общем, я поняла, что не хочу гоняться за модой.
Я не такая.
Мне некогда.Есть вещи, которые меня в жизни интересуют больше, чем она #модапрости.
Я ее люблю при этом! И получаю от нее огромное удовольствие. Которое осознанно решила дозировать по причинам, озвученным выше.
А еще потому что активное потребление моды никак не вяжется с less is more и разумным потреблением. А мне это важно.
Поэтому в моем гардеробе почти нет fast fashion, но есть slow fashion – медленная мода. Она дает возможность мне и моему гардеробу шагать в ногу со временем, приобретая вещи, фишка которых в качестве, а не в количестве. Они способны выдержать много сезонов, оставаясь модными и актуальными. И легко превращаются в десятки стильных комплектов, отрабатывая свою стоимость и место, которое они занимают в шкафу.
Пример быстрой моды – пластиковая обувь. Поматросим сезон, бросим, она потом 300 лет будет разлагаться.
Пример медленной моды – соломенная сумка. Ничего ей не будет, если правильный фасон выбрать. Годами будете носить. А если решите избавиться, то солома не так опасна для окружающей среды.
К медленной моде можно относить:
К медленной моде этого сезона я бы отнесла оверсайзный блейзер. Чтобы прям совсем экологично и медленно-модно получилось, не покупайте себе новый, потырьте лучше один из блейзеров мужа. А если без шуток, то, базовый оверсайз можно спокойно носить и вне модных трендов, а в рамках персонального стиля, если вы фанат oversize.
Вещи в разных стилях. Да, не базой единой прекрасен женский гардероб. В рамках этого пункта нужен особенно хороший вкус, чтобы:
Я принципиально не покупаю то, что не продержится дольше 6 месяцев или года. Кроме случаев, когда остро-модная вещь разбила мое сердце и я знаю, что продолжу носить ее в рамках моего персонального стиля даже когда тренд уйдет в народ, а потом и вовсе сойдет на нет, либо смогу ее удачно пристроить не на помойку, а в добрые и любящие руки.
На фото примеры базовых и не базовых вещей, которые можно отнести к slow fashion – это же совсем не скучно, видите?
Одна из фишек такого подхода к гардеробу – это гардероб из ЛЮБИМЫХ вещей, каждая из которых – жемчужина вашей персональной коллекции.
Медленная мода: что это такое и зачем она нужна именно вам
«Медленная мода» — что это такое
Термин «медленная мода» или «slow fashion» появился больше 10 лет назад, в 2007 году. Его ввела общественный деятель и публицист, пишущая о дизайне и моде в том числе, англичанка Кейт Флетчер. Флетчер противопоставила «медленную моду» «быстрой», «fast fashion». Качественная, осознанно придуманная, сшитая, выбранная и купленная одежда объявлялась антиподом заполонившего всё масс-маркета. Идея Кейт Флетчер продолжила тенденцию к «замедлению», ещё в 1980-х наметившуюся в обществе. Медленная еда противопоставляется фаст-фуду, вдумчивое, «медленное» образование — экспресс-способам моментального обучения чему бы то ни было, всё сильнее голоса приверженцев slow motion, «медленного движения» — касаемо всего, от покупки новых гаджетов и чтения новостей до создания и восприятия произведений искусства или ведения бизнеса и серьёзных научных изысканий.
Сегодня о понятии «медленная мода» стали говорить всё чаще — возможно, это благие плоды роста экологичности сознания людей, может быть — последствия очередного кризиса, заставляющие нас покупать реже и выбирать вещи внимательнее. Однако, если подумать, неторопливостью мода отличалась довольно долго, «ускорившись» лишь в последние десятилетия. Новые технологии и удешевление производства сделали одежду доступной — возможно, слишком доступной. Настолько, что её количество стало заслонять от потребителя качество. Поиски собственного стиля сменились охотой за скидками на распродажах. Люди стали покупать, не задумываясь, и так же, не задумываясь, одеваться. «Медленная мода» призывает остановиться и задуматься — начав носить более качественное, более подходящее именно вам, начав больше уважать себя, свою одежду и свою индивидуальность.
Мода в стиле хюгге: 6 правил датского уюта
Ваш стиль, ваш гардероб: советы от BurdaStyle.ru
Голосование: какой стиль выбирают пользователи Burdastyle.ru?
Основные принципы «медленной моды»
— Внимание на качество
Качественные материалы, качественные лекала и выкройки, качественное изготовление — в противовес моментально производимому масс-маркету, нацеленному на дешевизну. Хорошая одежда и выглядит достойно, и служит долго.
— «Медленная мода» — не то же, что минимализм
Это движение не утверждает, что одежды должно быть очень мало. Нет: её должно быть достаточно — столько, сколько вам нужно. И если вам необходимы все вещи, заполняющие вашу гардеробную, вы любите каждую из них и регулярно надеваете — почему нет?
— Свобода от сезонности
Речь не об использовании летом зимней одежды и наоборот, а о том, что хорошую вещь вы вполне можете носить не один сезон, порой — не один год и даже десятилетие.
— Индивидуальность и оригинальность
Масс-маркет часто повторяет сам за собой, и его приверженцы, в итоге, — друг за другом. «Медленная мода» выступает за hand-made и индивидуальный пошив — так ваши вещи будут оригинальными, единственными в своём роде, и поэтому позволят вам больше чувствовать себя неповторимой (плюс — не опасаться встретить где-нибудь девушку или женщину в таком же, например, платье, как у вас).
— Функциональность
«Медленная мода» предполагает, что гардероб должен в основном состоять из базовых вещей, которые хорошо комбинируются между собой. Остромодных «хитов сезона» это не исключает, но их должно быть минимальное количество.
— Разумное потребление и уважительное отношение к вещам
Не покупать бездумно, не позволять «лишним вещам» расплодиться в гардеробе, при этом — стараться аккуратно относиться к тому, что имеется — ещё один из ключевых принципов «медленной моды». Если какая-то любимая вещь «вышла из строя», её можно попробовать перешить или как-то обновить, продлив ей жизнь.
Гламур — стиль или мода?
Стиль casual: топ-20 выкроек для повседневного гардероба
Смарт кэжуал — стиль, построенный на импровизации
«Медленная мода»: да или нет?
Стоит ли вовсе отказываться от масс-маркета в пользу «медленной моды» — вопрос неоднозначный. У недорогих вещей промышленного производства немало плюсов. Они позволяют нам одеться быстро, модно, за небольшие деньги — с ног до головы. Некоторые вещи, выполненные фабричным способом, воспроизвести самостоятельно в индивидуальном порядке, да так, чтобы получилось красиво и качественно, сможет только профессионал, обладающий не только нужными умениями, но и хорошим парком техники и приспособлений для шитья.
Однако плюсы «медленной моды» тоже явны. «Неторопливость» в том, что касается одежды, часто может, как ни парадоксально, значительно экономить наше время. Чтобы сшить хорошее пальто, придётся потратить не один день. При этом оно будет служить действительно долго, не один год — и вы сэкономите гораздо больше дней, которые могли бы провести, в начале каждого нового сезона примеряя модели из масс-маркета в торговых центрах. «Медленная мода» призвана сохранить и наши силы — в том числе те, которые мы тратим на поддержание порядка в гардеробе, на принятие решений о покупке той или иной вещи, на продумывание и составление комплектов одежды, на зарабатывание денег, уходящих на «быстрый» шопинг. Если для вас это важно — «медленная мода» гораздо более экологична, чем «быстрая». Плюс — она даёт возможность долго наслаждаться результатами своего труда, купили ли вы вещь, потратив деньги, или сшили её сами, вложив время и силы. Словом, разумного в принципах «медленной моды» немало — возможно, стоит присмотреться к ним, чтобы найти что-то близкое для себя. Тем более, похоже, это движение будет развиваться и дальше — медленно, но верно.
Медленная мода в быстром мире
» data-image-caption=»» data-medium-file=»https://i0.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2017/04/мода.gif?fit=300%2C169&ssl=1″ data-large-file=»https://i0.wp.com/soberger.ru/wp-content/uploads/2017/04/мода.gif?fit=800%2C450&ssl=1″/>
С каждым годом индустрия моды меняется в темпе нашей жизни, в ту или иную сторону. Но одна тенденция определённо не может не радовать – это уверенная ориентированность модной сферы на этичность и прозрачность. Всё больше появляется независимых марок, которые делают упор не на тренды, не на своё имя, а на уникальность, качество своего продукта и его концепт. В чём же ещё особенность таких брендов, что под собой подразумевает понятие «этичная мода» и как всё это может поменять индустрию моды (а быть может и нас с вами) – давайте разберёмся.
Современный рынок всегда был построен на каком-то бессознательном, бездумном и хаотичном потреблении. Люди покупали вещи, которые им на самом деле не нужны, ориентируясь на имя бренда или на низкую цену, на то, что модно и что есть у той или иной звезды, либо у соседки. И уж конечно мало кто задумывался об особенности производства этих вещей.
Сейчас же постепенно ситуация меняется – многие бренды и дизайнеры начинают обращать внимание потребителей на более важные вещи и призывают учиться жить по-другому. Период массового потребления и шоппинг-переедания подходит к своему логическому завершению и наступает время так называемой «медленной моды».
Термин «slow fashion» был придуман ещё в 2007 году дизайнером и эко-активистом Кейт Флетчер. Это направление является антиподом «Fast Fashion» — массовому производству одежды и построено на следующих принципах:
— свобода от сезонности
— выпуск коллекций в ограниченных количествах, уход от массовости в пользу качества и уникальности
— использование местных производственных мощностей и ремесел
— упор на лаконичный, но оригинальный дизайн, качество, функциональность и долговечность изделий. Большая часть из коллекций — базовые вещи, что позволяет не обновлять свой гардероб ежесезонно, а «играть» с тем, что есть
— честность и прозрачность в торговле и производстве
— использование небольших фабрик, мастерских
— призыв к разумному шоппингу – покупать вещей меньше, но качественнее
— hand-made (использование элементов ручной работы), чтение традиций и старых забытых техник пошива
-приверженность этичной моде, построенной на экологической и социальной ориентированности.
Сторонники медленной моды стремиться создавать гармоничную «умную» одежду, в небольших количествах, но с гарантией, что это будет не временное удовлетворение, а радость на года. Производители не только не скрывают, а подробно и увлекательно рассказывают покупателям, где было произведено то или иное изделие и из каких материалов, что вдохновляло на создание коллекции, на каких принципах построена работа, особенности используемых тканей и т.д. Исходя из этой информации, в открытую получаемой покупателями, легко понять значения цифр на ценнике. И если раньше покупка могла совершится лишь из-за «громкого» имени (которое теперь далеко не всегда показатель качества), то теперь потому, что покупатель разделяет взгляды, философию марки, а также понимает, что покупает и уверен в своём выборе.
Огромное значение в «slow fashion» имеет экологическая и социальная стороны, которые выражаются в следующем:
— разумное потребление природных ресурсов и уход от использования натуральных материалов в пользу экологически чистых искусственных аналогов. Многие марки отказались от натурального меха и кожи. Благо современные технологии позволяют изготавливать самые разные инновационные материалы, ткани и разрабатывать новые альтернативные способы их обработки.
— организация безопасного для окружающие среды и для людей производства: использование безопасных химических веществ и красителей, снижение объёма воды, необходимого в производстве, контроль условий труда, использование переработанных материалов, вторичного сырья, остатков и обрезков ткани и т.д.
— активное участие в различных социальных и экологических проектах, организация эко-пропаганды и всевозможных акций. Кто-то предлагает покупателям приносить и сдавать ношеные вещи для повторной переработки (например, «H&M» и «Uniqlo»), кто-то оказывает финансовую или информационную поддержку фондам, кто-то использует в дизайне одежды тематические принты с лозунгами или надписями, призывающими беречь планету и т.п.
— использование местного производства позволяет оказывать поддержку малому бизнесу, ремесленничеству, да и в общем помогать производителям своей страны или города.
— чтение старинных традиций и культуры разных народов не даёт уйти в небытие многим промыслам и забытым техникам шитья. Дизайнеры и модельеры нередко используют в своих коллекциях ручной труд или традиционный ткани мастериц разных наций.
Безусловно, масс-маркетинг придерживается совершенно другой политики. Как только мир накрыла его волна, людям сложно остановится и подходить к покупке вещей вдумчиво. Одежда массового производство, как правило, привлекает невысокой стоимостью, но не отличится высоким качеством, а значит больший процент покупок довольно быстро оказывается в мусорке. Хотя у более дорогостоящих, люксовых марок тоже вполне можно нарваться на некачественный продукт.
Кадр из видео Slow Fashion – Nachhaltiger Modekonsum
Медленная мода призвана изменить положение в корне и научить людей сознательной моде («sustainable fashion»). Уже сейчас с появлением этого направления есть положительный результаты:
— не только продвинутые покупатели, но и далекие от трендов люди начинают подходить к покупкам серьёзно. Они интересуются историей вещи и тем, как и кто её создавал. А также понимают, что не выбрасывают деньги на ветер, знают, с чем связана такая стоимость изделия и уверены в её качестве и практичности.
— глядя на независимые марки, многие известные бренды и дизайнеры меняют свои взгляды и начинают двигаться в сторону медленной моды. Либо хотя бы в сторону этичной её стороны. Это, кстати, касается даже некоторых представителей масс-маркета или марок класса люкс.
— мода перестаёт быть безликой. Благодаря небольшим коллекциям шансы встретить кого-то в такой же вещи приравниваются к нулю. Кроме того, многие бренда предлагают услугу кастомайзинга, когда любой покупатель может скорректировать вещь под себя, выбрав вариант дизайна.
Небольшие производства независимых брендов позволяют им концентрироваться на своих изделиях, прорабатывать каждую деталь, вкладывать в них душу, создавая оригинальные и уникальные вещи. Это полная свобода и самореализация для дизайнера, которая оборачивается интересным и ценным приобретением для покупателя.
— такое внимание к экологии и безопасности производства действительно помогает нашей планете и людям. Пусть это капля в море, но всё же. Это ведь только начало, ведь slow fashion стремительно крепнет
— люди стали задумываться об уровне своего потребления, не только в еде, но и в одежде. В моду вновь вошли секонд-хенды и комиссионки. Старые или разонравившиеся вещи передаются друзьям, отвозятся в различные благотворительные фонды или сдаются на переработку.
— в некоторых европейских университетах на факультетах дизайна стали проводить лекции на тему медленной моды и осознанного потребления
Как вы относитесь к медленной моде и таким изменениям в модной индустрии? Есть ли в вашем гардеробе среди одежды и аксессуаров «мёртвые души», одетые пару раз, не подошедшие по фигуре или просто забытые? Что вы с ними делаете? На что вы ориентируетесь, выбирая обновку?